2012/5/1 16:15

不少消費(fèi)者最近在淘寶網(wǎng)發(fā)現(xiàn)愛迪生奶粉的價(jià)差特別大，不知道是假貨泛濫還是愛迪生奶粉本身對(duì)渠道價(jià)格的管控出了問題。

在愛迪生母嬰旗艦店上其一段900克裝奶粉為248元，而同款產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)站另一家網(wǎng)店僅售145元，其30天售出了164件，其評(píng)價(jià)詳情多出現(xiàn)“正品”，“還會(huì)再購(gòu)買”等評(píng)語(yǔ)，而愛迪生母嬰旗艦店月銷量?jī)H為21件。

除了淘寶上低價(jià)出售愛迪生奶粉外，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上也不斷推出5~6折左右低價(jià)出售的娃哈哈愛迪奶粉。

針對(duì)近期有部分網(wǎng)店低價(jià)銷售愛迪生奶粉的現(xiàn)象，娃哈哈集團(tuán)3月3日發(fā)表聲明稱：“對(duì)于愛迪生母嬰旗艦店之外的其他經(jīng)營(yíng)者通過網(wǎng)店銷售，特別是以極其低廉價(jià)格銷售的愛迪生奶粉，娃哈哈集團(tuán)不能確保其產(chǎn)品的真實(shí)性及進(jìn)貨渠道的合法性，請(qǐng)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)注意鑒別?！?/P>

“娃哈哈一向以渠道為最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其在飲料業(yè)務(wù)上的價(jià)差管理非常清晰。奶粉出現(xiàn)這種價(jià)差管理混亂還是由于庫(kù)存問題，其前期對(duì)市場(chǎng)過于樂觀，鋪貨太快。有些經(jīng)銷商可能是此前目標(biāo)過高，但銷量不行，出現(xiàn)大量積壓庫(kù)存，現(xiàn)在不得不開始低價(jià)處理臨期產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)一名人士認(rèn)為。

記者在淘寶上發(fā)現(xiàn)這些低價(jià)產(chǎn)品生產(chǎn)日期多在2011年9月份之前，并不是最新生產(chǎn)日期產(chǎn)品。

娃哈哈旗下的愛迪生奶粉品牌是2010年5月新推出的品牌，董事長(zhǎng)宗慶后當(dāng)時(shí)曾對(duì)外宣布，到2011年實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)噸產(chǎn)量，年銷售額達(dá)到100億元。

“當(dāng)時(shí)宗總認(rèn)為奶粉市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有形成寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌有上百個(gè)但沒有一個(gè)市場(chǎng)份額超15%。但是他可能對(duì)市場(chǎng)的估計(jì)過于樂觀，并且隨后的營(yíng)銷策略并不對(duì)路，導(dǎo)致現(xiàn)在沒有如其預(yù)期一樣快速發(fā)展。”上述人士認(rèn)為。

宗慶后在兩會(huì)期間接受采訪時(shí)談到，“開始的時(shí)候可能會(huì)發(fā)展慢一點(diǎn)，現(xiàn)在也銷了將近10個(gè)億的奶粉?！倍@一銷量遠(yuǎn)低于其此前100億元的預(yù)期。