2012/5/1 15:41

美酒與美食的搭配是洋酒在國內(nèi)推廣的市場策略之一。但近日高端白酒品牌“文君酒”就將此模式創(chuàng)新地運(yùn)用于其品牌推廣中，在廣深兩地攜手11家頂級食府推出“君宴”活動，進(jìn)一步凸現(xiàn)其新一代高端白酒的形象。

打造“新一代”高端白酒

據(jù)了解，這11家食府包括半島明軒、君利、中怡海港等，文君酒所推出的“君宴”，不僅將文化悠久的中國白酒與熠熠生輝的上等佳肴完美搭配，更倡導(dǎo)健康飲食品酒的理念。

每家食府的主廚在鑒文君酒后，根據(jù)其香氣悠雅、陳香舒適、凈爽綿甜、回味悠長、柔香醇濃的特質(zhì)，均研發(fā)一款創(chuàng)意新菜，讓其與文君酒相搭相融，展現(xiàn)美酒配佳肴的精髓。

“這次君宴活動，首次創(chuàng)新以美酒配佳肴為主題，讓文君酒在美食的映襯下更加凸顯其醇香馥郁，酒質(zhì)柔和的特質(zhì)，為中國消費(fèi)者帶來了第一代高端白酒。”文君酒總裁葉偉才表示。

渠道優(yōu)勢凸顯

據(jù)了解，文君酒是酩悅軒尼詩攜手劍南春的重拳之作，在去年11月文君酒全新上市之時，文君酒打出的口號是打造中國高端奢侈白酒品牌。此次“文君酒”將這種創(chuàng)新的推廣模式選在廣州和深圳兩個廣東最為活躍的城市，可以預(yù)見文君酒也將廣東市場作為其國內(nèi)市場的一顆重要棋子之一。

作為中國白酒消費(fèi)最為活躍的市場，廣東以年消費(fèi)總量超過100億的市場容量吸引了全國各地白酒品牌的進(jìn)入，其中茅臺、五糧液、劍南春等國內(nèi)高端白酒領(lǐng)袖品牌在廣東高端白酒市場已經(jīng)享有極高的品牌知名度。作為后來者的文君酒，將如何面對來自這些行業(yè)巨頭的競爭、如何切入廣東高端白酒市場？

其實在文君酒全新上市之初，文君酒總裁葉偉才就認(rèn)為軒尼詩在中國20多年的運(yùn)作中積累了良好的渠道和平臺，將文君酒推出市場的時機(jī)已經(jīng)成熟。在廣東市場，2007年軒尼詩的銷售額突破10億元，占其整個中國市場銷售額的70%以上，可見在廣東市場軒尼詩在渠道和運(yùn)作已經(jīng)積累了非常豐富的經(jīng)驗。而記者了解到，在廣東市場，文君酒已經(jīng)順利借助軒尼詩渠道的優(yōu)勢，進(jìn)入了大型商場和高檔餐飲等多個渠道。