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2012/5/1 16:14
原本差點(diǎn)“流產(chǎn)”的品客出售計(jì)劃，在一波三折后，終于成行。日前，全球最大食品生產(chǎn)商之一美國(guó)家樂(lè)氏宣布，將以27億美元現(xiàn)金從寶潔手中收購(gòu)品客薯片品牌。
寶潔方面亦表示，目前已有將品客品牌出售給家樂(lè)氏的意向，并稱(chēng)這是一個(gè)雙贏局面，預(yù)計(jì)收購(gòu)品客薯片后將為其帶來(lái)每股47~50美分的稅后收益。
寶潔大中華區(qū)對(duì)外事務(wù)部一名人士表示，寶潔近幾年都致力于核心業(yè)務(wù)，從公司的品牌和核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略契合程度來(lái)看，把品客剝離出去與公司未來(lái)的戰(zhàn)略一致，有助于寶潔集中資源投入個(gè)人護(hù)理、清潔用品等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍認(rèn)為，寶潔公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力在個(gè)人護(hù)理、清潔用品等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而隨著行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑的情況，因而著力核心競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)對(duì)于寶潔未來(lái)的發(fā)展極其重要，而剝離零食業(yè)務(wù)則是必要步驟。
寶潔2011年年報(bào)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入825.59億美元，同比增長(zhǎng)4.59%，凈利潤(rùn)117.97億美元，同比下滑7.37%。
利潤(rùn)下滑，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)受困是外界解讀寶潔剝離食品業(yè)務(wù)的主要因素之一，“在日化領(lǐng)域，寶潔已經(jīng)受到了來(lái)自更專(zhuān)業(yè)的諸如歐萊雅、資生堂等品牌的挑戰(zhàn)，為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須剝離非日化類(lèi)業(yè)務(wù)，并且從寶潔的財(cái)報(bào)上看，增長(zhǎng)最快的也是美容護(hù)理類(lèi)和母嬰產(chǎn)品，所以剝離增長(zhǎng)有限的食品業(yè)務(wù)等，重新整合業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是寶潔必須做的調(diào)整之一。”廣東省日化商會(huì)一名人士表示。
此前，寶潔原計(jì)劃將品客品牌以15億美元的股票和8.5億美元的債務(wù)出售給戴蒙德食品公司，但今年2月，交易突然生變。據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，2月初，戴蒙德食品公司CEO和CFO陷入財(cái)務(wù)丑聞，導(dǎo)致戴蒙德公司股票大跌，經(jīng)雙方同意，寶潔方面取消了此次交易，并在全球范圍對(duì)各方買(mǎi)家進(jìn)行重新評(píng)估，最終選擇了家樂(lè)氏。
寶潔方面并預(yù)計(jì)將于今年夏季完成此次出售，不過(guò)最終交易時(shí)間仍將取決于相關(guān)法規(guī)部門(mén)的批準(zhǔn)時(shí)間。
家樂(lè)氏是全球最大的谷類(lèi)早餐制造商，2008年通過(guò)收購(gòu)山東青島一家企業(yè)后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)主要有青援和青食兩個(gè)餅干品牌，但其自有谷物品牌餅干一直沒(méi)有真正打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，收購(gòu)品客薯片后，對(duì)于家樂(lè)氏來(lái)說(shuō)，將進(jìn)一步擴(kuò)大食品生產(chǎn)商的實(shí)力和影響力，加大企業(yè)在該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，家樂(lè)氏表示，不包括交易相關(guān)開(kāi)支在內(nèi)，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易將使其2012年每股盈利增加8~10美分。
不過(guò)，由于目前國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)主要被百事可樂(lè)旗下的樂(lè)事占據(jù)，市場(chǎng)占有率高達(dá)29.9%，而品客在中國(guó)市場(chǎng)占有率不超過(guò)10%，即便交易達(dá)成后也難以改變當(dāng)前薯片業(yè)務(wù)的整體競(jìng)爭(zhēng)格局。