2012/5/1 15:49

時至中秋，商家們往往習(xí)慣用打折買贈等促銷方式吸引消費者，而以產(chǎn)品搭配優(yōu)雅生活方式的文化營銷并不多見。近日，中國葡萄酒第一品牌張裕便率先打起了“文化”牌，主題為“禮裕中秋、品味百年”的葡萄酒文化巡禮活動在“新中國第一店”王府井百貨旗下三店同期開展。

黃金冰谷冰酒中秋受寵

以獨有的百年歷史文化為主線，張裕葡萄酒文化巡禮為京味中秋增添了一道靚麗的文化風(fēng)景。活動期間只要消費者購買產(chǎn)品滿600元，在享受愛斐堡國際酒莊參觀門票贈送、品酒大師皮埃爾親筆簽售同時，即有機會參與抽獎贏取價值6000元“愛斐堡國際酒莊中秋團圓家宴”豪華禮包。

張裕文化巡禮活動現(xiàn)場

為傳遞葡萄酒所倡導(dǎo)的高雅生活方式，張裕為此次匠心獨運的“文化營銷”排出了豪華陣容：張裕愛斐堡北京國際酒莊、張裕黃金冰谷冰酒酒莊、張裕新西蘭凱利酒莊等高端產(chǎn)品悉數(shù)亮相。展柜及燈箱搖身變成由一幅幅歷史老照片組成的張裕百年歷史文化長廊，王府井百貨商場被臨時裝點成了移動的張裕葡萄酒文化博物館。作為中國葡萄酒歷史的見證者，1937年張裕解百納珍品紀念酒首次在北京王府井百貨展出，吸引了廣大葡萄酒愛好者駐足。

在1987年的第25屆布魯塞爾世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評選會上，來自東方的張裕解百納干紅卻讓西方大吃一驚，在與歐美多款名酒的同臺競技中奪得金獎。此后，該產(chǎn)品又在《Wine&Dine》雜志2005年度“亞洲最佳酒類”（SAWA2005）評選會的紅葡萄酒系列中位居榜首。如今，傳承張裕百年釀造精髓的張裕解百納更是成了中國高品質(zhì)紅酒的代名詞，成為首個打入歐洲成熟主流市場的中國葡萄酒品牌。

巡禮活動現(xiàn)場，來自張裕的加拿大籍首席品酒大師皮埃爾先生為廣大消費者奉獻了一場精彩的葡萄酒品鑒培訓(xùn)，并為大家分享了葡萄酒健康價值、葡萄酒品飲禮儀等專業(yè)知識。

“一瓶好的葡萄酒就如藝術(shù)品一樣，不僅在于高品質(zhì)帶來的感官享受，更要看其蘊藏的歷史與文化價值。張裕解百納瓶標(biāo)上所印的百年老門頭，寓意其系出名門—— 百年張裕，也見證了它70余年的生命年輪。”站在百年文化歷史墻前，皮埃爾先生向前來參加活動的消費者講述了1937年張裕解百納老酒的身世傳奇。

值得一提的是，張裕最頂級子品牌、國內(nèi)首推收藏級葡萄酒“百年酒窖”品牌旗下1914年第一桶白蘭地、張裕百年酒窖干紅葡萄酒、張裕館藏干紅葡萄酒三款萬元級稀世珍品，共同為京城品位人士帶來了一場實至名歸的頂級佳釀饕餮。