2012/5/1 15:57
11月22日,蒙牛集團聯(lián)合河北君樂寶乳業(yè)宣布,蒙牛投資4.69億元收購君樂寶乳業(yè)51%控股權,從而將國內第四大酸奶品牌納入麾下。
在聯(lián)合重組君樂寶的同時,蒙牛戰(zhàn)略參股的現(xiàn)代牧業(yè)即將于26日在香港上市。
蒙牛集團總裁楊文俊表示,“有機會也會繼續(xù)收購其他品牌,也不排除會到海外收購。
蒙牛另一項資本運作也在展開,其戰(zhàn)略參股的現(xiàn)代牧業(yè)即將于本月26日掛牌上市,屆時蒙牛將控制國內最大的牧場奶源。
在加入中糧集團1年后,蒙牛似乎正在演繹一場上游控制牧場奶源,下游整合區(qū)域品牌的大戲。
與此同時,乳業(yè)競爭的核心是奶源,原材料原奶、糖等價格不斷攀升,乳品行業(yè)又將掀起新一輪漲價。
控股君樂寶布局河北
君樂寶是河北當?shù)刈畲蟮娜槠飞a企業(yè),是華北地區(qū)最大的酸牛奶生產基地。
君樂寶乳業(yè)成立于1995年,目前擁有9家企業(yè),其中河北4家、江蘇1家、黑龍江2家、陜西1家。在河北當?shù)厥袌觯龢穼氁簯B(tài)奶市場占有率已位居第一。
而在國內市場上,君樂寶的系列酸牛奶市場占有率居全國第四位。緊隨蒙牛、伊利、光明之后。君樂寶2009年實現(xiàn)銷售收入12.6億元,主營收入的84%都是來自酸奶收入。
君樂寶原為河北三鹿集團旗下核心子公司,2008年三鹿奶粉事件后,三鹿集團陷入破產重整,此時,君樂寶脫離三鹿集團,重新啟動自有品牌“君樂寶”獨立發(fā)展。
君樂寶乳業(yè)董事長魏立華告訴記者,今年9月份的資料顯示,君樂寶在國內酸奶市場的份額為8%-9%。
根據(jù)雙方簽訂的收購框架協(xié)議,君樂寶股權評估值為9.2億元,蒙牛收購其51%的股權,價格為4.692億元。
楊文俊告訴記者,出面收購是內蒙古蒙牛,將會由蒙牛集團出面管理,這塊資產目前將不會并入到上市公司中。
君樂寶董事長魏立華告訴記者,“我們希望借助蒙牛的奶源管理經(jīng)驗,把河北的奶源做扎實,同時借助蒙牛的研究技術、管理經(jīng)驗,提升市場競爭力”。
魏立華表示,我們一直有一個愿望,就是把君樂寶做大做強,經(jīng)過這幾年的發(fā)展,也遇到瓶頸。希望借助蒙牛的力量,從區(qū)域品牌向全國品牌邁進。
河北為國內第三大奶源基地,拿下君樂寶,蒙牛在奶源控制上又向前邁出了一大步。不過,納入蒙牛大家族的君樂寶的品牌將獨立存在,經(jīng)營層維持不變,獨立運營。
蒙牛棋局
拿下君樂寶后,蒙牛在國內酸奶行業(yè)將領先,而在整個乳品行業(yè)也將繼續(xù)穩(wěn)坐第一把交椅。
蒙牛數(shù)據(jù)顯示,國內市場低溫產品市場容量已達130億元左右,近三年復合增長率為18.2%,其中酸奶產銷量增長速度超過20%以上,大大超過其他乳品品類增長。
蒙牛方面預計,此次合作完成后,蒙牛集團旗下公司的酸奶市場份額將超過30%以上。
不過,蒙牛胃口并不僅止于此。
楊文俊告訴記者,“未來5年,蒙牛的戰(zhàn)略目標是進入世界乳業(yè)10強,年銷售額達到500億元。君樂寶的營業(yè)目標也將較現(xiàn)在至少翻一番,達到30億-40億元。”
蒙牛乳業(yè)半年報顯示,蒙牛2010年上半年營業(yè)收入144.342億元,同比增長19.31%,凈利潤達到6.188億元。蒙牛今年營業(yè)額將達到300億元。但是離500億元還有一定距離。而這次并購君樂寶,只是蒙牛戰(zhàn)略的一部分,除此之外,蒙牛還將繼續(xù)并購。
東方艾格乳業(yè)行業(yè)分析師陳連芳認為,中糧集團正在全國內準備收購奶源企業(yè),而且正與多家企業(yè)洽談。拿下君樂寶,中糧旗下蒙牛終于向前邁進一大步。
楊文俊告訴記者,只要有合適機會,蒙牛還會繼續(xù)并購,也不排除到海外并購,“國內奶源供不應求,中國企業(yè)要走出去,就需要用全球資源來滿足國內市場”。
在穩(wěn)固國內霸主地位之后,蒙牛抽身謀求原奶資源的控制。拿下君樂寶,蒙牛從而掌控了河北這一地區(qū)奶源。除此之外,蒙牛也借助即將上市的現(xiàn)代牧業(yè)來布局國內奶源。
現(xiàn)代牧業(yè)26日登陸港交所,蒙牛已經(jīng)認購總額為1.5億港元(約1940萬美元)股份,而其蒙牛子公司內蒙古蒙牛和馬鞍山蒙牛分別持有1.55%、0.77%股份;作為蒙牛的大股東中糧集團認購2.34億元的股份。
盡管現(xiàn)代牧業(yè)只是蒙牛戰(zhàn)略參股的企業(yè),但是蒙牛眾多高管在其中持有股份,一定意義上,現(xiàn)代牧業(yè)就是蒙牛的牧場奶源。
現(xiàn)代牧業(yè)已經(jīng)陸續(xù)投資建成現(xiàn)代牧業(yè)安徽馬鞍山、四川、河北、陜西、黑龍江等10個現(xiàn)代牧場,在建牧場5個。現(xiàn)代牧業(yè)雄心極大,按照該公司規(guī)劃2015年牧場數(shù)量超過30個,奶牛存欄25萬頭以上。
2008年,現(xiàn)代牧業(yè)與蒙牛簽訂長達10年的原奶供應協(xié)議,規(guī)定現(xiàn)代牧業(yè)所產70%牛奶要出售給蒙牛,其他30%牛奶由現(xiàn)代牧業(yè)自己加工或者出售給其他乳業(yè)企業(yè)。該公司于2008、2009年及2010年度,對蒙牛的牛奶銷售占公司產量的97%以上。根據(jù)協(xié)議,但其中不能出售給伊利和光明兩大競爭對手。
楊文俊表示,目前現(xiàn)代牧場提供的原奶不到蒙牛原奶總需求10%,明年希望能達到15%以上。
終端產品提價
而在蒙牛并購君樂寶的同時,蒙牛、伊利等大企業(yè)也在準備提價,國內乳品漲價路徑漸漸清晰。
本報記者從一些乳品經(jīng)銷商處了解到,蒙牛、伊利、光明等企業(yè)已經(jīng)提價,平均漲幅在4%~10%,其中蒙牛特侖蘇每箱從50元漲到53元,200ml袋裝蒙牛純牛奶每箱漲了2元;伊利金典每箱從40元漲到42元、紅棗奶每箱上漲2元。
本報記者在超市看到,蒙牛、伊利、君樂寶袋裝酸奶雖未提價,但是都已通過縮量變相提價,大多每袋150克-160克,而之前每袋180克或者200克的日子已經(jīng)一去不復返。
君樂寶副總經(jīng)理仲巖告訴記者,君樂寶產品還沒有漲價,但她認可目前酸奶通過瘦身來變相漲價,來應對原料價格上漲這一事實。
受飼料等原材料價格上漲,今年以來原奶收購價一直在攀升,原奶價格已經(jīng)于2月、5月、8月和10月分別出現(xiàn)了四次上升。
從年初的每公斤2.5元左右上升到目前的3.3元/公斤,漲幅達到30%左右。
對于終端產品提價,蒙牛官方告訴記者,“上個月由于成本原因,有個別產品提價,之后沒有其他提價打算?!?/P>
蒙牛一位人士表示,“從理智上面對這個問題,如果乳品漲價能提高奶農收益的話,我們更應該建議漲價。”
(本文來源:21世紀經(jīng)濟報道 )