2012/5/1 15:59

茅臺被指代表消費畸形

財經(jīng)評論員葉檀(微博)認(rèn)為，喝的不買，買的不喝，中國的高端消費品被標(biāo)注上奢侈與高端資產(chǎn)的標(biāo)志。

兩個月前，當(dāng)央視2011年廣告招標(biāo)落下帷幕時，前三名中標(biāo)者均為酒類企業(yè)，酒類企業(yè)總中標(biāo)額高達21.5億元。央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后的幾年時間里，國內(nèi)白酒行業(yè)將經(jīng)歷大規(guī)模的整合，名優(yōu)企業(yè)的產(chǎn)品價值將在終端市場獲得更大的青睞。中國釀酒工業(yè)協(xié)會的數(shù)字也對這個觀點進行了佐證，1999年，我國白酒企業(yè)有3.7萬家，而到了2009年，這一數(shù)字縮減為1.8萬家，半數(shù)企業(yè)被淘汰了。

中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才表示，白酒行業(yè)的利潤增長迅速，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是最重要的原因，很多酒企都在壓縮產(chǎn)量調(diào)整結(jié)構(gòu)。另外一方面，當(dāng)然有不斷

如今，在收藏投資領(lǐng)域，茅臺酒可謂“風(fēng)光無限”。2010年秋拍，永樂、歌德、保利、西泠等拍賣公司紛紛推出中國名酒專場，茅臺拍賣價格不斷被刷新。去年年底，中國嘉德首次推出的國酒茅臺專場100%成交，成交總額超過千萬。而北京翰海也于近日宣布，將在1月中旬舉辦首場茅臺夜場拍賣會。

陳年茅臺拍出百萬天價

在 2010年保利秋季拍賣會上，一瓶1958年產(chǎn)54度五星牌茅臺酒以112萬元成交，引起轟動。不過，這一價格僅維持了約兩周時間就被西泠印社刷新。這也是西泠印社首次舉辦中國陳年名酒拍賣，整場拍賣從去年12月13日晚間一直持續(xù)到了次日凌晨1點30分。封面拍品———一瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺酒以高達145.6萬元的價格成交，成為至今史上最貴的茅臺。

據(jù)《都市快報》報道，這瓶1958年產(chǎn)土陶瓶茅臺一經(jīng)亮相便掀起了全場高潮。25萬元的起拍價在第一輪叫價中就被翻了一倍，直接抬高到了50萬元，接下來是80萬、100萬……最終三名買家經(jīng)過六輪叫價，拍賣價格被叫到了145.6萬元，被場內(nèi)一位女士收入囊中。

一時間，茅臺成為媒體報道和人們熱議的焦點。一瓶茅臺或許可以換置一套房，一瓶茅臺可以換購一部好車。甚至，網(wǎng)上流傳著這樣一句話：“炒茅臺股票不如直接炒茅臺酒”。就連從來不收煙酒茶等入口品的典當(dāng)行，也開始認(rèn)可茅臺，將其典當(dāng)變現(xiàn)。忽然之間，茅臺酒變得非常“值錢”。

隨后，在去年年底舉辦的嘉德四季小拍上，中國嘉德也首次舉辦了茅臺專場。中國嘉德瓷器工藝品部高級業(yè)務(wù)經(jīng)理陳林林曾向本報記者表示：“這樣做并不是追風(fēng)，而是碰巧遇到一位藏家擁有各個階段的茅臺精品?！碑?dāng)時，嘉德?lián)碛信c保利、西泠先后拍出的最貴茅臺同一級別的標(biāo)的，但經(jīng)與委托方協(xié)商，在估價方面做的比較保守。

不排除跟風(fēng)炒作因素

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示：“如果保利、嘉德、西泠、翰海等這樣規(guī)模大的拍賣公司都關(guān)注到茅臺，可以從一定程度上表明，白酒拍賣確實有市場。這里面也不排除有拍賣公司與拍賣公司之間競爭，在某一領(lǐng)域樹立在藏家心目中的地位，搶占一席之地的可能，但幾家大公司的共同關(guān)注會對市場的快速形成有所幫助。”

記者通過雅昌藝術(shù)搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺拍賣也就是近一兩年的事，最早可查詢到的是北京榮寶2009年6月的一次拍賣，隨后長風(fēng)拍賣、北京歌德等拍賣公司陸續(xù)試水。有圈內(nèi)人認(rèn)為，茅臺真正的漲點在去年6月10日，北京歌德在京舉行的一場中國名酒專場拍賣會，這是茅臺酒的第一個專場拍賣會。

當(dāng)時，一瓶1959年車輪牌茅臺以103萬元成交，成為當(dāng)時的最高紀(jì)錄。該專場174件茅臺酒、汾酒等拍品100%成交，成交總額達到476.8萬。

茅臺春拍時的情況，在同年秋拍時被全面引爆。北京歌德拍賣公司中國名酒部經(jīng)理任世玉說：“拿結(jié)果去推本源，很難找到答案。藝術(shù)品拍賣市場遵從市場經(jīng)濟規(guī)律，商品價值決定價格。從茅臺酒稀缺程度、歷史性和完整性，以及當(dāng)前市場的需求量來看，再出現(xiàn)天價不足為奇。”

一位業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在市場上關(guān)于茅臺的拍賣預(yù)報鋪天蓋地，有的并不是正規(guī)拍賣機構(gòu)，只是個活動組織方。此外，市場上也不乏有些小公司跟風(fēng)炒作的因素。他們的這些做法會對茅臺及白酒拍賣市場的后市產(chǎn)生影響?！?/P>

他向本報記者透露：“有些小公司征集不到好的東西，也不具備考量、評估這些東西的專業(yè)人員，為了追求利益，往往會把價格標(biāo)的比較高，實際上這些東西的市場普遍估價根本就到不了那個錢?！?/P>

酒品拍賣市場仍需培育

不過，從整體來看茅臺拍賣后市的發(fā)展，市場方面普遍看好。北京長風(fēng)拍賣有限公司副總經(jīng)理張藝濤近日接受媒體采訪時表示，中國的高檔白酒拍賣尤其是茅臺陳酒拍賣還處在起步階段，相比洋酒而言，增值潛力巨大。

在奢侈品消費領(lǐng)域，洋酒拍賣在西方有著悠久的歷史，佳士得相關(guān)負(fù)責(zé)人說，佳士得拍賣行于1766年創(chuàng)立時就曾舉辦過名酒拍賣會。2010年，佳士得全球名酒銷售總額高達7150萬美元，較2009年上升46%。

來自中國葡萄酒信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年全球葡萄酒拍賣總額超過3.5億美元，與2007年（金融危機前）的拍賣額相當(dāng)。

任世玉說，外國的洋酒拍賣對于國內(nèi)名酒市場具有一定的借鑒意義，但是洋酒和中國白酒之間不好進行比較，目前國內(nèi)的酒品拍賣市場仍需要時間耐心培育。