客戶端
2012/5/1 16:06
手握高端市場(chǎng) 漲價(jià)底氣足
一邊是洋品牌奶粉提價(jià)，一邊又是國(guó)內(nèi)乳業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)惹爭(zhēng)議，被炮轟“中國(guó)生乳標(biāo)準(zhǔn)全球最差”。于是，眾人紛紛猜測(cè)，洋品牌奶粉乘虛而入，趁機(jī)提價(jià)。
“奶粉漲價(jià)一直存在跟風(fēng)現(xiàn)象。”一位超市采購(gòu)這樣認(rèn)為。今年來，奶粉市場(chǎng)漲聲不斷，4月前，美素、澳優(yōu)等品牌已完成10%的提價(jià)。5月份，國(guó)家發(fā)改委約談雀巢、美贊臣、澳優(yōu)、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企業(yè)，漲價(jià)潮暫告段落。
不過，與往次上游原料漲價(jià)推動(dòng)產(chǎn)品理由不同，這次漲價(jià)，雅培和惠氏方面都未提及上游原料的影響。一國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)貿(mào)易負(fù)責(zé)人告訴記者，目前大包裝奶粉進(jìn)口價(jià)格已經(jīng)比5月份回落2000元，為30500元/噸，因此“外企原料價(jià)格上漲的理由站不住腳”。
華潤(rùn)超市相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，洋品牌與國(guó)產(chǎn)奶粉的銷售比例達(dá)到4:6，有時(shí)高達(dá)7:3，其中雅培、惠氏、多美滋、美贊臣四大品牌更是占到60%~70%的市場(chǎng)份額。世紀(jì)聯(lián)華的情況也類似?！凹议L(zhǎng)對(duì)嬰幼兒奶粉的品牌忠誠(chéng)度很高，一般不會(huì)輕易更換品牌，所以漲價(jià)對(duì)銷售影響力非常有限?！笔兰o(jì)聯(lián)華一位采購(gòu)分析。
根據(jù)東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，經(jīng)過幾輪漲價(jià)潮，部分外資品牌奶粉價(jià)格已經(jīng)上漲了50%左右。杭州一家奶粉貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人告訴記者，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，外資品牌市場(chǎng)總份額50%以上，在高端奶粉市場(chǎng)，外資品牌則占據(jù)85%的份額。主要原因在于，國(guó)內(nèi)品牌負(fù)面新聞不斷，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉采取不信任的態(tài)度。上述企業(yè)相關(guān)人士表示，近期有關(guān)生鮮乳國(guó)標(biāo)的質(zhì)疑，又讓國(guó)內(nèi)乳業(yè)信心下降，這給外資擴(kuò)張和提價(jià)的機(jī)會(huì)?！八麄?cè)谶M(jìn)口奶粉上成本低于國(guó)內(nèi)，而在配方奶粉上價(jià)格又遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌，這讓國(guó)內(nèi)品牌兩頭受壓，國(guó)產(chǎn)奶粉庫(kù)存不斷增加。這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)在萎縮。”
首席記者 羅凰鳳 實(shí)習(xí)生 王蓉蓉