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2012/5/1 16:15
越來越多乳制品企業(yè)加入漲價(jià)的隊(duì)伍，繼外資奶粉巨頭集體漲價(jià)和國產(chǎn)奶粉企業(yè)完達(dá)山提價(jià)之后，在價(jià)格戰(zhàn)中極少掌握價(jià)格主動(dòng)權(quán)的光明也開始行動(dòng)。
從3月1日起，覆蓋“江浙滬”三地的40款光明入戶奶產(chǎn)品中，有35種產(chǎn)品價(jià)格將有不同程度的上調(diào)，平均漲幅為3％。與此同時(shí)，廣州區(qū)域乳企風(fēng)行牛奶也向訂戶發(fā)出漲價(jià)通知，表示將從3月1日起對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)，漲幅約為18％。
對(duì)于光明、風(fēng)行此舉是否意味著或?qū)⑾破鹑闃I(yè)新一輪漲價(jià)熱潮，記者采訪到多位業(yè)內(nèi)人士均表示，乳業(yè)調(diào)價(jià)今年仍將可能發(fā)生，“包括原奶價(jià)格上升、運(yùn)輸、人工等成本壓力仍然存在，乳企調(diào)整價(jià)格在所難免?！泵裆C券一名分析師認(rèn)為。
該分析師認(rèn)為，光明乳業(yè)、風(fēng)行牛奶此番漲價(jià)主要針對(duì)入戶奶，但其在商超渠道零售的液態(tài)奶并未隨著跟漲。“這背后一方面反映出光明、風(fēng)行入戶奶因?yàn)槿斯ぁ⑽锪鞯瘸杀驹斐蓧毫^大，配送奶成本比普通純牛奶要貴近50％，其利潤(rùn)率不斷在下滑，漲價(jià)是緩解其管理費(fèi)用較高的主要方式；另一方面反映出這些品牌的乳業(yè)在并未完全掌握價(jià)格主動(dòng)權(quán)的情況下，為緩解成本壓力，它只能針對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品入戶奶提價(jià)，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的商超零售渠道液態(tài)奶并未跟進(jìn)。”該人士認(rèn)為。
而在北京市場(chǎng)，去年春節(jié)前后已小幅度漲價(jià)的三元、蒙牛、伊利等并未傳出調(diào)價(jià)消息。伊利一名人士表示，“自去年年底對(duì)個(gè)別產(chǎn)品進(jìn)行小幅價(jià)格調(diào)整后，目前并無漲價(jià)計(jì)劃?！泵膳！⑷裙救耸恳啾硎灸壳安⑽绰犝f調(diào)價(jià)信息
該人士稱，乳業(yè)價(jià)格戰(zhàn)有多種原因，但主動(dòng)權(quán)一般掌握在高盈利能力企業(yè)手中，較低利潤(rùn)率水平會(huì)降低其在定價(jià)、營(yíng)銷等多方面的競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)更容易處于被動(dòng)，行業(yè)波動(dòng)時(shí)也容易受損。“因此，凈利潤(rùn)率一直低于蒙牛、伊利的光明乳業(yè)一直想在盈利能力方面突破，但其在常溫奶、奶粉、酸奶等業(yè)務(wù)上與蒙牛、伊利相比并不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而其主戰(zhàn)場(chǎng)主要在華東地區(qū)，并且對(duì)入戶奶業(yè)務(wù)有絕對(duì)控制權(quán)，對(duì)入戶奶提價(jià)就成其方式之一，以提高其在乳業(yè)行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。”
據(jù)去年半年報(bào)顯示，光明乳業(yè)毛利率為33.53％，高于同行伊利的31.55％和蒙牛乳業(yè)的25.97％，但其凈利潤(rùn)率卻只有1.32％，遠(yuǎn)低于伊利4.3％和蒙牛乳業(yè)4.78％。
“這其實(shí)是行業(yè)整體環(huán)境在發(fā)生改變，由于去年乳業(yè)整頓淘汰了近45％的企業(yè)，行業(yè)集中度提高，而行業(yè)集中度的提高推動(dòng)大企業(yè)不斷增加奶源、生產(chǎn)和管理方面的投入，投入的提高使得企業(yè)對(duì)資金需求加大，其很有可能通過提價(jià)來緩解這一資金壓力?！鄙鲜龇治鰩熣J(rèn)為。