2012/5/1 15:56

100多個(gè)品牌自相殘殺

煙臺(tái)市蘋(píng)果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙培策直截了當(dāng)?shù)馗嬖V記者，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略正在制約煙臺(tái)蘋(píng)果的發(fā)展。

趙培策說(shuō)，煙臺(tái)蘋(píng)果盡管在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)擁有良好的口碑，但由于未形成統(tǒng)一品牌，單是煙臺(tái)境內(nèi)就有100多個(gè)品牌自相殘殺，再加上外地果企打著“煙臺(tái)蘋(píng)果”的幌子混淆視聽(tīng)，市場(chǎng)上的煙臺(tái)蘋(píng)果魚(yú)龍混雜。

趙培策說(shuō)，2008年12月3日，“煙臺(tái)蘋(píng)果”獲得國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)，煙臺(tái)蘋(píng)果終于有了進(jìn)軍市場(chǎng)的統(tǒng)一“大名”，并受法律保護(hù)。然而，讓人始料未及的是，這一商標(biāo)在推廣中居然遇冷了。除去牟平果品公司這家試點(diǎn)單位外，剩余企業(yè)紛紛排斥甚至抵觸這套管理辦法。

“之所以沒(méi)有引起重視，最主要的原因應(yīng)該還是意識(shí)理念問(wèn)題，長(zhǎng)期的粗放經(jīng)營(yíng)還沒(méi)有完成很好的轉(zhuǎn)型?！壁w培策說(shuō)。

突圍:政府加力技術(shù)創(chuàng)新

煙臺(tái)市農(nóng)業(yè)局一位農(nóng)業(yè)專家告訴記者，在陜西，政府把蘋(píng)果生產(chǎn)作為省長(zhǎng)工程來(lái)抓，建立了省地縣三級(jí)果業(yè)管理體系，實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)分片包干責(zé)任制。2002年陜西省還確定了把果業(yè)作為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

這位專家說(shuō)，根據(jù)《煙臺(tái)市城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，煙臺(tái)把機(jī)械制造、電子產(chǎn)業(yè)、黃金、食品工業(yè)規(guī)劃為四大支柱產(chǎn)業(yè)，而對(duì)于果業(yè)發(fā)展也應(yīng)給予更多的重視。

這種情況也正在得到改善。據(jù)了解，近幾年，煙臺(tái)市每年為煙臺(tái)蘋(píng)果投入約1000萬(wàn)元。10月中旬，上海世博會(huì)上，優(yōu)質(zhì)煙臺(tái)蘋(píng)果精彩亮相，煙臺(tái)主動(dòng)向外營(yíng)銷。煙臺(tái)政府部門(mén)一位工作人員告訴記者，煙臺(tái)市將會(huì)有一系列推介“煙臺(tái)蘋(píng)果”的營(yíng)銷大動(dòng)作，“現(xiàn)在還沒(méi)最終敲定方案，不方便透露?！?/P>

除了品牌營(yíng)銷之外，蘋(píng)果樹(shù)樹(shù)種的技術(shù)創(chuàng)新也被提上了日程。在棲霞蛇窩泊鎮(zhèn)，記者獲悉，在未來(lái)幾年內(nèi)，煙臺(tái)蘋(píng)果的果樹(shù)品種將會(huì)逐步更新為“極矮化”紅富士品種，畝產(chǎn)量是煙臺(tái)紅富士的三倍，而且豐產(chǎn)期比煙臺(tái)紅富士早三到四年，此舉被看做是在種植管理方面應(yīng)對(duì)陜西蘋(píng)果的一個(gè)有力策略。記者 吳永功 崔巖

(齊魯晚報(bào))