2012/5/1 15:43

四川啤酒市場(chǎng)漸成廠家必爭(zhēng)之地。今年5月，成都青島啤酒投產(chǎn)；年內(nèi)，南充投產(chǎn)的燕京啤酒即將面世。之前，金星、金威已相繼在川投產(chǎn)。

種種跡象表明，啤酒巨頭短兵相接，一場(chǎng)對(duì)四川市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)悄然開始。

華潤(rùn)藍(lán)劍 以特色制勝

華潤(rùn)藍(lán)劍在川“一枝獨(dú)大”，擁有至少70％的市場(chǎng)份額。華潤(rùn)藍(lán)劍已入川11年，旗下品牌雪花啤酒為川人熟知。

得天時(shí)地利人和，華潤(rùn)藍(lán)劍沒有“小富即安”。正當(dāng)奧運(yùn)酣戰(zhàn)正濃，所有啤酒巨頭都將焦點(diǎn)放到奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)，華潤(rùn)藍(lán)劍卻在奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，低調(diào)發(fā)起戰(zhàn)略變革：在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行一場(chǎng)突出“中國(guó)元素”的統(tǒng)一換標(biāo)行動(dòng)，力求用3到5年的時(shí)間，將雪花啤酒塑造成具有濃郁中國(guó)特色的本土啤酒。

業(yè)內(nèi)人士分析，英博收購(gòu)AB，旗下青島、哈啤國(guó)際化更加明顯，華潤(rùn)藍(lán)劍換標(biāo)，是故意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，凸現(xiàn)自身品牌優(yōu)勢(shì)。

燕京入川 從弱區(qū)進(jìn)攻

天府四川，市場(chǎng)巨大。這塊“肥肉”備受各大啤酒巨頭關(guān)注。

隨著啤酒微利時(shí)代的到來，巨頭們都在通過各種方式尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在前幾年啤酒業(yè)的圈地運(yùn)動(dòng)中，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭血拼東南，西部卻平靜異常。2005年起，四川噸酒利潤(rùn)已名列全國(guó)前茅，其他西部市場(chǎng)的啤酒利潤(rùn)也相對(duì)較高。于是，以四川為中心的西南片區(qū)，成為國(guó)內(nèi)啤酒巨頭的必爭(zhēng)之地。從此，青島、金威、金星、燕京等啤酒巨頭相繼揮師入川。

狹路相逢勇者勝，四川啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。即將投產(chǎn)的四川燕京啤酒毫不畏懼。“燕京啤酒是行業(yè)中真正的民族品牌，在不借助任何外資的背景下，燕京用20 年的時(shí)間跨越了世界啤酒業(yè)100年的發(fā)展歷程，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前十名。無論在品質(zhì)上，還是工藝科技、品牌優(yōu)勢(shì)上都不輸給任何廠家?！彼拇ㄑ嗑┢【剖袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人自信地說。據(jù)悉，四川造燕京啤酒將于今年年內(nèi)上市，首期年產(chǎn)10萬噸。

面對(duì)市場(chǎng)，燕京啤酒躊躇滿志：“立足南充，放眼全川，相信四川消費(fèi)者會(huì)喜歡燕京，燕京經(jīng)得起消費(fèi)者考驗(yàn)。”南充，川東中心毗鄰重慶，是西南酒市要塞，也是華潤(rùn)藍(lán)劍勢(shì)力相對(duì)較弱的區(qū)域，布局精當(dāng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“成都市場(chǎng)華潤(rùn)藍(lán)劍穩(wěn)占，選擇二級(jí)市場(chǎng)更容易站穩(wěn)腳跟。”