2012/5/1 15:39

昨天，谷物食品及方便食品生產(chǎn)商美國家樂氏公司（紐約證交所上市公司代碼：K）在山東青島宣布，其將通過下屬一家控股子公司收購正航食品有限公司（下稱“正航”）的大部分資產(chǎn)。至此，中國餅干市場一家重要內(nèi)地餅干企業(yè)變身外資。
 
雙方?jīng)]有公布本次交易的具體金額。據(jù)家樂氏提供的數(shù)據(jù)，正航去年的凈銷售額約5000萬美元，在華北市場具有相當?shù)挠绊懥Α１敬伟苏焦疚挥谏綎|省沂水縣和遼寧省撫順市的兩個生產(chǎn)基地以及該公司的銷售和分銷網(wǎng)絡。收購之后，正航將和家樂氏的控股子公司合為一個新的實體。家樂氏一方將在新公司中占據(jù) 70％的份額，新公司總部仍將設在青島，并向家樂氏公司亞太區(qū)匯報。

以生產(chǎn)谷物食品及方便食品著稱的家樂氏于1906年成立于美國密歇根州，當時只有44名員工。100年后的今天，家樂氏擁有超過3萬名員工，在 18個國家擁有生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷往180多個國家和地區(qū)。2007年銷售總額接近120億美元，旗下?lián)碛蠯ellogg’s（R）、 Keebler（R）、Pop-Tarts（R）等諸多品牌，產(chǎn)品種類包括餅干、克力架、糕點、燕麥餅干棒、冷凍華夫以及素食產(chǎn)品等。然而這樣一家知名的跨國公司雖已進入中國多年，但一直鮮有建樹。分析人士指出，家樂氏在中國目前的業(yè)務主要是牛奶谷物類產(chǎn)品，“但是中國消費者對于這類產(chǎn)品的接受程度并不高。”

在這一背景下，長久以來在中國不得志的家樂氏選擇了并購這條路，并遇到了正航。正航成立于1993年，總部位于青島，目前約有1800名員工。它是華北地區(qū)的主要餅干生產(chǎn)商之一，以“正航”為品牌，生產(chǎn)各種餅干和克力架產(chǎn)品。

在達能、卡夫、康師傅等各類強勁對手的攻擊下，正航始終都能堅守陣地。當然，作為華北地區(qū)重要的本土餅干商，正航也一直受到外資的關注。包括卡夫、達能在內(nèi)的外資餅干巨頭曾先后到正航公司參觀考察。然而去年底達能的餅干業(yè)務和卡夫走到了一起，而正航則最終“投靠”了在中國市場尚沒有什么名氣的家樂氏。

并購完成后，家樂氏將保留正航的品牌，而對于未來家樂氏是否會將自己的餅干品牌引入中國并借用正航的生產(chǎn)線和銷售網(wǎng)絡，家樂氏方面沒有給出明確答案。家樂氏僅表示，將充分利用其在品牌塑造以及創(chuàng)新方面的專長，對餅干行業(yè)的深入了解以及正航現(xiàn)有的生產(chǎn)、銷售和分銷資源，推動其在華業(yè)務的強勁增長。據(jù)家樂氏提供的信息，它是第一家到山東沂水地區(qū)投資的“財富500強”跨國企業(yè)。

“向中國這樣高速增長的市場擴張，有助于家樂氏公司實現(xiàn)可持續(xù)增長。”家樂氏公司總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·麥凱先生如是點評這一收購交易，“正航的餅干產(chǎn)品非常符合家樂氏公司的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，同時也能幫助我們進一步擴大在中國市場的影響。”