2012/5/1 15:49

網易財經11月18日訊 被譽為“中國經濟晴雨表”央視年度廣告招標于今日晚間結束。2010年招標總額共計109.6645億，去年這一數字僅為92.56億。這也是招標總額首次突破百億元。蒙牛以2億元中標最貴單項標的，特約劇場上半年冠名權。而最受關注的標王所屬，尚在統計中。

郎酒豪擲4億元 已超去年標王

今天，央視招標第一單由郎酒集團以330萬元的代價斬獲，郎酒集團紅花郎獲得“2010年世界杯射手榜”冠名權。隨后，郎酒集團又以1.4億、 1.1億的價格，將5月至10月的新聞聯播報時，和“我最喜愛的春節(jié)聯歡晚會節(jié)目”評選冠名權收入囊中。這也是郎酒第二次取得該冠名。

郎酒集團副總經理李明政表示，郎酒今天總共中標約4億元。這一數字已遠超去年央視標王納愛斯的3.05億元。

李明政介紹，2010年郎酒的銷售目標是50億元，與今年32億的規(guī)模相比需增長很多。明年廣告預算為5億元，將繼續(xù)主打高端產品紅花郎。“世界杯的關注度很高，這一部分觀眾也是郎酒的消費者，所以我們首選射手榜冠名權，希望能以高投入換來回報。”李明政說道。

聯合利華風頭蓋過寶潔

今日招標現場，369號和885號一直在A特段（天氣預報與焦點訪談之間時段）競爭中頻頻出現，分別以3000萬以上的價格，拿下多個時段。網易財經通過業(yè)內人士了解到，兩號碼均屬于聯合利華。

今年，聯合利華一改多年來低調風格，以多個號碼牌競標，主攻A特段。

聯合利華中國戰(zhàn)略溝通總監(jiān)吳亮介紹表示，往年聯合利華在招標時都是暗標，今年第一次參與明標。吳亮說：“聯合利華主要看中天氣預報與焦點訪談之間時段，會在2010年推廣自己的成熟品牌。中國市場是聯合利華最重要的市場之一，今年選擇公開投標。”不過，吳亮并未透露其中標總額。

聯合利華主要競爭對手寶潔，曾連續(xù)3年斬獲央視標王，最高紀錄是4.2億元。今年聯合利華能否超越寶潔，引人遐想。

蒙牛中得最貴一標

目前，央視“綜合”標王尚未揭曉，但“單項”標王已無懸念。

蒙牛以2.039億元的代價，從納愛斯手中奪過央視招標中最貴一標——電視劇特約劇場上半年冠名權。2008年、2009年，納愛斯是連續(xù)兩年的特約劇場冠名企業(yè)。去年，同樣上半年標的冠名權，納愛斯僅花費1.81億元。2008年，納愛斯全年的冠名權不過2.29億。

2004年，蒙牛曾以3.1億榮登標王寶座；2009年，納愛斯也憑借特約劇場穩(wěn)居標王。2010年，蒙牛除了2億元的冠名權外，還在A特段等位置中標，其中標總額是否會助其再度問鼎標王，拭目以待。

特保案后輪胎企業(yè)亮相招標會

今天招標現場，除了消費者耳熟能詳的快速消費品品牌外，還首次有輪胎企業(yè)中得新聞聯播后第一時段廣告。

2010年一二月新聞聯播后標版第一選擇權，由杭州中策橡膠有限公司以4720萬元獲得。近期，美國輪胎特保案對中國輪胎業(yè)的沖擊巨大，企業(yè)是否正在通過提升知名度，轉攻國內市場以度過難關？杭州中策橡膠有限公司副總經理葛國榮表示，“特保案對整個行業(yè)影響的確很大，中策的產品在美國市場也受到波及。好在中策在海外市場分布較分散，美國只占5%。之所以加大在國內市場的宣傳力度，是希望更多的中國企業(yè)和消費者選擇國產輪胎。未來輪胎不只是工業(yè)類產品，隨著汽車在家庭的普及，輪胎也開始歸入快消品，也應該塑造知名度。”

(本文來源：網易財經 作者：谷裕)