2012/5/1 16:06

永和豆?jié){鼎力支持第20屆金犢獎(jiǎng)

第20屆金犢獎(jiǎng)從2011年2月初企業(yè)策略單開始上線，到6月15日的頒獎(jiǎng)典禮，歷時(shí)5個(gè)多月。作為兩岸廣告專業(yè)學(xué)生最重要的年度大賽之一，永和豆?jié){極為重視該活動(dòng)的舉辦，全程參與并鼎力支持第20屆金犢獎(jiǎng)。眾所周知，永和豆?jié){情懷為“中國(guó)風(fēng)、臺(tái)灣味、兩岸情”，用美食架構(gòu)兩岸溝通的橋梁，而金犢獎(jiǎng)同樣是源自臺(tái)灣，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已經(jīng)成為兩岸間重要的校園活動(dòng)。永和豆?jié){從去年開始結(jié)緣于金犢獎(jiǎng)，今年是第二次合作，合作的過程中，永和豆?jié){也陪伴著金犢獎(jiǎng)的成長(zhǎng)，收獲更多的啟示和創(chuàng)意。

廣告界的奧斯卡——第20屆金犢獎(jiǎng)介紹

金犢獎(jiǎng)成立于1992年，是為了協(xié)助廣告業(yè)界培養(yǎng)廣告新兵，讓廣告教育能夠往下扎根，提供學(xué)生一個(gè)創(chuàng)作舞臺(tái)，也提升新一代廣告新鮮人創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)思考的平臺(tái)。在1999年時(shí)首次開展北京、臺(tái)北兩地舉辦，至此，時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)已成為兩岸間重要的校園活動(dòng)，成為廣告業(yè)界及學(xué)界之間溝通的橋梁，也是學(xué)生畢業(yè)進(jìn)入企業(yè)最重要的踏腳石。

20年以來，時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)已構(gòu)筑最完善的校園傳播模式，也積淀了穩(wěn)固的校園基礎(chǔ)，結(jié)合兩岸三地最優(yōu)秀作品，成為兩岸廣告專業(yè)學(xué)生最重要的年度大賽之一，被業(yè)界譽(yù)為廣告界的“奧斯卡”。

金犢獎(jiǎng)20年，以世界創(chuàng)意公民為主軸，希望參賽學(xué)生能以世界觀點(diǎn)來玩創(chuàng)意，對(duì)于20屆的歷史意義，將推出金犢20年?？⒆鼋馉?0金獎(jiǎng)回顧廣告獎(jiǎng)，此外，舉辦歷屆金犢得獎(jiǎng)?wù)呋啬锛一顒?dòng)，以論壇形式和在校金小牛們暢談如何提升自我創(chuàng)造力，期創(chuàng)造盛大20金犢?gòu)V告節(jié)。

永和豆?jié){策略單上線

2月初，永和豆?jié){專門制定針對(duì)第20屆金犢獎(jiǎng)的品牌形象廣告設(shè)計(jì)策略單上線。傳播的目的為：打破豆?jié){傳統(tǒng)過時(shí)的形象，將消費(fèi)者對(duì)豆?jié){的美好情感濃縮到“永和豆?jié){”品牌上，一杯豆?jié){知香濃。

永和豆?jié){校園巡講會(huì)掠影

為了吸引更多同學(xué)來參與和關(guān)注第20屆金犢獎(jiǎng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，從3月9日開始，主辦方在兩岸眾多高校舉辦校園巡講會(huì)。永和豆?jié){共參與上海師范大學(xué)、西北大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、廣州城建職業(yè)學(xué)院、吉林動(dòng)畫學(xué)院五場(chǎng)校園巡講會(huì)，進(jìn)行產(chǎn)品展示和產(chǎn)品試飲，同時(shí)給同學(xué)們?cè)敿?xì)講解企業(yè)策略單。

永和豆?jié){參與作品評(píng)審

5月20日——22日，應(yīng)金犢獎(jiǎng)活動(dòng)主辦方邀請(qǐng)，永和豆?jié){品牌公共事務(wù)室林總監(jiān)參與第20屆金犢獎(jiǎng)評(píng)審。評(píng)審團(tuán)針對(duì)入圍作品評(píng)選出每類項(xiàng)大陸一等獎(jiǎng)一名，大陸二等獎(jiǎng)五名和優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。按照策略30%、創(chuàng)意30%、設(shè)計(jì)20%和文案20%的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)審。

永和豆?jié){閃耀金犢獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

經(jīng)過將近半年的規(guī)劃和投入，2011年6月15日晚上19：00，迎來了第20屆金犢獎(jiǎng)最為重要的時(shí)刻——頒獎(jiǎng)典禮。頒獎(jiǎng)典禮在北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂熱鬧展開，邀集了北京外圍院校近1000位高校師生代表參與，金犢獎(jiǎng)組委會(huì)執(zhí)行長(zhǎng)王綽中先生表示，金犢獎(jiǎng)今年邁入第20年，兩岸總參賽件數(shù)達(dá)到22355件，是金犢獎(jiǎng)20年來最高收件數(shù)量，代表著兩岸的師生對(duì)于時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)的支持及肯定。

永和豆?jié){品牌公共事務(wù)室的林總監(jiān)代表公司出席此次頒獎(jiǎng)典禮，并作為頒獎(jiǎng)嘉賓頒出“動(dòng)畫廣告類”和“永和豆?jié){品牌形象廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)平面類”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。林總監(jiān)對(duì)獲獎(jiǎng)的同學(xué)表示祝賀，同時(shí)他也勉勵(lì)同學(xué)們能再接再厲，再創(chuàng)輝煌。

永和豆?jié){在第20屆金犢獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮過程中，閃耀整晚。其中，由河北大學(xué)工商學(xué)院08級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的同學(xué)，完成的關(guān)于永和豆?jié){《別“豆”了》作品共獲得包括動(dòng)畫廣告類金犢獎(jiǎng)、CF制作項(xiàng)技術(shù)類金犢獎(jiǎng)和2011最佳學(xué)校金犢獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為當(dāng)晚最大贏家。該動(dòng)畫作品形象的描述了一顆豆子參加由永和豆?jié){舉辦的“豆秀場(chǎng)”選秀節(jié)目，憑借自身優(yōu)良體質(zhì)和突出表現(xiàn)，在選秀中大比分勝出，并最終榮譽(yù)當(dāng)選為永和豆?jié){產(chǎn)品原料?！秳e“豆”了》主題明確、立意新穎，剪輯流暢、形象活潑、音樂明快，得到大家一致認(rèn)可，獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

為了慶祝金犢20，今年的金犢獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮別出心裁，在頒獎(jiǎng)典禮主視覺部份，針對(duì)今年金犢獎(jiǎng)20年頒獎(jiǎng)典禮設(shè)計(jì)出《記廿》牛犢主視覺，此外，今年也于評(píng)審期間邀集志愿者、評(píng)審老師共同錄制《金犢之歌》。組委會(huì)于頒獎(jiǎng)典禮時(shí)出刊《記廿》?？?，詳實(shí)紀(jì)錄金犢獎(jiǎng)13年在大陸的歷程。

晚上21：30，第20屆金犢獎(jiǎng)圓滿落幕?；顒?dòng)雖然已經(jīng)結(jié)束，精彩猶在每個(gè)參與者中繼續(xù)。讓我們一起期待明年的第21屆金犢獎(jiǎng)。