2012/5/1 15:46

乍暖還寒時(shí)候，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司格外活躍，剛剛在皖、遼、浙三省收購(gòu)三家啤酒廠，13日又決定將山東琥珀啤酒廠并入囊中。有分析人士認(rèn)為，華潤(rùn)雪花布局山東針對(duì)性明顯，無(wú)疑是對(duì)青島啤酒(600600)的上門挑釁。

“此舉主要意義在于華潤(rùn)雪花的戰(zhàn)略布局。”上海證券分析師滕文飛向本報(bào)記者表示，從決定宣布到收購(gòu)?fù)瓿?，再到整合并非一日之功，但短期?nèi)對(duì)青島啤酒影響不大。據(jù)他分析，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)終端競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，兼并重組方興未艾?！澳壳皣?guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)龍頭市場(chǎng)占有率僅十幾個(gè)百分點(diǎn)，未來(lái)五到十年，將有更多小企業(yè)被淘汰出局，最終呈現(xiàn)三到五家優(yōu)勢(shì)企業(yè)角力的局面。”

按照計(jì)劃，華潤(rùn)雪花將成立一間合資企業(yè)，收購(gòu)山東琥珀啤酒廠與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，收購(gòu)的總現(xiàn)金約為2.85億元。據(jù)悉，華潤(rùn)雪花起初將擁有該合資企業(yè)90%股權(quán)，而合資伙伴承諾在該合資企業(yè)成立后三年內(nèi)將其10%股權(quán)出售予華潤(rùn)雪花。

琥珀啤酒位于山東省北部的鄒平縣，鄰近濱州、濟(jì)南、淄博及東營(yíng)等城市，年產(chǎn)能為27萬(wàn)千升。收購(gòu)?fù)瓿珊?，華潤(rùn)雪花將會(huì)投入約5400萬(wàn)元進(jìn)行技術(shù)改造，以提升現(xiàn)有設(shè)備規(guī)格，達(dá)到雪花啤酒的生產(chǎn)要求，并增加產(chǎn)能至30萬(wàn)千升。華潤(rùn)雪花之前在山東省沒(méi)有任何啤酒廠，去年在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷量約為8萬(wàn)千升。此項(xiàng)收購(gòu)將使華潤(rùn)雪花在山東擁有首個(gè)生產(chǎn)基地，覆蓋山東北部的大部分城市。

這場(chǎng)圈地運(yùn)動(dòng)還沒(méi)有結(jié)束。華潤(rùn)雪花控股股東華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司董事總經(jīng)理陳朗表示：“山東省是現(xiàn)時(shí)全國(guó)啤酒銷量最高的省份，而收購(gòu)琥珀啤酒可以提升在山東市場(chǎng)的占有率，為在中國(guó)東部沿海地區(qū)建立完整的分銷網(wǎng)絡(luò)邁出重要的一步?！?/P>

“在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，無(wú)論是并購(gòu)重組還是新建產(chǎn)能，都能夠以更低的成本獲得目標(biāo)?！彪娘w指出，當(dāng)收購(gòu)得以實(shí)現(xiàn)，若后期的整合、治理不成功，收購(gòu)的成果就容易淪為包袱。

滕文飛說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)處于初中級(jí)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)能過(guò)剩、遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求，行業(yè)利潤(rùn)較低?！皬娜ツ甑浆F(xiàn)在，海內(nèi)外啤酒行業(yè)都處于兼并重組的活躍期，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒(000729)這些龍頭企業(yè)將通過(guò)兼并等舉措實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，待市場(chǎng)趨于穩(wěn)定后，在優(yōu)勢(shì)地區(qū)取得部分定價(jià)權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的提高?！?/P>

不過(guò)，有位業(yè)內(nèi)人士則憂心忡忡地表示，目前啤酒行業(yè)的產(chǎn)能利用率太低了，大大小小的企業(yè)還在拼命建廠，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈?！皬?001年到2007 年數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)新增產(chǎn)能接近3000萬(wàn)千升，而銷量增長(zhǎng)僅有1600多萬(wàn)千升，很多優(yōu)勢(shì)企業(yè)都面臨新增產(chǎn)能消化不足的問(wèn)題?！睆溺昶【频那闆r來(lái)看，2007年銷量約為5.5萬(wàn)千升，遠(yuǎn)低于其27萬(wàn)千升年產(chǎn)能。