2012/5/1 15:57

王老吉紅綠之爭(zhēng)升級(jí) 騰訊財(cái)經(jīng)配圖

一場(chǎng)廣藥集團(tuán)高調(diào)舉行的“王老吉”新聞發(fā)布會(huì)，引發(fā)了一場(chǎng)王老吉品牌之爭(zhēng)：商標(biāo)擁有者廣藥集團(tuán)言辭鑿鑿稱此品牌價(jià)值1080.15億元；付出15年心力的商標(biāo)租用方香港加多寶公司則盛怒表示紅罐王老吉與廣藥無(wú)任何隸屬關(guān)系。

一場(chǎng)關(guān)于品牌的商戰(zhàn)再次襲來(lái)。廣藥高調(diào)舉行新聞發(fā)布會(huì)半句不言加多寶；加多寶集團(tuán)在公告中對(duì)廣藥此舉深表遺憾。一時(shí)間，當(dāng)事雙方圍繞著王老吉頗有舍我其誰(shuí)，爭(zhēng)鋒相對(duì)之態(tài)。

而針?shù)h相對(duì)后，當(dāng)事雙方在接受媒體訪問(wèn)時(shí)的反應(yīng)，卻低調(diào)得有些意外。

看似坐享其成的廣藥集團(tuán)面對(duì)媒體淡然處之：“做這些(商標(biāo)品牌價(jià)值)評(píng)估不需要使用紅灌王老吉的資料?！?/P>

看似委屈至極的加多寶異常沉默：“除了此前正式的公文，我們不方便做任何的回應(yīng)?！?/P>

就在雙方焦灼之際，第三方可口可樂(lè)的意外插足讓局勢(shì)更復(fù)雜，據(jù)傳可口可樂(lè)將取代加多寶集團(tuán)與廣藥合作王老吉。紅綠王老吉之爭(zhēng)也越發(fā)顯得撲朔迷離。

紅綠之爭(zhēng)升級(jí)

2010年11月10日，北京人民大會(huì)堂，新上任未足三月的廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源笑容滿面地從北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司負(fù)責(zé)人手中接過(guò)“王老吉”品牌價(jià)值1080.15億元的評(píng)估證書(shū)。不僅宣布王老吉為中國(guó)第一品牌，還提出將為“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)計(jì)劃”全球招聘執(zhí)行總裁。

一場(chǎng)普通的新聞發(fā)布會(huì)，意外點(diǎn)燃了低調(diào)的香港加多寶公司的怒火。兩天后，加多寶公司一紙公告稱：紅罐王老吉為香港鴻道集團(tuán)旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售，廣藥集團(tuán)與加多寶企業(yè)之間無(wú)任何隸屬關(guān)系。廣藥集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)所使用的紅罐王老吉圖片、數(shù)據(jù)、廣告語(yǔ)均為征求加多寶集團(tuán)授權(quán)，對(duì)此公司表示遺憾。

正當(dāng)媒體紛紛聯(lián)系當(dāng)事雙方以求得最終洽談辦法之際，11月21日，有消息指出：廣藥集團(tuán)正在與新的王老吉評(píng)判全球合作伙伴進(jìn)行簽約。以取代加多寶集團(tuán)。而這一新伙伴身份則為可口可樂(lè)公司。

至此，一臺(tái)圍繞王老吉“父子”間品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，意外加入了“外姓人”。隨即時(shí)代周報(bào)聯(lián)系了這三家身處風(fēng)口浪尖的企業(yè)。

“目前我們還不知道廣藥可能會(huì)與可口可樂(lè)針對(duì)‘王老吉’品牌進(jìn)行合作的消息?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)企業(yè)傳訊首席代表田威女士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示得極為驚訝，“關(guān)于此前就廣藥集團(tuán)的聲明一事，目前公司未發(fā)布任何的信息，也就代表著還沒(méi)有進(jìn)展?！?/P>

“我們不清楚有這個(gè)事情?！睆V州王老吉藥業(yè)有限公司相關(guān)人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者再三強(qiáng)調(diào)，“我們這是綠色盒裝，沒(méi)弄錯(cuò)吧？”而此前廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在針對(duì)上述加多寶所發(fā)聲明時(shí)指出：廣藥集團(tuán)僅僅是將灌裝涼茶的品牌使用權(quán)授予加多寶，廣藥集團(tuán)還擁有十多個(gè)產(chǎn)品品類的王老吉的商標(biāo)權(quán)，“王老吉”1080.15億元的品牌估值包括的品類，做這些評(píng)估不需要使用紅灌王老吉的資料。

而可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)則表示：沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)會(huì)與廣藥就王老吉品牌進(jìn)行合作一事。

加多寶成就王老吉

“這一片原來(lái)都是王老吉藥廠，很大，但是現(xiàn)在都不知道搬去哪了?！睍r(shí)代周報(bào)記者在一片琳瑯滿目的廣州狀元坊中意外發(fā)現(xiàn)了王老吉老廠址。標(biāo)志性的騎樓建筑已被歲月磨下了斑駁痕跡。談及王老吉，此地上了年紀(jì)的人均只記得王記王老吉。

據(jù)了解，王老吉涼茶早在1830年便已出現(xiàn)于羊城。新中國(guó)成立后，王老吉一分為二。廣州王老吉納入羊城藥業(yè)，香港王老吉為王澤邦后人經(jīng)營(yíng)。

“既然有人愿意做，我們自己也用不上，不如出租算了?！蓖趵霞帢I(yè)市場(chǎng)總監(jiān)賀慶此前介紹：當(dāng)時(shí)整個(gè)廣藥核心競(jìng)爭(zhēng)力是藥品，王老吉這偏安一隅的地方飲品并未得到廣藥的太多重視。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)：1997年2月12日，廣藥集團(tuán)注冊(cè)申請(qǐng)了王老吉商標(biāo)。一天后，羊城藥業(yè)與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同：鴻道集團(tuán)取得了獨(dú)家使用“王老吉”紅罐生產(chǎn)銷售使用權(quán)。合同有效期至2011年12月31日。有效期15年。2001年續(xù)簽合同，有效期共計(jì)20年。

2005年，廣州王老吉進(jìn)行重組，引入了香港資本入股同興藥業(yè)。據(jù)坊間傳言：上述入股的同興藥業(yè)背后實(shí)際控制人，與鴻道集團(tuán)為同一背景。

“王老吉涼茶的市場(chǎng)完全是靠紅罐打下來(lái)的，綠色包裝是后來(lái)才進(jìn)入的”。業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)稱。對(duì)此，廣州王老吉藥業(yè)也并不避諱。此前王老吉藥業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)賀慶表示：目前的策略是借力為主，由于紅罐飲料在市場(chǎng)上表現(xiàn)甚佳。綠包也迅速改進(jìn)了配方使口感更為接近。

2002年，在維系了幾年一億元并不突出的銷量后，加多寶在成美營(yíng)銷顧問(wèn)的指點(diǎn)下，成功將自我角色定義為“飲品”。2003年，“怕上火喝王老吉”的廣告詞推出，影響力迅速波及全國(guó)。

在加多寶投資王老吉品牌的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中，廣告投入占據(jù)了較大比例。2003年，王老吉宣傳推廣投入達(dá)4000多萬(wàn)元、2004年增加到1億元、2006年世界杯期間廣告投入超過(guò)2個(gè)億。在2007年廣告招標(biāo)大會(huì)上，王老吉以4.2億元成為標(biāo)王。

2008年汶川地震后，全國(guó)各地紛紛進(jìn)行捐款。此時(shí)加多寶以王老吉品牌名義捐款1億元后，天涯論壇出現(xiàn)一“封殺王老吉”的帖子。引起了數(shù)萬(wàn)點(diǎn)擊。而封殺內(nèi)容便是買光王老吉。在捐款已獲得市場(chǎng)認(rèn)可后，這篇帖子的出現(xiàn)無(wú)疑錦上添花，引發(fā)一度王老吉斷貨的現(xiàn)象。

在成功的營(yíng)銷手段下，加多寶旗下紅罐王老吉銷售業(yè)績(jī)逐年攀升。2003年銷售額由2002年的1億元升至3億元，并邁向全國(guó)。2008年至今此數(shù)據(jù)則保持在120億元左右。

借此“東風(fēng)”，廣藥集團(tuán)順勢(shì)打造“王老吉也有盒裝”的綠色盒裝系列，且銷售額出現(xiàn)暴增。由廣藥旗下倒數(shù)第一的銷售額增長(zhǎng)到7億多元的銷售額、增長(zhǎng)速度的雙冠王。