2012/5/1 15:49

作為“世界上最具潛力的市場”，中國葡萄酒市場雖連續(xù)十年高速發(fā)展，但并未改變洋品牌壟斷高端市場的格局。如何迅速提升中國葡萄酒品牌形象和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)突圍，是貫徹科學(xué)發(fā)展觀，打造綠色GDP、和諧GDP的題中之義。

秦皇島市政府在《秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略總體規(guī)劃》中提出打造秦皇島“東方波爾多”產(chǎn)區(qū)品牌，把秦皇島建設(shè)成為“中國葡萄酒之都”，到2020年，使秦皇島成為世界認(rèn)可的葡萄酒產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略，引起行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。

天時(shí)地利 發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)

中國葡萄酒市場方興未艾，這是秦皇島提出葡萄酒戰(zhàn)略的大背景。在“白、啤、紅”三分市場環(huán)境下，葡萄酒的產(chǎn)銷量增長最快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國葡萄酒銷量環(huán)比上升20%。國際葡萄酒及烈酒報(bào)告公司（IWSR）的研究報(bào)告預(yù)測，2005年~2010年，葡萄酒的消費(fèi)量將持續(xù)增長35%左右。

秦皇島市常務(wù)副市長馬譽(yù)峰接受專訪時(shí)介紹說，綠色GDP、和諧GDP是我國重要的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向。根據(jù)《河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》，河北省在秦皇島辟出100平方公里土地，成立秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，作為秦皇島三大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一予以優(yōu)先發(fā)展。秦皇島則定位為“宜居宜游”城市，重點(diǎn)發(fā)展旅游業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)與此完全配套，是除旅游業(yè)外，秦皇島重點(diǎn)扶植的產(chǎn)業(yè)。

葡萄酒行業(yè)一貫有著“七分原料，三分工藝”的說法。而釀酒葡萄對(duì)土壤、光照和水分都有著嚴(yán)格的要求。秦皇島市位于東經(jīng) 118°33＇－119°51＇，北緯39°24＇－40°37＇，與法國波爾多處于同一緯度，尤其是轄區(qū)內(nèi)的盧龍、昌黎和撫寧三縣，特別適宜釀酒葡萄的生長，這是天賜秦皇島的自然條件。

秦皇島的昌黎縣有400多年的葡萄種植歷史，是中國著名的葡萄之鄉(xiāng)。中國第一瓶干紅葡萄酒1983年誕生在昌黎。經(jīng)過20多年的發(fā)展，昌黎和盧龍兩縣已建立了較為完備的釀酒葡萄種植和葡萄酒生產(chǎn)體系，為秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

全面升格 第十屆“葡酒節(jié)”內(nèi)容更豐富

“第十屆中國秦皇島國際葡萄酒節(jié)”將于9月19日~21日在秦皇島市北戴河舉行。馬譽(yù)峰介紹說，首先活動(dòng)規(guī)格升級(jí)了，以前是秦皇島市政府主辦，昌黎縣政府承辦，現(xiàn)在是河北省政府主辦，秦皇島市政府承辦。其次參會(huì)規(guī)模擴(kuò)大，人員層次提升。組委會(huì)已邀請國家發(fā)改委、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部和河北省政府、國內(nèi)其他葡萄酒產(chǎn)區(qū)政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)邀請法國、意大利、美國等世界葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的駐華使節(jié)和專家學(xué)者、投資機(jī)構(gòu)，業(yè)界代表等共襄盛舉。迄今已確認(rèn)參加的單位超過了1000家。柳傳志、寧高寧等國內(nèi)知名企業(yè)家均表示出席。

今年的“葡酒節(jié)”內(nèi)容更加豐富，精心策劃安排了五項(xiàng)主體活動(dòng)，包括第十屆中國秦皇島國際葡萄酒節(jié)開幕式、第三屆中國葡萄酒經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨秦皇島國際葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)、秦皇島2009國際葡萄酒展覽會(huì)、秦皇島葡萄酒產(chǎn)區(qū)招商推介會(huì)、秦皇島葡萄酒文化之旅等。

組委會(huì)還邀請了國內(nèi)外的上百家電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體負(fù)責(zé)人、記者數(shù)百人參與活動(dòng)的宣傳報(bào)道。通過大規(guī)模集中宣傳，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成深度影響，把秦皇島的葡萄酒戰(zhàn)略往前推進(jìn)一大步。

互補(bǔ)共進(jìn) 葡萄酒和旅游產(chǎn)業(yè)比翼齊飛

秦皇島是著名的旅游休閑圣地，但也面臨著旺季旅游資源過度透支，淡季資源閑置浪費(fèi)難題。馬譽(yù)峰認(rèn)為，秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)完全互補(bǔ)，相得益彰。“旺季太旺，淡季太淡”的問題突出，但解決需求問題的關(guān)鍵在于增加供給，而不是抑制消費(fèi)。

秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)規(guī)劃面積約達(dá)100平方公里，緊鄰北戴河旅游旺地，帶來了酒莊、酒堡、酒窖游，葡萄種植園觀賞采摘，葡萄酒休閑消費(fèi)，葡萄酒地產(chǎn)等新的旅游消費(fèi)項(xiàng)目。新的旅游消費(fèi)空間將有效分散游客，延長秦皇島旅游時(shí)間，減少旺季交通壓力，并為旅游淡季帶來新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，秦皇島全年游客突破1200萬人次，門票收入82億元，所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)459.2億元。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)情況約等于門票收入的5.6倍。通過注入葡萄酒休閑旅游概念，秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)將再上一個(gè)臺(tái)階。

葡萄酒產(chǎn)業(yè)能夠有效提升秦皇島的就業(yè)率，造福民生。08年華夏長城一個(gè)品牌，帶動(dòng)就業(yè)1萬人。馬譽(yù)峰分析，年產(chǎn)1000噸葡萄酒的中等酒莊，需要3000畝地葡萄，平均1個(gè)農(nóng)戶種植1畝葡萄，可以養(yǎng)活1000戶農(nóng)民，其土地租讓和作為農(nóng)業(yè)工人的工資收入是種植一般農(nóng)作物的5倍。

敢于亮劍 2020年讓“東方波爾多”走向世界

秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是，到2015年，秦皇島市成為“東方波爾多”；2020年，秦皇島產(chǎn)區(qū)成為世界認(rèn)可、與國際接軌的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，葡萄酒貿(mào)易在全球占有重要地位。

馬譽(yù)峰說，葡萄酒和基督教文化有深厚淵源，《圣經(jīng)》里對(duì)葡萄酒有多處記載，靠宗教力量，西方葡萄酒文化傳播了上千年，深入人心。這種深厚的文化積淀優(yōu)勢不是短期能夠超越的。但是，借鑒世界經(jīng)驗(yàn)?zāi)芗訌?qiáng)我們的后發(fā)優(yōu)勢。美國納帕葡萄酒本來沒有名氣，后來多次在國際權(quán)威“盲評(píng)”活動(dòng)中獲獎(jiǎng)，名聲鵲起，迅速成為法國之外世界最大的葡萄酒品牌。

葡萄酒產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，中國也是全世界葡萄酒消費(fèi)增長最快的市場。目前國內(nèi)居民年均消費(fèi)葡萄酒0.38升，僅為世界平均水平的1/12，增長潛力巨大。我國葡萄酒文化歷史悠久，殷商時(shí)期就開始釀造葡萄酒，只是欠缺整理挖掘。秦皇島有著400年葡萄酒釀造史，葡萄主產(chǎn)區(qū)“昌黎” 縣與唐朝大文豪韓愈有深遠(yuǎn)淵源。這次“葡酒節(jié)”我們將邀請知名學(xué)者探討中國葡萄酒的文化內(nèi)涵。

當(dāng)前秦皇島葡萄酒品牌有60幾個(gè)，但高端品牌太少。馬譽(yù)峰說，今后我們要通過政策和資本市場，引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)品牌整合和資源優(yōu)化，打造幾個(gè)知名品牌。總體上，秦皇島的葡萄酒產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，首先要學(xué)習(xí)西方經(jīng)驗(yàn)，捋順產(chǎn)業(yè)鏈，為進(jìn)軍世界主流葡萄酒文化圈做準(zhǔn)備。