2012/5/1 16:08

編者按：近日，多家媒體曝光皇氏乳業(yè)在上海的樓宇宣傳廣告中，稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”，被公眾專家質(zhì)疑涉嫌欺詐。

南寧市劉女士向記者反映了她所經(jīng)歷的“廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶的訂奶騙局”，她于2010年4月份在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點(diǎn)內(nèi)訂購了“甲天下”高鈣奶一個(gè)月共30瓶，價(jià)格為51元。然而在2010年5月21日，劉女士拿得16瓶后，得知“甲天下”牛奶廠家以物價(jià)上漲、原料上漲為由，每瓶要加價(jià)0.3元，且表示，如果不加錢，剩下的牛奶不予發(fā)放，且不退款。

皇氏乳業(yè)廣告與招股書自相矛盾

在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱，這些數(shù)據(jù)源于《中國水?？茖W(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》。

但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開募股（IPO）時(shí)發(fā)布的招股書自相矛盾。招股書中援引中國農(nóng)科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國奶?？茖W(xué)》的數(shù)據(jù)稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠(yuǎn)高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。

在業(yè)內(nèi)，荷斯坦牛奶即指的是普通黑白花牛奶。為何同一個(gè)品類的數(shù)據(jù)在維生素A、鐵含量上的差距就分別達(dá)到了6.18倍和1.49倍？是虛假宣傳還是招股書上采用的數(shù)據(jù)有問題？

皇氏乳業(yè)廣告被指虛假宣傳

一些營養(yǎng)專家指出了皇氏乳業(yè)宣傳中的漏洞。中國居民膳食指南專家委員會(huì)成員趙法汲表示，成年人一天對(duì)維生素A可耐受最高攝入量為3000微克，而一般推薦日用量為800微克，兒童為500微克左右。如果長期攝入超過推薦量10倍以上的維生素A，就會(huì)發(fā)展為慢性中毒。一杯普通牛奶含68微克維生素A，253倍就是17204微克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了維生素A中毒量（3000微克）。

皇氏乳業(yè)很快對(duì)此作出了回應(yīng)，在其公司網(wǎng)站上發(fā)表了一封“公開信”，表示董秘辦在編寫招股說明書時(shí)，引用了中國科學(xué)院《中國發(fā)展奶水牛業(yè)的建議》中的數(shù)據(jù)“水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍”；但公司市場部在水牛奶宣傳中則引用了《中國水?？茖W(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》這三本牛奶類專業(yè)書籍中的研究數(shù)據(jù)，水牛奶高于普通黑白花牛奶維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍。市場部在進(jìn)行宣傳時(shí)未與董秘辦進(jìn)行溝通導(dǎo)致兩組營養(yǎng)素對(duì)比數(shù)據(jù)各有高低，引起了大家的誤解，對(duì)此公司深表歉意。