2012/5/1 15:56

競標(biāo)現(xiàn)場圖據(jù)CFP

央視2011年廣告招標(biāo)會(huì)昨舉行，預(yù)計(jì)招標(biāo)總規(guī)模達(dá)到120億元。川酒表現(xiàn)積極，郎酒、劍南春、瀘州老窖、舍得、水井坊等豪擲出手，野馬汽車、四川徽記食品也首次出現(xiàn)在招標(biāo)會(huì)上央視的廣告招標(biāo)一向被認(rèn)為是中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表之一。在去年首次突破百億廣告規(guī)模之后，今年繼續(xù)活躍。蒙牛以2.305億元拿下特約劇場上半年冠名權(quán)（起價(jià) 9900萬），成為當(dāng)天單一最大標(biāo)的。而川酒在今年招標(biāo)會(huì)上仍然是最具沖擊力的群體之一。據(jù)悉，郎酒2011年在央視廣告已經(jīng)簽約的項(xiàng)目整體投放金額超過 4億元，比去年在央視的廣告投放增加了近1億元，其中春晚我最喜愛節(jié)目評(píng)選冠名權(quán)1.26億。業(yè)內(nèi)人士之前預(yù)測，央視2011年廣告總收入將有8%到 10%的增幅，將達(dá)到120億元左右。

招標(biāo)總規(guī)模預(yù)計(jì)超過120億

昨日上午8：08至晚上近10點(diǎn)，中央電視臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在京舉行，來自全國的企業(yè)負(fù)責(zé)人聚陣一搏，今年招標(biāo)會(huì)報(bào)名企業(yè)數(shù)超過歷年。除一些常年投放的企業(yè)主，同時(shí)涌現(xiàn)出更多的新企業(yè)參加投標(biāo)，食品飲料、家電、金融、新能源、汽車、旅游、日化、酒、家居建材等行業(yè)表現(xiàn)非常踴躍。

蒙牛2.305億拿下單一最大標(biāo)的

截止到昨晚發(fā)稿時(shí)，蒙牛以2.305億元拿下特約劇場上半年冠名權(quán)（起價(jià)9900萬），成為當(dāng)天單一最大標(biāo)的。而去年上半年的特約劇場冠名同樣被蒙牛以2.039億拿下，增長13%。

2010年央視廣告招標(biāo)總額為109.66億元，比上一年大增18.47%，創(chuàng)下16年來新高。因?yàn)檠胍暶磕甑膹V告招標(biāo)數(shù)額增幅基本都和GDP同步，因此業(yè)內(nèi)人士之前預(yù)測，央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅，將達(dá)到120億元左右。

四川企業(yè)競標(biāo)勇猛

記者了解到，盡管2011年央視部分黃金時(shí)段的廣告底價(jià)，較今年普漲了10%-15%，但依然難擋川企廣告投放熱情。

四川白酒軍團(tuán)成為最具沖擊力的群體之一。郎酒、劍南春、瀘州老窖、舍得、水井坊等集體豪擲出手，另外四川汽車工業(yè)集團(tuán)旗下野馬汽車、四川徽記食品也第一次出現(xiàn)在招標(biāo)競購大會(huì)上。

川酒集體爭搶營銷制高點(diǎn)

昨日下午5點(diǎn)，坐鎮(zhèn)現(xiàn)場指揮的郎酒集團(tuán)董事長汪俊林告訴華西都市報(bào)記者，截止到當(dāng)時(shí)，郎酒2011年在央視廣告已經(jīng)簽約的項(xiàng)目整體投放金額超過4億元，比去年在央視的廣告投放增加了近1億元。

郎酒汪俊林：投入超4億仍算理性

今年央視廣告價(jià)格普遍上漲，像4-12月整點(diǎn)新聞廣告就比去年上漲了60%左右。為此郎酒的投放策略重點(diǎn)從爭奪晚7點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了晚10點(diǎn)。汪俊林認(rèn)為，郎酒投入仍算理性。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，酒類行業(yè)集中度會(huì)越來越高，行業(yè)整合幾年來一直在進(jìn)行，四川提出打造“白酒金三角”，給了川酒進(jìn)一步提升品牌價(jià)值的空間?！霸谘胍晝A斜投放廣告就是占領(lǐng)中國白酒市場的營銷高點(diǎn)?！?/P>

瀘州老窖首次直接參與招標(biāo)

今年也是瀘州老窖第一次直接參與招標(biāo)，在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場，剛剛以6939萬拿下10點(diǎn)晚間新聞第一季整點(diǎn)報(bào)時(shí)權(quán)的瀘州老窖副總經(jīng)理孫躍表示，“今天瀘州老窖現(xiàn)場招標(biāo)的廣告額度是將近3.3億，加上前期我們和中央二套已經(jīng)簽訂的戰(zhàn)略同盟，約是8000多萬。截止到目前，總廣告投入超過4億。后續(xù)我們會(huì)根據(jù)企業(yè)情況，通過和央視溝通，還要持續(xù)追加?！?/P>

除了現(xiàn)場招標(biāo)，四川不少企業(yè)已經(jīng)提前與央視簽下廣告合同，認(rèn)購了央視部分品牌欄目的廣告產(chǎn)品。華西都市報(bào)記者羅曙馳舒張惠

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1.26億兔年春晚總冠名金額破紀(jì)錄

記者在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場獲悉，兔年春晚總冠名沒有現(xiàn)場競標(biāo)，而是由廣告部主任現(xiàn)場直接宣布：2011年“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)評(píng)選活動(dòng)”冠名費(fèi)用歷史性地達(dá)到 1.26億，由郎酒集團(tuán)獨(dú)家獲得，較去年增幅20%以上。再加上報(bào)時(shí)廣告、賀歲套裝廣告，春晚總體底價(jià)達(dá)到了2.91億。

身為兔年總導(dǎo)演的陳臨春昨日現(xiàn)身招標(biāo)現(xiàn)場。對(duì)于歷年春晚備受爭議的植入廣告問題，陳臨春表示，“春晚是民俗性的，不是商業(yè)性的”，陳臨春強(qiáng)調(diào)：“兔年春晚絕對(duì)沒有植入廣告！”

新聞背景

央視2011年廣告招標(biāo)較往年有所創(chuàng)新，首次分成三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是簽約認(rèn)購、網(wǎng)上招標(biāo)和現(xiàn)場招標(biāo)。招標(biāo)會(huì)自今年8月開始預(yù)售推廣。9月14日-11月6 日，2011年廣告招標(biāo)的“簽約認(rèn)購”部分結(jié)束。10月23日-24日舉行網(wǎng)上招標(biāo)，69家企業(yè)對(duì)“CCTV-1《晚間新聞》獨(dú)家特約”、“CCTV-2 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約”、“CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約”、“《2011CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選》獨(dú)家冠名”、“中央電視臺(tái) 2011-2012體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”等16個(gè)標(biāo)的物進(jìn)行了投標(biāo)。