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2012/5/1 16:14
日前，歐洲啤酒行業(yè)巨頭嘉士伯首席執(zhí)行官韋耀國(Jorgen Buhl Rasmussen)在接受媒體采訪時預(yù)計(jì)，今年其在中國的銷售增長將保持在5%左右。
不過，在業(yè)內(nèi)看來，5%的銷售增速在國內(nèi)啤酒行業(yè)中并不算太快，僅處于中等水平。數(shù)據(jù)顯示，2010年華潤雪花、青島啤酒和燕京啤酒的銷售增長率分別為10.9%、7.6%和8.4%。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，嘉士伯之所以增速較慢，一方面是由于嘉士伯主要集中在西部市場，其在啤酒消費(fèi)水平較高的東部市場較少涉及，無法享受東部市場的發(fā)展紅利，并且雪花啤酒近年來整合動作頻頻，全國布局已經(jīng)基本形成，規(guī)?；?jīng)濟(jì)的優(yōu)勢已經(jīng)充分發(fā)揮，相對外資品牌而言，國產(chǎn)品牌具有本土化優(yōu)勢，而嘉士伯整合進(jìn)展明顯緩慢，其中國戰(zhàn)略的舉棋不定也導(dǎo)致其增速緩慢。
但嘉士伯在國內(nèi)高端啤酒市場仍然位居前列，并為其貢獻(xiàn)了大部分利潤。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國高端市場占據(jù)整個啤酒市場的20%左右，而外資品牌占據(jù)了七成的市場份額。雖然與整個啤酒市場相比，高端啤酒的市場還不大，但是其利潤卻是中低端啤酒的數(shù)倍?！坝捎谥械投似【评麧櫸⒈。腋偁幖ち?，因此像嘉士伯、百威等許多外資品牌并未參與低端市場的爭奪，反而進(jìn)駐高端市場?！敝芩既环Q。
同時，韋耀國亦表示，在中國西部地區(qū)的增長則更快，將接近兩位數(shù)。而事實(shí)上，西部恰是嘉士伯的優(yōu)勢集中區(qū)域。根據(jù)中投顧問提供的數(shù)據(jù)，嘉士伯目前在西部市場的占有率在50%以上，同時，它與蘭州黃河、啤酒花、西藏發(fā)展、重慶啤酒均有股權(quán)關(guān)系，而這些企業(yè)分別在甘肅、新疆、西藏以及重慶等地占據(jù)75%、84%、50%及75%的市場份額。
“中國啤酒市場的增長潛力很大，我們將會繼續(xù)在中國投資，并尋求并購機(jī)遇?！表f耀國表示，不過他并未透露具體的合作意向。而此前市場曾傳言，包括河南金星啤酒在內(nèi)的一些區(qū)域品牌都可能是嘉士伯潛在的并購對象。