2012/5/1 15:57

一方面，啤酒巨頭攻城略地，不斷壯大自身規(guī)模；另一方面，各地方啤酒品牌紛紛淪為巨頭們的囊中之物，目前國(guó)內(nèi)年產(chǎn)量20萬(wàn)噸以上的“大中型”地方啤酒企業(yè)僅剩不足十家。中國(guó)啤酒市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯。

雪花青啤分羹西湖啤酒股權(quán)

昨日，華潤(rùn)雪花啤酒向本報(bào)發(fā)來(lái)消息，稱(chēng)其以2.68億元人民幣成功拍得杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司45%股權(quán)及“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)。

西湖啤酒所在的浙江啤酒市場(chǎng)容量接近300萬(wàn)千升，在全國(guó)各省市中排列第三，是啤酒廠商的必爭(zhēng)之地。華潤(rùn)雪花董事總經(jīng)理王群表示：“浙江省是華潤(rùn)雪花的主要市場(chǎng)之一，此次競(jìng)購(gòu)成功將鞏固雪花啤酒在浙江銷(xiāo)量第一的地位?！?/P>

與雪花爭(zhēng)奪西啤股權(quán)的青啤昨日也向記者表示，雪花啤酒競(jìng)得西湖啤酒45%股權(quán)后，開(kāi)啟了華潤(rùn)雪花與青島啤酒在西湖啤酒公司的合作。就在兩天之前，青啤與西湖啤酒大股東朝日啤酒簽署了授權(quán)委托書(shū)，接受委托管理西湖啤酒55%的股權(quán)。

三巨頭全國(guó)跑馬圈地

今年以來(lái)，關(guān)于青島、雪花和燕京三大啤酒巨頭在全國(guó)各地的收購(gòu)傳聞從未間斷過(guò)。《市場(chǎng)參考·啤酒》的主編屈敬滿(mǎn)表示，三巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)能和規(guī)模方面的較量，而擴(kuò)充產(chǎn)能最為直接的方式就是收購(gòu)。

繼華潤(rùn)雪花5月收購(gòu)河南悅?cè)【七M(jìn)入河南市場(chǎng)后，上周末又宣布投資3.2億元擴(kuò)產(chǎn)。而此次爭(zhēng)奪西湖啤酒45%股權(quán)的行動(dòng)，也是其布局浙江市場(chǎng)的重要一步。

而燕京啤酒黨委副書(shū)記丁廣學(xué)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，證實(shí)了8月份燕京收購(gòu)河南第三大啤酒企業(yè)月山啤酒的傳聞，以及本月中旬完成對(duì)內(nèi)蒙古金川保健酒公司股權(quán)收購(gòu)的消息。

雖然早前盛傳青啤全資收購(gòu)河南第二大啤酒巨頭維雪一事，至今未有定論，但是其從9月份收購(gòu)太原嘉禾啤酒，以及本次與雪花競(jìng)購(gòu)西湖啤酒股權(quán)的動(dòng)作來(lái)看，其收購(gòu)需求并不亞于前二者。

地方啤酒品牌紛紛“被控制”

與三巨頭大肆走馬圈地形成對(duì)比的，是各地方啤酒品牌的接連被“吞”。屈敬滿(mǎn)分析稱(chēng)，二三線啤酒品牌的發(fā)展正面臨著新一輪的洗牌。

據(jù)了解，2000年全國(guó)啤酒年產(chǎn)量20萬(wàn)噸以上的企業(yè)有20家，其中兩家當(dāng)時(shí)就是華潤(rùn)雪花的分公司，還有12家已經(jīng)被其他企業(yè)收歸囊中。除去青島、雪花、燕京三大巨頭，廣東珠江、河南金星和山東銀麥三家企業(yè)的控股權(quán)仍在自己手中。此外，根據(jù)蘇賽特的數(shù)據(jù)，十年來(lái)全國(guó)市場(chǎng)上又涌現(xiàn)出一些新的年產(chǎn)量20萬(wàn)噸以上且保持獨(dú)立性的地方品牌，包括廣東金威、江蘇大富豪、吉林金百士、云南瀾滄江和河南維雪及奧克。也就是說(shuō)，目前年產(chǎn)量能達(dá)到20萬(wàn)噸“中型”指標(biāo)的地方啤酒品牌僅剩9家。屈敬滿(mǎn)認(rèn)為，維雪和奧克正陷入被收購(gòu)的漩渦，金威啤酒近期被收購(gòu)的可能性也比較大。

他表示，很多年產(chǎn)能30萬(wàn)噸以下的啤酒企業(yè)在未來(lái)兩到三年時(shí)間里將會(huì)被吞并。目前仍能獨(dú)善其身的地方性品牌，主要生存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚不充分的地區(qū)，但青島、雪花和燕京三巨頭在全國(guó)各地的擴(kuò)張，原本近乎封閉的市場(chǎng)接連被打開(kāi)，這些地方強(qiáng)勢(shì)品牌不得不面對(duì)與三巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)。如果它們不能在短時(shí)間內(nèi)提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，牢牢地占據(jù)市場(chǎng)，最終將難逃“被收編”的命運(yùn)。

商報(bào)記者 李冰/文