2012/5/1 15:44

“牛根生在事件最熱鬧時(shí)不是在公眾視野中消失，而是勇敢地站出來(lái)承擔(dān)責(zé)任，把每一個(gè)正在采取的步驟，把行業(yè)的努力告訴消費(fèi)者，會(huì)不會(huì)更好？”

在靖鑒強(qiáng)看來(lái)，就算很多過(guò)激的消費(fèi)者哪怕是完全相信老牛，這篇 “萬(wàn)言書”出來(lái)得也不是時(shí)候，“它在一場(chǎng)危機(jī)基本結(jié)束時(shí)推出，在危機(jī)公關(guān)策略上又一次錯(cuò)了，這一次是錯(cuò)在推出的時(shí)機(jī)和內(nèi)容的公文風(fēng)格上?！?/P>

“老牛原來(lái)是露臉最多的企業(yè)家之一，出了問(wèn)題就不見了，這就是問(wèn)題，在公眾看來(lái)，這說(shuō)明心虛，不敢有責(zé)任地面對(duì)?！本歌b強(qiáng)認(rèn)為，出現(xiàn)問(wèn)題后仍然露面、不斷道歉、真誠(chéng)地為整個(gè)乳業(yè)背上十字架、不是為蒙牛而是為行業(yè)未來(lái)憂患和操勞，才能真正為自己增分?，F(xiàn)在還把自己從整個(gè)行業(yè)中“亮”出來(lái)，恰恰是沒(méi)有大胸懷、沒(méi)有行業(yè)領(lǐng)袖氣質(zhì)的表現(xiàn)，越這樣做越會(huì)讓人反感?，F(xiàn)在眼淚和萬(wàn)言書都不如真誠(chéng)反省懺悔，如果是辯白，萬(wàn)言書甚至是十萬(wàn)言書都沒(méi)有用。

萬(wàn)言書·影響

網(wǎng)友抨擊蒙牛身份 投行看空公司前景

在這封救援萬(wàn)言書中，牛根生大打民族牌：“能不能及時(shí)籌足資金，撤換回被質(zhì)押在外國(guó)機(jī)構(gòu)里的股份，關(guān)系到企業(yè)話語(yǔ)權(quán)的存亡。作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險(xiǎn)的時(shí)候！”但據(jù)2008年蒙牛中報(bào)顯示，中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司注冊(cè)地在開曼群島，公司總部在香港灣仔分域街18號(hào)捷利中心10樓1001室，實(shí)際控制人是大摩。

蒙牛2007年年報(bào)顯示：“于2007年，21家子公司享受稅務(wù)減免。該等獲稅務(wù)減免的子公司之應(yīng)課稅利潤(rùn)合計(jì)約人民幣11.34億元?！?/P>

牛根生的言論頓時(shí)被網(wǎng)友抨擊是假民族企業(yè)，為變相偷稅把公司注冊(cè)在境外，卻還打著民族企業(yè)的幌子。網(wǎng)友們紛紛表示，牛根生目前的處境是咎由自取，不值得同情，企業(yè)家們沒(méi)有支持他的必要。

面對(duì)近期傳出的一系列不利消息，蒙牛在香港的上市公司蒙牛乳業(yè)的股價(jià)受打擊不小。

從10月31日起，該股連續(xù)3個(gè)交易日下跌，累計(jì)下跌了17.46%，至11月4日收盤僅為6.43港元。雖然昨天在大盤上漲的帶動(dòng)下，該股上漲了4.977%至6.75港元，但仍無(wú)法改變投行對(duì)蒙牛乳業(yè)的看空態(tài)度。

摩根大通發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，對(duì)于此前報(bào)道中的蒙牛資金鏈問(wèn)題，屬于預(yù)期之內(nèi)，該行重申會(huì)關(guān)注該公司短期營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流問(wèn)題，維持該股“減持”評(píng)級(jí)，同時(shí)奉勸投資者不要乘低吸納。摩根大通指，蒙牛面臨內(nèi)憂外患，包括原奶供應(yīng)及產(chǎn)品分銷不全，以及結(jié)構(gòu)性原奶供應(yīng)短缺。該行予以蒙牛目標(biāo)價(jià)3.8港元。

里昂證券也發(fā)表研究報(bào)告，將蒙牛的目標(biāo)價(jià)由6.6港元調(diào)低至3.56港元，維持該股“沽售”評(píng)級(jí)。報(bào)告表示，內(nèi)地乳業(yè)除了受三聚氰胺問(wèn)題困擾外，還受困于供應(yīng)鏈架構(gòu)脆弱。報(bào)告稱，因內(nèi)地乳制品加工廠必須提高原奶購(gòu)入價(jià)以補(bǔ)貼奶農(nóng)，所以蒙牛毛利將被壓縮。而蒙牛在分銷議價(jià)能力上也因消費(fèi)者對(duì)其品牌信心未恢復(fù)而變得薄弱。

截至發(fā)稿前，在香港聯(lián)交所的網(wǎng)站上仍然未見蒙牛乳業(yè)的相關(guān)公告。