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茅臺(tái)五糧液炮轟電商低價(jià)攪局 白酒價(jià)格體系再遇沖擊

2014/11/6 15:09

 

多次劃清界限

8月,為保價(jià)格體系,茅臺(tái)曾劃清與多家電商的關(guān)系,在其官網(wǎng)發(fā)布消息稱,近期有消費(fèi)者反映,對(duì)在酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買的貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等茅臺(tái)相關(guān)系列產(chǎn)品的真?zhèn)未嬉??!扒笆鲭娮由虅?wù)平臺(tái)2014年度與我公司沒有業(yè)務(wù)合作關(guān)系,其進(jìn)貨渠道無(wú)從知曉?!泵┡_(tái)表示,其同時(shí)強(qiáng)調(diào),茅臺(tái)的全資子公司“仁懷國(guó)酒茅臺(tái)電子商務(wù)有限公司”官方運(yùn)營(yíng)包括茅臺(tái)網(wǎng)上商城、天貓茅臺(tái)官方旗艦店等五個(gè)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。此外,茅臺(tái)還授權(quán)京東商城銷售貴州茅臺(tái)酒股份有限公司產(chǎn)品。

“茅臺(tái)的禁令也主要是出于價(jià)格體系遭到破壞的考慮”,中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示,“價(jià)格、保真是電商渠道的兩個(gè)最大不確定性因素,現(xiàn)在行業(yè)低迷,名酒與電商的矛盾越來(lái)越大?!?/P>

“白酒企業(yè)的價(jià)格體系穩(wěn)定,不僅影響著品牌力,同時(shí)也在保證企業(yè)利潤(rùn)方面起到?jīng)Q定性作用。價(jià)格體系遭到破壞,經(jīng)銷商的利益遭到蠶食,酒企利潤(rùn)難以保證,這對(duì)當(dāng)前深陷業(yè)績(jī)下滑的酒企顯然是不可承受之重。而且,假貨現(xiàn)象的存在也是品牌發(fā)展的一大毒瘤?!币晃话拙茦I(yè)資深人士表示。

 

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