2012/5/1 16:05

夏季飲料大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各大飲料品牌商已摩拳擦掌，試圖在本輪旺季中搶奪更多的市場份額。與往年相比，今年夏季飲料市場卻是“漲”聲一片，眾多飲料企業(yè)競相漲價，掀起了全國飲料市場的漲價風(fēng)潮。

就在飲料市場“漲聲四起”之際，中國果汁著名品牌——匯源卻做出了一個驚人的舉措：產(chǎn)品大幅度讓利，最高讓利達(dá)到30%！

走訪超市時看到，匯源的主打產(chǎn)品100%系列1升裝果汁，已經(jīng)從春節(jié)前后的14.5元，下調(diào)到了9.9元，其降價幅度超過了30%。而中高果汁含量的果肉系列產(chǎn)品，也有大幅度的價格調(diào)整。

從匯源集團(tuán)獲悉，自2011年5月1日起，匯源100%系列、果肉系列產(chǎn)品就開始了大規(guī)模讓利酬賓，最大讓利幅度超過30%（橙汁除外）。消費(fèi)者表示：進(jìn)入夏季，果汁成為了很好的消夏飲品，而在飲料價格普遍漲價的情況下，匯源的這一舉動讓人感到高興的同時，也感受到了民族品牌真正與百姓心貼著心。

那么在飲料普遍“瘋漲”的行情下，匯源果汁緣何偏要反其道而行之？

對此，匯源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：匯源即將迎來成立的第20個年頭，為了感謝20年來消費(fèi)者對于匯源的支持，開始大規(guī)模的讓利回饋舉措。與此同時，在近期食品安全問題備受關(guān)注的情況下，匯源也希望通過此舉，讓更多的消費(fèi)者有機(jī)會品嘗到匯源優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為行業(yè)自律做出表率。

匯源此次之所以有足夠的底氣大幅度讓利，主要得益于其在全產(chǎn)業(yè)鏈、市場管控、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的規(guī)模化優(yōu)勢。比如在產(chǎn)業(yè)鏈方面，匯源已經(jīng)在全國鏈接了500多萬畝、標(biāo)準(zhǔn)化水果生產(chǎn)基地，保證產(chǎn)品原料的充足供給，在確保水果原料質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更有效控制了原料成本。另一方面，匯源的現(xiàn)代化果蔬產(chǎn)業(yè)鏈在生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、產(chǎn)業(yè)布局等方面擁有不可比擬的產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，并大大減少了中間環(huán)節(jié)，使匯源能夠在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，還能有效降低果汁生產(chǎn)、銷售等方面的成本。

由于匯源100%果汁不加糖、添加劑與防腐劑。所以糖價及添加劑價格的上漲不會影響匯源果汁的原料成本；另外，中國果農(nóng)賣果難的問題，至今仍未改善，近日山東蘋果大幅度殺價的現(xiàn)實，就是最好的例證。

由此看來，匯源此舉，既讓消費(fèi)者感受到真正的實惠，還可以通過增加銷量獲取相應(yīng)的利潤，更有意味的是還兼顧了幫助果農(nóng)消化滯銷水果的社會責(zé)任，可謂一舉三得。