2020/6/2 14:30

品牌年輕化這個概念很多人都不陌生,但一提到,仍然有不少人認為這是屬于轉型困難老品牌的任務。其實不然,在中國休閑食品市場的發(fā)展迅速的今天,隨著以95后、00后為主體的新消費人群崛起,年輕化幾乎是所有品牌都要面對的課題。哪怕是諸如卡樂比在年輕一代消費群體中保持著極高占有率的巨頭品牌,如果不繼續(xù)保持與消費者的有效溝通,同樣也會面臨代際危機。

大牌如何保持年輕活力,并順利渡過代際更迭,這是很多品牌都在思考的問題,而日本零食巨頭卡樂比近來通過不斷與各大品牌攜手,開啟的花式營銷賺足了消費者的目光,可謂是充分滿足了年輕消費者們對物質精神的雙高要求。

要想年輕化,先從跨界搭配開始

此前,卡樂比水果麥片已經(jīng)圍繞著其主打的減糖口味麥片與多個品牌進行了聯(lián)合營銷,都獲得了不錯的反響,最近正值春日輕食季,卡樂比又為消費者們帶來了新的搭配組合,好吃零負擔的減糖麥片遇上低卡低糖的菲諾新椰汁,清爽不膩的同時還營養(yǎng)豐富。獨特非油炸工藝的健康麥片富含滿滿的蛋白質和膳食纖維,而加入了原生椰子水的椰汁更是滿口椰香,作為元氣滿滿的春日早餐和下午茶,卡樂比憑借著契合年輕群體營養(yǎng)需求及生活習慣的優(yōu)勢,在社交平臺上引起廣泛傳播和大范圍種草?；ㄊ酱钆?不但簡單美味,而且營養(yǎng)健康,正是因此讓品牌與產(chǎn)品持續(xù)在年輕人群中擴大影響,并最終促進轉化,達成了品效合一。

落地用戶互動,吃到一起還要玩到一起

與年輕一代消費者溝通,品牌與產(chǎn)品理念本身至關重要,因此卡樂比同樣關心與消費者互動,借用IP影響力,讓品牌與消費者一起共創(chuàng)健康生活理念。去年7月份,卡樂比就在杭州濱江天街打造了一場主題為“卡樂比の奇妙之旅”的品牌活動,眾多消費者親臨現(xiàn)場,乘上卡樂比準備的“列車”,開啟了一場奇妙之旅。在現(xiàn)場,除了一環(huán)環(huán)趣味闖關游戲,卡樂比還給大家準備了美味麥片的試吃環(huán)節(jié),經(jīng)典原味水果麥片成為絕對的主角,大家紛紛夸贊好吃。事實上,這不單單是一次營銷活動,更是一次用戶與品牌共創(chuàng)產(chǎn)品理念的實踐。再忙的生活,早餐也不用將就,卡樂比讓大家好好感受到了水果麥片給大家?guī)砗贸苑奖阌袪I養(yǎng)的新時尚早餐體驗。

其實縱觀卡樂比的年輕化營銷,不難看出,卡樂比在把健康理念講給新一代消費者聽的同時,并沒有像一些傳統(tǒng)品牌那樣單純向消費者兜售產(chǎn)品,而是通過和消費者互動,讓產(chǎn)品和消費者建立連接,從而共創(chuàng)新的健康生活方式。未來,在面向年輕消費者的營銷上,卡樂比將繼續(xù)深挖年輕群體追求養(yǎng)生的現(xiàn)狀和對健康生活的向往,用更輕盈的方式與消費者溝通,以獲得消費者的認可。