2012/5/1 16:24

在中秋節(jié)價(jià)格短暫“維穩(wěn)”的白酒，近日在國(guó)慶到來(lái)之際再次嘩啦啦開(kāi)漲。53度飛天茅臺(tái)漲幅近三成，其它品牌也有不同程度的漲幅，大規(guī)模的漲價(jià)潮勢(shì)要掏空消費(fèi)者腰包。

漲幅罕見(jiàn)

中秋節(jié)已經(jīng)過(guò)去，但國(guó)慶節(jié)馬上就要來(lái)了，對(duì)于某企業(yè)辦公室負(fù)責(zé)人趙先生來(lái)說(shuō)，眼下的工作仍然繁重?！懊磕赀^(guò)節(jié)的時(shí)候，禮品與白酒都是重要的采購(gòu)產(chǎn)品，其中高端白酒的采購(gòu)比例更大，可當(dāng)前增長(zhǎng)過(guò)快的酒價(jià)，早就超出了公司先前的預(yù)算?！笔聦?shí)上，白酒出現(xiàn)漲價(jià)就是在中秋節(jié)期間發(fā)生的，而高端白酒的漲價(jià)在市場(chǎng)中也引起了連鎖反應(yīng)。

記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，目前53度飛天茅臺(tái)在超市里每瓶也賣(mài)到了998元，在天河城、廣百的售價(jià)更高達(dá)四位數(shù)，價(jià)格比去年同期上漲了約三成。此外，五糧液、國(guó)窖1573等白酒也開(kāi)始漲價(jià)，更有消息稱(chēng)，國(guó)慶將至，茅臺(tái)、五糧液等一線品牌白酒價(jià)格勢(shì)必再創(chuàng)新高，一直到年前，價(jià)格肯定只漲不跌。其中，52 度的五糧液?jiǎn)纹渴蹆r(jià)在600多元，今年的市場(chǎng)價(jià)賣(mài)到每瓶738元，而國(guó)窖1573今年廠家一共調(diào)了2次價(jià)格，現(xiàn)在低度酒的單瓶售價(jià)已經(jīng)漲了80元，高度酒的單瓶售價(jià)也上漲了130元左右。

“一線白酒幾乎沒(méi)有不漲的，而且都是跟風(fēng)大規(guī)模的漲價(jià)，平均漲幅都在百元左右，這么大的動(dòng)作近些年罕見(jiàn)?！币晃怀胁少?gòu)人員告訴記者，茅臺(tái)是高檔白酒漲價(jià)的領(lǐng)頭羊，只要它有動(dòng)作，其它品牌都得跟著走。這次繼茅臺(tái)漲價(jià)之后，劍南春、五糧液也都有動(dòng)作。

逢節(jié)必漲

廣東中外名酒連鎖公司董事長(zhǎng)王惠東表示，這幾年酒水市場(chǎng)這一塊總的來(lái)說(shuō)都發(fā)展得很好，逢節(jié)必漲已經(jīng)是規(guī)律了。如果現(xiàn)在說(shuō)酒市有點(diǎn)瘋狂不是因?yàn)槊茲q得太兇，而是什么酒都跟著漲。品牌強(qiáng)的直接提價(jià)，品牌不強(qiáng)的就做年份酒、特釀等等來(lái)變相提價(jià)。過(guò)去做低檔的開(kāi)始做中檔，過(guò)去做中檔的開(kāi)始做高檔，感覺(jué)整個(gè)行業(yè)都在升級(jí)。

“經(jīng)銷(xiāo)商都知道，借節(jié)提價(jià)是最佳時(shí)機(jī)，其實(shí)早在一個(gè)月之前，漲價(jià)在行業(yè)內(nèi)就已經(jīng)達(dá)成共識(shí)了?！苯?jīng)銷(xiāo)商徐先生透露，眼下終端價(jià)格上浮正是對(duì)過(guò)去兩個(gè)星期白酒批發(fā)價(jià)格上漲的反映。

據(jù)著名白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁分析，由于品牌效應(yīng)，高端白酒近年來(lái)連續(xù)漲價(jià)，消費(fèi)者仍然買(mǎi)賬，越漲企業(yè)利潤(rùn)越高。而為了不被同一陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌甩開(kāi)，跟漲之風(fēng)盛行。另一方面，在高端品牌價(jià)格“跳高”后，中檔區(qū)間這一塊被拉出巨大空當(dāng)，這又給了中低端品牌升級(jí)產(chǎn)品填補(bǔ)新市場(chǎng)的商機(jī)，于是也都跟著漲價(jià)。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出，在白酒業(yè)，跟風(fēng)漲價(jià)是不變的準(zhǔn)則。茅臺(tái)、五糧液等高端白酒敢于掀起一波接一波的漲價(jià)運(yùn)動(dòng)，在于它們看到，漲價(jià)其實(shí)還是打擊對(duì)手的一個(gè)有效手段。

何時(shí)停漲?

在跟風(fēng)不可避免的大背景下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漲價(jià)潮何時(shí)結(jié)束，要看本輪漲價(jià)潮的發(fā)起者茅臺(tái)和五糧液等幾個(gè)金字塔尖品牌的策略考慮。

按照茅臺(tái)的掌門(mén)人袁仁國(guó)的表述，茅臺(tái)應(yīng)該打造成為“奢侈品”，畢竟國(guó)外XO、路易十三可以賣(mài)到上萬(wàn)元，在今后，茅臺(tái)的產(chǎn)品功能屬性將大大弱化，社會(huì)屬性和身份標(biāo)志功能越來(lái)越強(qiáng)。

袁的潛臺(tái)詞是，茅臺(tái)賣(mài)的不是酒，是身份。為了更有身份，酒價(jià)看來(lái)是很難降下去。

在隨機(jī)采訪中，對(duì)于未來(lái)高端白酒的價(jià)格走勢(shì)，大部分業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)“看漲”。業(yè)內(nèi)人士表示，中秋節(jié)期間高端白酒漲價(jià)只不過(guò)是一個(gè)預(yù)熱環(huán)節(jié)，前期的一切準(zhǔn)備都是為了國(guó)慶，中秋節(jié)漲價(jià)其實(shí)就是噱頭，未來(lái)一周內(nèi)各個(gè)檔位白酒提價(jià)也已是箭在弦上。茅臺(tái)和其它高端白酒之所以漲價(jià)，糧食、運(yùn)輸、包裝等成本因素是真實(shí)存在，但廠家、經(jīng)銷(xiāo)商的囤貨和炒作才是主因。借節(jié)提價(jià)，說(shuō)白了還是酒商的逐利手段。