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2012/5/1 16:16
由于資源稀缺，拉菲近幾年備受國內(nèi)資本青睞。作為高端紅酒投資的風向標，拉菲落地蓬萊（本報19日D1版曾予報道）對國內(nèi)高端紅酒市場到底意味著什么？是否會終結(jié)國內(nèi)超九成拉菲是假貨的現(xiàn)狀？拉菲下一步將如何規(guī)范渠道，打出保真品牌？
22日，羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司的總經(jīng)理助理任憑接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，拉菲集團將在國內(nèi)進行持續(xù)性的維權(quán)打假，且蓬萊出品的酒將不會被叫做“拉菲”。對于未來市場的情況，他認為其在蓬萊釀造的酒在中國肯定有市場。
覬覦中國市場
盆亮是濟南一名紅酒商人，有近10年的紅酒經(jīng)營和藏酒經(jīng)歷。從收藏到投資，從期酒交易到民間交易，都很精通。
在他看來，拉菲在中國打假和建設(shè)酒莊，看重的是中國市場———與其被一些山寨產(chǎn)品搶占市場，不如自己投資，用品牌優(yōu)勢一舉做大中國市場。
任憑也在一定程度上認可了這種說法?！笆紫茸鰝€聲明，并不是所有羅斯柴爾德男爵集團生產(chǎn)的酒都叫拉菲?！彼忉屨f：“真正意義上的拉菲只存在于法國波爾多波雅克地區(qū)的拉菲城堡，蓬萊出品的酒將不會叫做‘拉菲’。”至于蓬萊產(chǎn)區(qū)的酒的名稱，目前還沒有決定。
蓬萊市葡萄與葡萄酒局副局長張磊告訴導(dǎo)報記者，蓬萊拉菲酒莊由法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團與中信華東（集團）有限公司共同出資1億元人民幣投建，其中，拉菲集團以70%的股權(quán)控股，中信華東為30%。
對于緣何落戶蓬萊，任憑表示，是在對蓬萊的情況進行系統(tǒng)研究后才落戶的。對于與未有任何酒業(yè)方面投資經(jīng)驗的中信集團旗下公司合作，任憑說這是兩個集團戰(zhàn)略協(xié)作的成果，合作很成功。
據(jù)介紹，拉菲蓬萊項目規(guī)劃占地約750畝，一期項目占地面積400畝，規(guī)劃建筑面積9171.58平方米，包括一個超過6000平方米的酒廠、1000多平方米的農(nóng)莊和1600多平方米的酒堡。蓬萊的拉菲酒莊已于去年種植了葡萄，預(yù)計2016年國產(chǎn)“拉菲”將可問世，年產(chǎn)量可達12萬瓶。
據(jù)導(dǎo)報記者了解，為保證蓬萊產(chǎn)區(qū)酒的質(zhì)量，合資公司總經(jīng)理由主管拉菲蓬萊項目的法國釀酒師Gerard Colin出任。拉菲酒莊的葡萄種植采用非常傳統(tǒng)的方法，基本不使用化學(xué)藥物和肥料，還根據(jù)不同的土壤情況和葡萄的高度、產(chǎn)量確定不同的株間距和行間距。壓榨前進行二次篩選，確保每粒葡萄都達高質(zhì)要求。
“為保證種植葡萄的質(zhì)量和釀造紅酒的品質(zhì)，公司將會考慮從國外直接進口部分耕種和釀造設(shè)備?！比螒{說。
其實，拉菲的種種舉措無不顯示出其對中國市場的重視。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，中國葡萄酒市場零售規(guī)模已達到700億元，預(yù)計未來仍將以兩位數(shù)的速度增長。隨著傳統(tǒng)紅酒消費區(qū)域銷量的減少，以及國外市場的持續(xù)低迷，中國市場已經(jīng)成為不少紅酒企業(yè)的避風港，同時也是決勝未來的關(guān)鍵，這或許是拉菲落地中國的原因。
拉菲出口部總監(jiān)米歇爾曾坦言：“拉菲確實在考慮如何能做到中國人更適配的價格，在中國開設(shè)生產(chǎn)基地是一種市場方式。”
拉菲熱漸降溫
盆亮告訴導(dǎo)報記者，近幾年紅酒投資漸趨火爆?！凹t酒的魅力和投資熱潮，可以從濟南的大街小巷看出來。街頭巷尾紅酒專賣店的數(shù)量越來越多，無論懂不懂、是否了解行情，都玩起了紅酒，更有不少人投資和收藏拉菲酒?！?/P>
“拉菲一直是游資炒作的重點，不少國內(nèi)商人甚至直接到法國買期酒，控制上游貨源。”盆亮說。由于其稀缺性，大小拉菲的價格始終居高不下，國內(nèi)市場更是出現(xiàn)了進口混亂、天價炒作的情況。數(shù)據(jù)顯示，10年前，一瓶小拉菲的國內(nèi)價格只有600元-700元，現(xiàn)在則上升到4000元-5000元，漲了6倍多。
在張磊看來，國內(nèi)對紅酒的消費還不理性，對拉菲的追捧更近似狂熱?！安簧偃苏J為，喝拉菲是身份的象征，造成這種不理性的消費。”張磊說。
不過，拉菲的價格在直線下降。以拉菲2008b為例，上海紅酒交易中心的數(shù)據(jù)顯示，其去月5月20日開始交易，最高成交價為1.55萬元一瓶，隨后開始逐步下降，到今年3月22日收盤，價格已降至7000元一瓶。短短10個月，價格下跌一半還多。
在盆亮看來，國產(chǎn)拉菲無論是品質(zhì)還是質(zhì)量，肯定都不同于波爾多地區(qū)生產(chǎn)的拉菲，兩者的價格體系也必定會有區(qū)別。不過，拉菲在國內(nèi)的價格回歸將成為可能，產(chǎn)量的增多將緩解中國市場供求緊張的局面，也會加大游資的炒作難度，各種投資有望回歸理性。
任憑則認為，蓬萊產(chǎn)的紅酒對高端酒市場的影響只有等到2016年才能看出來?！艾F(xiàn)在我們只能說，我們的酒肯定有市場?！?/P>
持續(xù)性打假
正是由于前幾年的火爆，拉菲首當其沖成為被“克隆”的對象。盆亮說，“濟南有真拉菲，但數(shù)量少得可憐，我可以肯定地說，90%的拉菲都是假的?！?/P>
正如盆亮所說，曾有媒體報道，法國波爾多產(chǎn)區(qū)的拉菲一年總共才生產(chǎn)20萬瓶，運到中國市場的大約在5萬瓶左右，但中國市場一年消費的“拉菲”就有200多萬瓶，比拉菲全球產(chǎn)能的10倍還要多。
一名在法國留學(xué)的濟南市民張明告訴導(dǎo)報記者：“在法國，根據(jù)年份的不同，拉菲的價格也不同，一般都在1000歐元左右，到國內(nèi)的話，價格至少在2萬元左右，市場上幾百塊錢的拉菲能是真的嗎？”
據(jù)盆亮介紹，國內(nèi)的假拉菲大致分為兩類：一類是完全的假貨，不法商販通過回收真拉菲的酒瓶后進行假酒灌裝，然后冒充真拉菲出貨；還有一類是山寨拉菲，即打著拉菲的旗號，靠名字中有“拉菲”二字打擦邊球。
任憑說，“針對國內(nèi)的造假行為，拉菲集團將在中國市場進行持續(xù)性的維權(quán)行動?！迸c這一策略相印證，近期，國內(nèi)山寨拉菲品牌“拉菲世族”和“拉菲帝國”的幕后老板分別遭到了拉菲集團的法律訴訟，兩大山寨拉菲品牌均以敗訴收場。拉菲集團對其他山寨品牌的訴訟也在計劃之中。
由于拉菲集團對山寨產(chǎn)品的圍剿，曾經(jīng)紅火一時的拉菲空瓶收購市場也有所蕭條?！耙郧耙惶炷芙拥饺膫€回收拉菲瓶子的電話，現(xiàn)在已經(jīng)有一段時間沒人打電話了，據(jù)說價格也下降了不少?！痹跐夏硶ぷ鞯年惡崭嬖V導(dǎo)報記者。