2012/5/1 15:57

同步播報(bào)

做大王老吉廣藥確認(rèn)已聯(lián)手中恒集團(tuán)

加多寶于11月12日通過其官網(wǎng)發(fā)布一則“澄清王老吉品牌有關(guān)情況的聲明”，與廣藥集團(tuán)劃清界限后，近日，“廣藥集團(tuán)可能覓可口可樂作新伙伴”的消息使廣藥與加多寶之間的爭端更加迷霧重重。

昨日（11月25日），廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理施少斌對該傳言予以確切否定。他稱，廣藥集團(tuán)目前沒有就合作一事與可口可樂進(jìn)行接洽。

目前未接洽可口可樂

施少斌確認(rèn)，廣藥集團(tuán)目前確實(shí)正在全球招商，為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)尋找合作伙伴，并且在前天的“大南藥”論壇上已與中恒集團(tuán)就相關(guān)業(yè)務(wù)簽署合作框架協(xié)議。但他表示，廣藥目前未就王老吉合作一事與可口可樂接洽。

昨天，施少斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對于此事，廣藥集團(tuán)不可能跟它（加多寶）去爭、去鬧，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致“親者痛、仇者快”的結(jié)果，“所以會(huì)本著包容、溝通的態(tài)度依法依規(guī)、合情合理處理這件事”。他透露，王老吉新的合作伙伴還沒有定，“加多寶也好，可口可樂也好，只要有實(shí)力、有信心將王老吉做大做強(qiáng)，我們都愿意與之合作”。

“緋聞”纏身

不管廣藥集團(tuán)如何淡定，市場銷售額已經(jīng)超過可口可樂的王老吉涼茶目前真算得上是 “緋聞”纏身，其中坊間最大的猜測就是：新合作伙伴將會(huì)是誰？

廣藥集團(tuán)最近在其官網(wǎng)上面向全球邀請“王老吉大健康”產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)了解，廣藥意欲利用“王老吉”品牌，向“大健康產(chǎn)業(yè)”進(jìn)軍，并稱將推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)在“十二五”末實(shí)現(xiàn)500億元的銷售目標(biāo)。

對于合作的范圍，廣藥集團(tuán)劃定在產(chǎn)品（承包）代理、產(chǎn)品或品牌授權(quán)、品牌租賃和合資合作經(jīng)營。顯然，如果續(xù)約受阻，王老吉與加多寶或許將難續(xù)“父子情”。

于是，“緋聞”開始傳播，真假難辨。市場銷售額落后于王老吉的可口可樂被傳說有可能成為王老吉新的合作伙伴。

從可口可樂在中國的擴(kuò)張之勢看，可口可樂借勢王老吉進(jìn)軍中國涼茶市場似乎也不無可能。

10月底，可口可樂剛剛高調(diào)宣布將比預(yù)期更快在中國市場投資20億美元，布局非碳酸飲料。其中，據(jù)媒體報(bào)道，位于廣東佛山三水的可口可樂裝瓶商生產(chǎn)（佛山）有限公司，生產(chǎn)基地項(xiàng)目第一期已于今年9月完成，項(xiàng)目第二期計(jì)劃在明年6月建成投產(chǎn)。屆時(shí)，該基地每年將為可口可樂提供40萬噸非碳酸飲料，并成為其在中國內(nèi)地最大的非碳酸飲料生產(chǎn)基地。它顯然不會(huì)錯(cuò)過正迅速發(fā)展的涼茶市場。據(jù)悉，可口可樂很早就在進(jìn)行草本植物飲料的研發(fā)，并在“健康工房”上交足學(xué)費(fèi)。百事可樂已于2009年以“草本樂”涼茶進(jìn)入此戰(zhàn)場，如果可口可樂能借王老吉切入涼茶行業(yè)，顯然是一筆劃算的買賣。

尚無明顯散伙跡象

從國家工商總局的商標(biāo)綜合查詢上，“王老吉”的商標(biāo)全部歸屬廣藥集團(tuán)，加多寶多年來對紅罐王老吉的經(jīng)營勞苦功高，也是不能抹殺的。施少斌在接受記者采訪時(shí)也承認(rèn)加多寶對王老吉作出了貢獻(xiàn)，但“王老吉”商標(biāo)畢竟是租賃而非“過繼”，租賃期滿之時(shí)，加多寶和王老吉仍可能各奔東西。

“若紅罐王老吉真的易主，對其未來發(fā)展的影響較大?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員周思然認(rèn)為王老吉易主應(yīng)慎重。她分析，紅罐王老吉一直是由加多寶操作運(yùn)營，不管是發(fā)展戰(zhàn)略、營銷策略還是渠道耕耘、市場分布等都是加多寶一手打造的，易主將意味著這一切都將重新變革，若銜接不及時(shí)，則意味著可能失去部分優(yōu)勢市場，對未來造成巨大影響。此外，若廣藥選擇外資品牌，短期內(nèi)可能利于紅罐王老吉的發(fā)展，長期來看則風(fēng)險(xiǎn)較大。

對于加多寶與廣藥集團(tuán)的爭端，日前有媒體曝出廣藥集團(tuán)總經(jīng)理曾放狠話 “兒子永遠(yuǎn)都是兒子”，但從廣藥集團(tuán)目前的態(tài)度來看，并沒有與加多寶“一拍兩散”的明顯跡象。對于加多寶的澄清聲明，施少斌認(rèn)為可能是雙方溝通不足所致。他表示將“本著真誠、包容的態(tài)度去進(jìn)行溝通，有一些表述偏差、過激，我們也不會(huì)跟它（加多寶）計(jì)較”。

“王老吉在招商時(shí)必須首先考慮懂行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有穩(wěn)定的渠道和資源，能夠保證易主期間渠道的暢通?！敝芩既环治?，“另外，由于紅罐王老吉屬于涼茶類飲品，文化傳統(tǒng)附屬感較強(qiáng)，因此要求招商對象必須對該產(chǎn)品文化有深入了解。”

(本文來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：張娟娟)