2012/5/1 15:57

11月22日，蒙牛集團聯(lián)合河北君樂寶乳業(yè)宣布，蒙牛投資4.69億元收購君樂寶乳業(yè)51%控股權，從而將國內第四大酸奶品牌納入麾下。

在聯(lián)合重組君樂寶的同時，蒙牛戰(zhàn)略參股的現(xiàn)代牧業(yè)即將于26日在香港上市。

蒙牛集團總裁楊文俊表示，“有機會也會繼續(xù)收購其他品牌，也不排除會到海外收購。

蒙牛另一項資本運作也在展開，其戰(zhàn)略參股的現(xiàn)代牧業(yè)即將于本月26日掛牌上市，屆時蒙牛將控制國內最大的牧場奶源。

在加入中糧集團1年后，蒙牛似乎正在演繹一場上游控制牧場奶源，下游整合區(qū)域品牌的大戲。

與此同時，乳業(yè)競爭的核心是奶源，原材料原奶、糖等價格不斷攀升，乳品行業(yè)又將掀起新一輪漲價。

控股君樂寶布局河北

君樂寶是河北當?shù)刈畲蟮娜槠飞a企業(yè)，是華北地區(qū)最大的酸牛奶生產基地。

君樂寶乳業(yè)成立于1995年，目前擁有9家企業(yè)，其中河北4家、江蘇1家、黑龍江2家、陜西1家。在河北當?shù)厥袌觯龢穼氁簯B(tài)奶市場占有率已位居第一。

而在國內市場上，君樂寶的系列酸牛奶市場占有率居全國第四位。緊隨蒙牛、伊利、光明之后。君樂寶2009年實現(xiàn)銷售收入12.6億元，主營收入的84%都是來自酸奶收入。

君樂寶原為河北三鹿集團旗下核心子公司，2008年三鹿奶粉事件后，三鹿集團陷入破產重整，此時，君樂寶脫離三鹿集團，重新啟動自有品牌“君樂寶”獨立發(fā)展。

君樂寶乳業(yè)董事長魏立華告訴記者，今年9月份的資料顯示，君樂寶在國內酸奶市場的份額為8%-9%。

根據(jù)雙方簽訂的收購框架協(xié)議，君樂寶股權評估值為9.2億元，蒙牛收購其51%的股權，價格為4.692億元。

楊文俊告訴記者，出面收購是內蒙古蒙牛，將會由蒙牛集團出面管理，這塊資產目前將不會并入到上市公司中。

君樂寶董事長魏立華告訴記者，“我們希望借助蒙牛的奶源管理經(jīng)驗，把河北的奶源做扎實，同時借助蒙牛的研究技術、管理經(jīng)驗，提升市場競爭力”。

魏立華表示，我們一直有一個愿望，就是把君樂寶做大做強，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，也遇到瓶頸。希望借助蒙牛的力量，從區(qū)域品牌向全國品牌邁進。

河北為國內第三大奶源基地，拿下君樂寶，蒙牛在奶源控制上又向前邁出了一大步。不過，納入蒙牛大家族的君樂寶的品牌將獨立存在，經(jīng)營層維持不變，獨立運營。

蒙牛棋局

拿下君樂寶后，蒙牛在國內酸奶行業(yè)將領先，而在整個乳品行業(yè)也將繼續(xù)穩(wěn)坐第一把交椅。

蒙牛數(shù)據(jù)顯示，國內市場低溫產品市場容量已達130億元左右，近三年復合增長率為18.2%，其中酸奶產銷量增長速度超過20%以上，大大超過其他乳品品類增長。

蒙牛方面預計，此次合作完成后，蒙牛集團旗下公司的酸奶市場份額將超過30%以上。

不過，蒙牛胃口并不僅止于此。

楊文俊告訴記者，“未來5年，蒙牛的戰(zhàn)略目標是進入世界乳業(yè)10強，年銷售額達到500億元。君樂寶的營業(yè)目標也將較現(xiàn)在至少翻一番，達到30億-40億元。”

蒙牛乳業(yè)半年報顯示，蒙牛2010年上半年營業(yè)收入144.342億元，同比增長19.31%，凈利潤達到6.188億元。蒙牛今年營業(yè)額將達到300億元。但是離500億元還有一定距離。而這次并購君樂寶，只是蒙牛戰(zhàn)略的一部分，除此之外，蒙牛還將繼續(xù)并購。

東方艾格乳業(yè)行業(yè)分析師陳連芳認為，中糧集團正在全國內準備收購奶源企業(yè)，而且正與多家企業(yè)洽談。拿下君樂寶，中糧旗下蒙牛終于向前邁進一大步。

楊文俊告訴記者，只要有合適機會，蒙牛還會繼續(xù)并購，也不排除到海外并購，“國內奶源供不應求，中國企業(yè)要走出去，就需要用全球資源來滿足國內市場”。

在穩(wěn)固國內霸主地位之后，蒙牛抽身謀求原奶資源的控制。拿下君樂寶，蒙牛從而掌控了河北這一地區(qū)奶源。除此之外，蒙牛也借助即將上市的現(xiàn)代牧業(yè)來布局國內奶源。

現(xiàn)代牧業(yè)26日登陸港交所，蒙牛已經(jīng)認購總額為1.5億港元（約1940萬美元）股份，而其蒙牛子公司內蒙古蒙牛和馬鞍山蒙牛分別持有1.55%、0.77%股份；作為蒙牛的大股東中糧集團認購2.34億元的股份。

盡管現(xiàn)代牧業(yè)只是蒙牛戰(zhàn)略參股的企業(yè)，但是蒙牛眾多高管在其中持有股份，一定意義上，現(xiàn)代牧業(yè)就是蒙牛的牧場奶源。

現(xiàn)代牧業(yè)已經(jīng)陸續(xù)投資建成現(xiàn)代牧業(yè)安徽馬鞍山、四川、河北、陜西、黑龍江等10個現(xiàn)代牧場，在建牧場5個。現(xiàn)代牧業(yè)雄心極大，按照該公司規(guī)劃2015年牧場數(shù)量超過30個，奶牛存欄25萬頭以上。

2008年，現(xiàn)代牧業(yè)與蒙牛簽訂長達10年的原奶供應協(xié)議，規(guī)定現(xiàn)代牧業(yè)所產70%牛奶要出售給蒙牛，其他30%牛奶由現(xiàn)代牧業(yè)自己加工或者出售給其他乳業(yè)企業(yè)。該公司于2008、2009年及2010年度，對蒙牛的牛奶銷售占公司產量的97%以上。根據(jù)協(xié)議，但其中不能出售給伊利和光明兩大競爭對手。

楊文俊表示，目前現(xiàn)代牧場提供的原奶不到蒙牛原奶總需求10%，明年希望能達到15%以上。

終端產品提價

而在蒙牛并購君樂寶的同時，蒙牛、伊利等大企業(yè)也在準備提價，國內乳品漲價路徑漸漸清晰。

本報記者從一些乳品經(jīng)銷商處了解到，蒙牛、伊利、光明等企業(yè)已經(jīng)提價，平均漲幅在4%~10%，其中蒙牛特侖蘇每箱從50元漲到53元，200ml袋裝蒙牛純牛奶每箱漲了2元；伊利金典每箱從40元漲到42元、紅棗奶每箱上漲2元。

本報記者在超市看到，蒙牛、伊利、君樂寶袋裝酸奶雖未提價，但是都已通過縮量變相提價，大多每袋150克-160克，而之前每袋180克或者200克的日子已經(jīng)一去不復返。

君樂寶副總經(jīng)理仲巖告訴記者，君樂寶產品還沒有漲價，但她認可目前酸奶通過瘦身來變相漲價，來應對原料價格上漲這一事實。

受飼料等原材料價格上漲，今年以來原奶收購價一直在攀升，原奶價格已經(jīng)于2月、5月、8月和10月分別出現(xiàn)了四次上升。

從年初的每公斤2.5元左右上升到目前的3.3元/公斤，漲幅達到30%左右。

對于終端產品提價，蒙牛官方告訴記者，“上個月由于成本原因，有個別產品提價，之后沒有其他提價打算?！?/P>

蒙牛一位人士表示，“從理智上面對這個問題，如果乳品漲價能提高奶農收益的話，我們更應該建議漲價。”

(本文來源：21世紀經(jīng)濟報道 )