2012/5/1 15:57

　2010年11月26日，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）投資有限公司（下稱“華潤(rùn)雪花啤酒”）在河南投建的第一個(gè)項(xiàng)目正式落戶，即華潤(rùn)雪花啤酒（駐馬店）有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目當(dāng)天奠基。

這個(gè)項(xiàng)目是雪花啤酒在今年4月份以2000多萬(wàn)元全資并購(gòu)了當(dāng)?shù)氐膼側(cè)【疲谒幕A(chǔ)上再投資3個(gè)億興建的。

如此一來(lái)，華潤(rùn)雪花、燕京啤酒（000729.SZ）通過(guò)并購(gòu)，突入河南市場(chǎng)，全球啤酒業(yè)巨頭百威英博投資27億元在河南投資新建工廠，青島啤酒（600600.SH）被傳言將收購(gòu)河第二大啤酒企業(yè)信陽(yáng)維雪啤酒。曾經(jīng)沒有戰(zhàn)事的河南啤酒市場(chǎng)，一年之間，就已演變成未來(lái)啤酒業(yè)巨頭的主戰(zhàn)場(chǎng)。

先并購(gòu)再新建

華潤(rùn)雪花啤酒的駐馬店項(xiàng)目是雪花啤酒在今年4月份以2000多萬(wàn)元全資并購(gòu)了當(dāng)?shù)氐钠【破髽I(yè)，在它的基礎(chǔ)上再投資3個(gè)億興建的。

據(jù)華潤(rùn)雪花啤酒方面介紹，華潤(rùn)雪花啤酒（駐馬店）有限公司由華潤(rùn)雪花啤酒在河南省駐馬店市投資建設(shè)的年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒的項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資3.2億元人民幣。其中建設(shè)投資3億元，在收購(gòu)駐馬店悅?cè)【朴邢薰举Y產(chǎn)基礎(chǔ)上，將收購(gòu)的啤酒生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行改造并新增設(shè)備，擴(kuò)大產(chǎn)能至20萬(wàn)千升啤酒/年。由于原廠區(qū)發(fā)展空間小，且位于城市中心區(qū)，故搬遷至駐馬店市裝備產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，占地面積200畝。

這是華潤(rùn)雪花啤酒首次收購(gòu)河南當(dāng)?shù)仄【破髽I(yè)。有資料顯示，駐馬店市悅?cè)【朴邢薰臼冀ㄓ?980年，2004年完成股份制改造，固定資產(chǎn)6800萬(wàn)元。目前年生產(chǎn)能力15萬(wàn)噸，實(shí)際產(chǎn)能10萬(wàn)噸。

有消息稱，早在2007年，華潤(rùn)方面就曾與駐馬店市悅?cè)【朴邢薰具M(jìn)行接觸。2009年初，悅?cè)【乒颊猩桃Y項(xiàng)目規(guī)劃，擬引進(jìn)外來(lái)資本，總投資5000萬(wàn)元，興建年產(chǎn)20萬(wàn)噸啤酒新生產(chǎn)項(xiàng)目。華潤(rùn)雪花最終進(jìn)入悅?cè)【啤?/P>

河南是啤酒產(chǎn)銷大省。早在2007年，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模已居全國(guó)第二，僅次于山東。2008年河南啤酒產(chǎn)銷達(dá)到330萬(wàn)千升。有資料顯示，目前河南仍有近30家啤酒企業(yè)，而在當(dāng)?shù)啬戤a(chǎn)量20萬(wàn)噸以上的企業(yè)只有金星一家，10萬(wàn)噸以上的企業(yè)有維雪、奧克、月山等少數(shù)幾家。目前除金星外，河南當(dāng)?shù)剌^大規(guī)模的啤酒企業(yè)都已經(jīng)悉數(shù)各有其主。

群雄紛爭(zhēng)中原

2010年以來(lái)，華潤(rùn)雪花、燕京啤酒通過(guò)并購(gòu)，突入河南市場(chǎng)。百威英博原本想通過(guò)入股當(dāng)?shù)乇就疗放平鹦堑姆绞竭M(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，但是沒有成功，最后選擇在河南投資新建工廠。

今年8月，燕京啤酒對(duì)外透露，擬投資2.27億元收購(gòu)河南月山啤酒股份。目前雙方已經(jīng)簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，待相關(guān)部門審批后，燕京將月山正式納入旗下，這意味著燕京在河南市場(chǎng)首次擁有了生產(chǎn)基地。月山啤酒是河南的第三大啤酒企業(yè)，原有焦作博愛、駐馬店遂平、山西榆次3個(gè)子公司。2006年12月，山西榆次的子公司被華潤(rùn)雪花以1.39億元人民幣收購(gòu)，而此次燕京收購(gòu)的是剩余兩家工廠。

11月初，全球最大的啤酒巨頭百威英博對(duì)外宣布，占地500畝、總投資達(dá)27億元的啤酒項(xiàng)目落戶河南新鄉(xiāng)。據(jù)說(shuō)，這是河南啤酒市場(chǎng)有史以來(lái)的最大手筆投資，也是迄今為止國(guó)外資本首次在河南獨(dú)立建啤酒廠。百威英博在新鄉(xiāng)的生產(chǎn)基地，一期工程將于明年年初啟動(dòng)，計(jì)劃于2012年初投產(chǎn)，屆時(shí)其生產(chǎn)能力可達(dá)100萬(wàn)噸，年實(shí)現(xiàn)銷售收入40億元。

有當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)分析人士稱，百威英博合并之前的百威，曾想以入股的形式與金星啤酒合作，但多年來(lái)遲遲沒有取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，最主要的原因是金星啤酒的改制工作進(jìn)展不順。

目前，中國(guó)啤酒業(yè)前四強(qiáng)中，僅有青島啤酒還未正式布局河南，不過(guò)坊間已有青啤要收購(gòu)當(dāng)?shù)仄【频膫餮?，稱青島啤酒準(zhǔn)備收購(gòu)河南第二大啤酒企業(yè)信陽(yáng)維雪啤酒。另外，華潤(rùn)雪花啤酒還在與鄭州奧克啤酒洽談并購(gòu)，成功可能性很大。據(jù)了解，奧克在鄭州市市場(chǎng)占有率一直保持第一，產(chǎn)品行銷河南、陜西、河北等省區(qū)。

九度營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐曾分析，啤酒巨頭今年集體“出手”河南的重要原因是：過(guò)去，河南啤酒企業(yè)之間低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至賣到幾毛錢一瓶，無(wú)利可圖，但近幾年中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額逐年提高，目前已接近35%，這讓啤酒巨頭看到有錢可賺，也是整合河南弱小啤酒企業(yè)的好機(jī)會(huì)。

雪花、青啤、燕京、百威英博紛紛以并購(gòu)或新建方式落子河南，使得當(dāng)?shù)仄【凭揞^金星啤酒將失去外圍保護(hù)圈。金星啤酒在全國(guó)的總產(chǎn)能220-230萬(wàn)噸，位于中國(guó)啤酒行業(yè)的第二集團(tuán)軍首位，金星啤酒銷售占河南市場(chǎng)總銷量35%以上?？梢韵胍姡瑪?shù)家啤酒市場(chǎng)巨頭在河南當(dāng)?shù)氐馁N身肉搏正在上演。