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2012/5/1 16:15
商報(bào)訊（記者 李冰）“明星+名酒”是否能實(shí)現(xiàn)雙贏？日前，茅臺(tái)與成龍共同打造的茅臺(tái)成龍酒在京推出，定位為中國高端醬香白酒，目標(biāo)直指國際市場。據(jù)了解，普通版和珍藏版兩款酒的售價(jià)分別為1680元和16800元，定價(jià)遠(yuǎn)超茅臺(tái)主打產(chǎn)品53度飛天，引發(fā)爭議。
貴州茅臺(tái)酒廠董事長袁仁國透露：“希望借助成龍的國際影響力，將茅臺(tái)成龍酒推向世界舞臺(tái)?！泵┡_(tái)方面還自稱，茅臺(tái)成龍酒是除茅臺(tái)飛天酒以外中國最好的醬香型白酒，普通版新品為窖藏3年以上的53度醬香白酒，珍藏版為窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒調(diào)配，包裝方面，瓶身將以紅釉包裹，并附以金龍盤身。
對(duì)此，有營銷專家向記者分析稱，茅臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)成為各方都在關(guān)注的問題，如今傍上國際影星成龍?jiān)偻聘叨司?，價(jià)格一下子就蓋過旗下的其他產(chǎn)品，其借助明星效應(yīng)抬高產(chǎn)品價(jià)格的意圖不言而喻。據(jù)了解，茅臺(tái)53度飛天的市場定價(jià)為1099元。
營銷專家穆峰直言：“這是一種炒作?！彼J(rèn)為，茅臺(tái)在國際上的知名度不高，希望借助成龍的國際影響力開拓國際市場，“效果恐怕并不會(huì)明顯”。他認(rèn)為，成龍的影響力如今并不像上世紀(jì)90年代末那么大，其在國際上的影響力也處于下降趨勢(shì)，加之名人效應(yīng)僅能引導(dǎo)國外消費(fèi)者嘗試性消費(fèi)，而很難改變其消費(fèi)習(xí)慣，所以最終可能只會(huì)淪為一場秀。
此外，業(yè)內(nèi)專家肖竹青還對(duì)記者透露，茅臺(tái)成龍酒是一款貼牌產(chǎn)品，由運(yùn)營商發(fā)展，在各品牌都是清理貼牌產(chǎn)品的背景下，茅臺(tái)還在增加，必定會(huì)給其品牌產(chǎn)生不利的影響，“我對(duì)此并不看好”。
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茅臺(tái)總經(jīng)理劉自力：
三公消費(fèi)不喝茅臺(tái)喝什么？
商報(bào)訊（記者 李冰）今年全國“兩會(huì)”期間，一條“禁止公款消費(fèi)茅臺(tái)”的提案再度引爆了公眾對(duì)于茅臺(tái)酒的討論。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理劉自力接受媒體訪問時(shí)反問記者：“三公消費(fèi)禁止喝茅臺(tái)，那么你告訴我三公消費(fèi)應(yīng)該喝什么酒？”
劉自力表示，茅臺(tái)公司并沒有把茅臺(tái)當(dāng)做奢侈品來打造，廣大消費(fèi)者都消費(fèi)得起，所以茅臺(tái)不可能是奢侈品，茅臺(tái)是民族的精品，是有民族知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，它沒有任何政治屬性?！叭绻阉┡_(tái)）從三公消費(fèi)中禁止，難道去喝拉菲嗎？”
此外，茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國也就此回應(yīng)稱，茅臺(tái)是中國的驕傲，與公款消費(fèi)無必然聯(lián)系。