2012/5/1 15:48

21世紀經濟報道9月8日訊 一邊是大張旗鼓的亞運營銷，一邊是前集團的元老開庭受審，健力寶這個昔日的“東方魔水”總是不乏吸引眼球的新聞熱點。

9月6日，記者又從佛山三水健力寶貿易有限公司（以下簡稱“健力寶貿易公司”）總經理李文杰處得到證實，臺灣食品飲料巨頭統(tǒng)一旗下的“開曼統(tǒng)一”剛剛斥資1196.9萬美元，完成對健力寶貿易公司的全資直接控制。

此前，健力寶貿易公司分別由“開曼統(tǒng)一”和“中山統(tǒng)一”共同持有，其中“中山統(tǒng)一” 隸屬統(tǒng)一旗下的凱南投資，主要營業(yè)項目是非飲料外的水產、畜產和寵物飼料產銷，持有健力寶貿易公司30.23%股權。

“此次股權轉移就是為了讓架構單純化?！崩钗慕鼙硎?，除此之外，“中山統(tǒng)一”入股可能也只是因為當初政策限制外資全資收購的權宜之計，目前該限制應該已經解除。

“完全歸屬‘開曼統(tǒng)一’體現(xiàn)出統(tǒng)一集團對健力寶貿易公司的重視?！币晃伙嬃闲袠I(yè)的資深人士表示，目前在統(tǒng)一（中國）投資公司為統(tǒng)一在大陸的核心業(yè)務主體，同樣也隸屬于“開曼統(tǒng)一”，這次的股權轉讓，使得健力寶真正成為了統(tǒng)一（中國）投資公司的姐妹公司。

預期與現(xiàn)實

股權的轉移表明統(tǒng)一集團對于健力寶的一種信心和預期。

2005年10月，統(tǒng)一集團100%收購了健力寶貿易公司，全面運營健力寶品牌，而健力寶集團則徹底變成了貿易公司的代工工廠，健力寶正式進入“統(tǒng)一時代”。

“作為臺灣食品行業(yè)的絕對老大，統(tǒng)一對于其在大陸業(yè)務遠遠落后于康師傅一直‘耿耿于懷’?！苯y(tǒng)一（中國）投資公司的一位內部人士對本報記者表示。

在康師傅投資大陸食品的90年代初，統(tǒng)一企業(yè)早就稱霸于臺灣，幾乎壟斷了臺灣的茶飲料、果汁飲料、牛奶、方便面市場，還擁有5000家“7—11便利店”以及多家大型連鎖超市。

“然而，統(tǒng)一在大陸卻在茶飲料和方便面領域大大落后于康師傅，果汁飲料也在可口可樂果粒橙的夾擊下，僅僅保持在市場占有率第二的位置?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

于是，通過收購的方式，走多元化、多品牌的路線，成為了統(tǒng)一與康師傅較量的戰(zhàn)略選擇。

憑借著在臺灣地區(qū)積累的豐富的資金優(yōu)勢，統(tǒng)一開始在大陸大舉并購，參股了全國第二大方便面生產企業(yè)今麥郎集團、完達山集團、安德利果汁、桂林紫泉飲料以及此前的匯源果汁。

而在2005年收購的健力寶則被統(tǒng)一集團看做為其在大陸最重要的利潤增長點之一。所以，在幾乎所有的大陸資產都歸屬于統(tǒng)一（中國）投資公司管轄的情況下，唯獨只有健力寶直接被劃歸到“開曼統(tǒng)一”。

實際上，這是統(tǒng)一企業(yè)對于健力寶有著獨立上市的野心，這一市場的猜測也曾得到過統(tǒng)一高層的認可。

然而，健力寶進入“統(tǒng)一時代”后仍異?？部?。2005年底，時任統(tǒng)一華東區(qū)總經理吳福章調任健力寶貿易公司總經理，當年就提出了2006年銷售過20億的目標，并實現(xiàn)盈利。

但是，2006年、2007年連續(xù)兩年的增幅都大大低于統(tǒng)一的預期，吳福章的職位在2008年初被原統(tǒng)一華南區(qū)副總經理李文杰所接任，并將健力寶重新定位為運動飲料。

2008年經過李文杰的一系列調整，健力寶的虧損幅度收窄，但是仍達到3988萬。

半年業(yè)績下滑

為了扭轉健力寶的頹勢，統(tǒng)一集團去年支持健力寶以8000萬元的價格拿下了“2010年廣州亞運會指定運動飲料”，并在今年初的3月份再次注資2.4億助力健力寶的亞運營銷推廣。

而在今年的糖酒會上，李文杰表示，結合今年的亞運營銷，將今年的銷售業(yè)績提升到18億元，并實現(xiàn)扭虧的目標。

似乎一切的跡象均表明，2009年健力寶將成為復蘇的元年。然而，金融危機的侵蝕又給蓄勢待發(fā)的健力寶開了一個不小的玩笑。

“今年第一季度，健力寶的業(yè)績出現(xiàn)了大幅下挫，主要因為健力寶的銷量都集中在珠三角地區(qū)，而珠三角地區(qū)是受金融危機波及最為嚴重的區(qū)域?！崩钗慕鼙硎?。

工廠的大面積倒閉導致農民工大量回流，對珠三角區(qū)域的飲料銷售帶來了直接的沖擊。一位飲料行業(yè)的高層對記者表示，飲料銷售的重點區(qū)域東莞市的銷量下滑的幅度在20%以上，有些工業(yè)園幾乎成為了空城。

李文杰表示，經過一系列的調整和推廣，第二季度的表現(xiàn)已經優(yōu)于去年，但是因為第一季度下降幅度較大，所以半年的業(yè)績來看仍與去年相比有所下滑。

不過，隨著亞運推廣的高峰到來，給健力寶帶來了喘息之機。李文杰表示，前三季度的業(yè)績應該會實現(xiàn)增長，全年的業(yè)績應該也會有同比的增加，但是要想完成年初制定的18億的銷售目標仍有難度。

此外，因為今年亞運營銷投入的大幅增長，今年虧損的局面可能還難以扭轉。

“從亞運營銷的那一刻開始，所有的推廣費用都計入了健力寶的成本，所以今年的成本會大幅提升，但是因為今年通過產品結構的調整，各產品的毛利潤較去年出現(xiàn)了增加，所以今年的虧損幅度應該會比去年進一步縮小?！崩钗慕鼙硎?，雖然今年因為外部因素較預期有一定的差異，但是健力寶整體向上的形勢沒有改變，健力寶的整體復蘇只是時間的問題。 (本文來源：21世紀經濟報道 作者：林 晨)