2014/6/27 10:01

導(dǎo)語(yǔ)：25日，新辣道魚(yú)火鍋召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布與電影《小時(shí)代3》跨界“聯(lián)姻”。雙方將互為媒體，在微博、微信等新媒體社交平臺(tái)相互傳播，新辣道還將推出以小時(shí)代人物命名的套餐，開(kāi)啟餐飲行業(yè)3.0時(shí)代。

新辣道“聯(lián)姻”小時(shí)代3啟動(dòng)儀式

據(jù)了解，“小時(shí)代套餐”由新辣道出食品，小時(shí)代片方出關(guān)于電影精神層面的東西，包括衍生品，賣完分成。在具體操作上新辣道將在商場(chǎng)里投放的自主貨源的媒體廣告，全部替換成雙方合作的小時(shí)代版新辣道菜單，商場(chǎng)里做出了小時(shí)代版新辣道的推廣，實(shí)現(xiàn)雙重傳播覆蓋。同時(shí)雙方以各自的線上微信、微博為自媒體為主陣地，相互宣傳導(dǎo)入新辣道魚(yú)火鍋通過(guò)近十年積攢的粘性會(huì)員及小時(shí)代明星效應(yīng)所帶來(lái)的忠實(shí)粉絲，在優(yōu)勢(shì)傳播資源互補(bǔ)的情況下，在自媒體粉絲互動(dòng)下，形成了新辣道與小時(shí)代線上線下百萬(wàn)級(jí)的粉絲交互。

北京新辣道餐飲管理有限公司總裁李劍介紹，新辣道此次和《小時(shí)代》跨界合作完全立足于產(chǎn)品，充分發(fā)揮了粉絲特權(quán)，做到了“你的地盤(pán)你做主”。前期根據(jù)微博、微信征集小時(shí)代套餐四種魚(yú)鍋的名字，從網(wǎng)友的萬(wàn)余條候選名稱中選取了呼聲最高的四款名字，用小時(shí)代人物性格結(jié)合四款魚(yú)鍋的特點(diǎn)來(lái)命名，“辣爽如顧”紅湯梭邊魚(yú)鍋，“北味南湘”古壇酸菜龍利魚(yú)鍋，“悠然林蕭”黔南番茄龍利魚(yú)鍋，“宛如多嬌”鮮椒羅非魚(yú)翅鍋。此次微信征名的粉絲互動(dòng)不僅僅讓更多的人了解了新辣道魚(yú)火鍋的特點(diǎn)，更讓粉絲增加了聯(lián)合打造的參與性。

李劍還表示，餐飲企業(yè)的3.0模式開(kāi)啟后，原有的餐飲行業(yè)的產(chǎn)品就不僅僅是滿足消費(fèi)者味蕾上的享受，而變成了一個(gè)前提，要想在眾多餐飲行業(yè)中脫穎而出，更加比拼餐飲企業(yè)多元化的產(chǎn)品構(gòu)成。新辣道魚(yú)火鍋目前擁有百萬(wàn)級(jí)的粉絲會(huì)員，為新辣道貢獻(xiàn)了50%以上營(yíng)業(yè)額。同時(shí)，新辣道通過(guò)會(huì)員體系的數(shù)據(jù)分析并以電影跨界為切入口，開(kāi)創(chuàng)了“吃喝玩樂(lè)”一體的產(chǎn)品構(gòu)成模式。

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