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2012/5/1 16:06
記者觀察
輝瑞的剝離行動(dòng)屬意料之中
很多業(yè)內(nèi)人士皆表示輝瑞此舉是“意料之中”。今年，惠氏奶粉所在的輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)一季度收入4.7億美元，同比只有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，管理層用“平淡”來(lái)形容其業(yè)績(jī)。
從全球范圍看，輝瑞的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)規(guī)模也“較小”。去年，美贊臣全球銷售額為31.4億美元，雅培的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)也錄得55.3億美元的收入。
記者了解到，早在幾年前輝瑞為了專注于處方藥業(yè)務(wù)，就將包括“李斯德林”漱口水等消費(fèi)保健類產(chǎn)品賣給了強(qiáng)生。并購(gòu)惠氏，輝瑞主要看中的是其在生物制劑如疫苗等領(lǐng)域的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿突菔显诰耦愃幬锏容x瑞所不擅長(zhǎng)的疾病領(lǐng)域良好的產(chǎn)品線?；菔显械姆撬幤奉悩I(yè)務(wù)自然也成了輝瑞想要拋棄的“包袱”。
不過(guò)，此前輝瑞雖然剝離了自己的非處方藥物給強(qiáng)生，卻并沒(méi)有將惠氏的善存等非處方藥納入剝離范圍。健康藥物業(yè)務(wù)與公司核心的生物制藥業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)密切，包括其某些原有的生物制藥產(chǎn)品潛在的擴(kuò)大價(jià)值的機(jī)會(huì)，以及與新興市場(chǎng)牢固的關(guān)系。
新聞分析
整合讓渠道更集中
“洋奶粉”不會(huì)更便宜
如同行最終提議收購(gòu)，對(duì)消費(fèi)者是否有影響？“絕對(duì)不可能更便宜?！?昨日一位不愿意透露姓名的奶粉業(yè)聯(lián)系人對(duì)本報(bào)指出，正常來(lái)說(shuō)除非收購(gòu)之后新推出低端配方系列，否則“洋奶粉”從未主動(dòng)降價(jià)。
記者了解到，惠氏奶粉日前推出了新的品系，新產(chǎn)品價(jià)格平均高10%左右。從其定價(jià)的策略看近年確實(shí)在“節(jié)節(jié)高”，甚至還在中國(guó)內(nèi)地推出了站上300多元區(qū)間的高端新品牌“啟賦”。
上述聯(lián)系人說(shuō)，10年前惠氏是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“大哥”，但是近年份額呈現(xiàn)下滑之勢(shì)?！安①?gòu)?fù)窍嘀袑?duì)手企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)。”上述聯(lián)系人說(shuō)，如果惠氏奶粉被其他對(duì)手收購(gòu)，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步集中。
三鹿奶粉事件后，“洋奶粉”在國(guó)內(nèi)的高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)上，美贊臣、多美滋、雅培、雀巢、惠氏等品牌已經(jīng)占據(jù)了近八成的份額。隨著外資奶粉企業(yè)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)張和完善，其定價(jià)話語(yǔ)權(quán)也在進(jìn)一步強(qiáng)化。近年，“洋奶粉”以原奶價(jià)格上漲、綜合成本增加或升級(jí)配方為理由，已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)的1段產(chǎn)品（900克罐裝）從100多元逐步向300元的價(jià)位靠攏。