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2012/5/1 16:16
3月29日，加多寶集團在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，宣布由加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品全面啟用新包裝。該聲明正面回應(yīng)了此前媒體及社會各界的疑慮，并突出其立足“正宗”、矢志不渝傳承與弘揚涼茶文化的決心。聲明稱，其目的是使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，保護正宗涼茶的單一性與純正性，從而保護和推動涼茶文化的健康發(fā)展。文 / 劉勇
“加多寶”赫然印紅罐，消費者更易識別
業(yè)內(nèi)人士指出，此次紅罐王老吉更換新包裝，更加突出了幾乎已成“正宗涼茶”代名詞的罐裝“王老吉”源自加多寶出品。
據(jù)了解，正是加多寶集團的開拓和堅持，一步步將涼茶產(chǎn)業(yè)做大做強，在涼茶產(chǎn)業(yè)逐步成熟的過程中，市面上出現(xiàn)各種外在包裝模仿紅罐王老吉的涼茶產(chǎn)品或其他食品。對于市場終端層面而言，加多寶紅罐王老吉的新包裝突出“加多寶”字樣，將有助于終端消費者識別，并方便消費者的購買。
市場分析人士指出，目前，“王老吉”品牌面臨泛化危機，消費者在尋找“王老吉”時產(chǎn)生了疑惑，只有將“加多寶”三個字與“王老吉”加以關(guān)聯(lián)，才能幫助消費者準(zhǔn)確選購，傳承多年的涼茶文化才能得以健康持續(xù)的發(fā)揚。“加多寶”凸顯紅罐王老吉，就是它在傳承和弘揚涼茶文化道路上的必要舉措。
力推正宗，加多寶做大涼茶產(chǎn)業(yè)
中國涼茶產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展，加多寶功不可沒。這已成行業(yè)共識，長期從事涼茶文化研究和推廣的廣東食品工業(yè)協(xié)會會長張俊修也深有同感。
自1999年開始規(guī)?；a(chǎn)紅罐王老吉涼茶以來，正是加多寶的努力與科技創(chuàng)新推動涼茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
2002年，加多寶通過挖掘涼茶內(nèi)涵與現(xiàn)代商業(yè)元素有機融合，使涼茶走出了傳統(tǒng)藥房，實現(xiàn)了大眾對涼茶的廣泛認(rèn)知；2006年，在加多寶的努力下，紅罐王老吉涼茶正式被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)； 同年，加多寶集團成功研制出涼茶濃縮汁液，實現(xiàn)涼茶飲料行業(yè)生產(chǎn)方式的歷史性突破；2008年奧運會及2010年亞運會期間，加多寶集團將中國的涼茶文化推向了世界舞臺；2010年，紅罐王老吉斬獲食品界的最高榮譽“全球食品工業(yè)獎”，讓涼茶這一民族飲料展現(xiàn)于世界高科技之巔。
對于涼茶的發(fā)展，張俊修表示，縱觀涼茶的歷史發(fā)展長河，有三個極具里程碑意義的人物出現(xiàn)。一為1000多年前的葛洪，他奠定了涼茶的理論基礎(chǔ)；二是180多年前清道光年間的王澤邦，創(chuàng)立了王老吉涼茶品牌，開創(chuàng)了涼茶的品牌商業(yè)化時代；三則是陳鴻道先生，正是他所創(chuàng)立的加多寶集團把受眾狹窄的地方性藥飲涼茶，成功轉(zhuǎn)型為適合消費者廣泛飲用的現(xiàn)代化健康飲品，使涼茶這一中華養(yǎng)生瑰寶為世人所共享。
張俊修稱，推動涼茶的產(chǎn)業(yè)化，加多寶集團功不可沒。正是在加多寶的帶動下，涼茶行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。2005年時，國內(nèi)涼茶飲料不足100萬噸，在經(jīng)濟統(tǒng)計中也沒有位置，2006年申遺成功，涼茶飲料以翻番的速度發(fā)展，2010年，涼茶飲料工業(yè)達到2500萬噸，成為世界飲料產(chǎn)業(yè)龍頭。
“王老吉”面臨品牌泛化危機，加多寶繼續(xù)專注涼茶行業(yè)
加多寶集團稱，此次紅罐王老吉換裝，主要是為應(yīng)對“王老吉”面臨的品牌泛化危機。而有營銷專家指出，此次加多寶紅罐王老吉換裝，實際上更是涼茶產(chǎn)業(yè)推向國際化舞臺的重要一步。加多寶集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為涼茶生產(chǎn)企業(yè)，加多寶有責(zé)任將涼茶百余年來積蓄的養(yǎng)生文化傳承下來，將這一民族品牌做大做強，推向國際化舞臺。
而在聲明發(fā)布之前不久，占地1000畝，計劃年產(chǎn)7000萬箱的瓶裝“王老吉”涼茶的仙桃加多寶飲料有限公司于3月23日舉行施工建設(shè)儀式。加多寶集團相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次投資超過20億元人民幣，建成后日產(chǎn)王老吉將超過350萬瓶，年銷售額超過100億元，為目前國內(nèi)最大的瓶裝涼茶生產(chǎn)線。種種跡象均表明，加多寶集團堅定不移地弘揚與保護涼茶文化的立場和決心。
“感謝廣大消費者及媒體的關(guān)注與厚愛，并承諾繼續(xù)專業(yè)、用心做好正宗涼茶，敬請一如既往支持加多寶出品的正宗涼茶?！奔佣鄬氃谄渎暶髦蟹Q。（羊城晚報）