2012/5/1 15:56

紅罐王老吉的品牌價值已經(jīng)被多家企業(yè)盯上。CFP 圖

日前，廣藥集團在人民大會堂召開“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新聞發(fā)布會，并以“廣藥王老吉，中國第一品牌”為主題，展示了紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)。

此事引起了加多寶集團不滿，隨后加多寶集團發(fā)布澄清聲明，稱紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道（集團）有限公司中國內(nèi)地旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的，并非廣藥集團生產(chǎn)和銷售的。

加多寶“反擊”廣藥

此次，廣藥集團在會上宣布，“王老吉”作為廣藥集團旗下著名的老字號品牌之一，180年歷史已經(jīng)讓其成為家喻戶曉的知名品牌，目前“王老吉”品牌價值評估為1080.15億元，王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上，已成為“中國飲料第一品牌”。

對于廣藥集團新聞發(fā)布會所使用的紅罐王老吉產(chǎn)品圖片、廣告語、銷售數(shù)據(jù)一事，隨后加多寶發(fā)表聲明稱均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權(quán)，相關(guān)數(shù)據(jù)也未經(jīng)加多寶企業(yè)核實。

品牌歸屬成謎

“加多寶與廣藥集團之間，一直矛盾不斷?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，加多寶使用“王老吉”商標，是得到廣藥集團授權(quán)的，雙方雖然有品牌租賃合作，但雙方一直存在矛盾。據(jù)有關(guān)信息顯示，加多寶1995年從廣藥租賃王老吉商標使用權(quán)，將持續(xù)到2012年初結(jié)束。品牌營銷專家舒國華認為，紅罐王老吉市場營銷做得好，市場認可度高，僅去年銷售就突破100億。

而據(jù)廣藥集團內(nèi)部人士透露，去年該集團推出的藍盒利樂裝王老吉飲料銷售了10多億。

舒國華分析，“王老吉”作為廣藥自有品牌，租賃給加多寶賣得這么好，自己做就這么差，心里肯定不爽啊，雙方有矛盾也正常。

“加多寶與廣藥合作結(jié)束后，是否會再租賃給加多寶，現(xiàn)在不好說?！睋?jù)廣藥集團內(nèi)部人士透露，香港同興藥業(yè)與廣藥集團成立了合資公司，彼此都持股有利益，而香港鴻道集團與同興藥業(yè)是不是一個老板，還不知道。

據(jù)該人士透露，不過有不少食品企業(yè)與廣藥多次接觸，尋求合作。其中包括百事集團等。

紅罐王老吉的生產(chǎn)、銷售與廣藥無關(guān)。

——加多寶

合作結(jié)束后，是否會將品牌租賃給加多寶，現(xiàn)在不好說。

——廣藥

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紅罐王老吉抗議綠裝王老吉

兩家企業(yè)毫無關(guān)系

一個新聞發(fā)布會，讓紅罐、綠裝王老吉較上了勁，紅罐王老吉所屬的加多寶集團近日發(fā)布聲明稱，擁有綠裝王老吉的廣藥集團借用紅罐王老吉的銷售數(shù)據(jù)，其實兩家企業(yè)毫無關(guān)系。

加多寶集團表示，近日國內(nèi)媒體報道廣藥集團以王老吉品牌擁有者的名義，于11月10日在北京召開“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新聞發(fā)布會，會上展示了紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)。加多寶還稱，在新聞發(fā)布會上廣藥集團多次提及“汶川大地震王老吉捐款1億元”等。

加多寶集團還表示，廣藥集團新聞發(fā)布會所使用的紅罐王老吉產(chǎn)品圖片、廣告語、銷售數(shù)據(jù)等，均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權(quán)，相關(guān)數(shù)據(jù)也未經(jīng)加多寶企業(yè)核實。長江商報鄒茂林

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