2012/5/1 15:48

中新社佛山8月31日電 廣東健力寶集團(tuán)有限公司方面三十一日透露，承載了幾代人集體記憶的“健力寶”，將借贊助二O一O年廣州亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，高調(diào)重返運(yùn)動(dòng)休閑飲料市場(chǎng)。

二OO四年以后，廣東健力寶集團(tuán)陷入各種矛盾交織的危機(jī)中，“健力寶”飲料逐漸在中國(guó)大陸一線城市的公眾視野中消失，而三、四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)銷量也逐年萎縮。

現(xiàn)任廣東健力寶集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)葉紅漢說(shuō)，隨著廣佛同城資源整合，廣佛肇經(jīng)濟(jì)圈的形成，廣東三水在交通、物流運(yùn)輸，地理環(huán)境和水資源等方面的優(yōu)勢(shì)明顯，加上當(dāng)?shù)卣种匾曇?guī)劃飲料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為三水飲料業(yè)帶來(lái)空前的發(fā)展契機(jī)。

面對(duì)越來(lái)越多的跨國(guó)巨頭，“健力寶”展開(kāi)國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)廣東健力寶集團(tuán)方面透露，作為秘密武器的新產(chǎn)品“NEXT愛(ài)運(yùn)動(dòng)”已率先“試水”面向運(yùn)動(dòng)和休閑人群。

上世紀(jì)八十年代初，中國(guó)廣東體育科學(xué)研究所研究員歐陽(yáng)孝教授發(fā)明出一種“能讓運(yùn)動(dòng)員迅速恢復(fù)體力，而普通人也能喝”的促超量恢復(fù)合劑用以消除運(yùn)動(dòng)性疲勞。歷經(jīng)曲折，直到一九八四年，一種橙黃色的可口飲料在三水酒廠開(kāi)發(fā)出來(lái)。滲透著運(yùn)動(dòng)基因的健力寶能量配方問(wèn)世，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)含堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料的產(chǎn)品空白。

健力寶問(wèn)世欣逢第二十三屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)這一體育盛事，成為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)首選飲料。在這屆奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)憑借許海峰的射擊實(shí)現(xiàn)了金牌“零的突破”，并最終奪得十五枚金牌，金牌數(shù)僅次于美國(guó)、羅馬尼亞、聯(lián)邦德國(guó)，位居第四?！敖×殹痹诼迳即墛W運(yùn)會(huì)上一夜成名，“中國(guó)魔水”享譽(yù)全球。而一九九O年北京亞運(yùn)會(huì)使“健力寶”的發(fā)展歷史進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從一九八四年的第二十三屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，健力寶先后贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加了四屆奧運(yùn)會(huì)，贊助三屆亞運(yùn)會(huì)，四屆中國(guó)全運(yùn)會(huì)等大型體育賽事活動(dòng)。歷經(jīng)商海沉浮，時(shí)代變遷，廣州亞運(yùn)會(huì)“健力寶”或?qū)⒃俅蚊媾R巨大商機(jī)。 (本文來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 作者：孫建駒 蔡劍)