2012/5/1 16:04

業(yè)績下滑誰來擔責

相比于之前凱雷收購徐工、可口可樂收購匯源，以及正在進行的肯德基收購小肥羊，此番帝亞吉歐“運氣”如何，能否通過商務部的審批而真正掌控水井坊，目前還是個問號。但是，帝亞吉歐這幾年對水井坊作出的戰(zhàn)略和經營上的調整可一直沒有停止過。

據了解，2006年，帝亞吉歐首次購入全興集團股權，對水井坊的生產、風控、危機管理、營銷等進行了一系列的調整，在外資的主導下，水井坊對高端產品的營銷思想轉為品牌塑造為主，以吸引消費者。

2010年3月，帝亞吉歐原大中華區(qū)總經理柯明思任水井坊總經理，從此，水井坊的內部改革的進程也進入了加速期。但是，在與帝亞吉歐聯姻三年后，目前水井坊的業(yè)績并不樂觀，在銷售收入上被之前的二線白酒汾酒、郎酒、洋河等反超，有不少分析人士認為，這方面帝亞吉歐負有不可推卸的責任。

對于公司業(yè)績的下滑，水井坊第一大股東、全興集團董事長楊肇基在股東大會則為帝亞吉歐進行了辯護。楊肇基表示，公司業(yè)績下滑主要原因是水井坊相比其他高端品牌表現弱勢，造成銷量下滑。同時表示，把公司業(yè)績下滑的責任扣在帝亞吉歐身上是沒道理的。

在股東大會上，柯明思表示，水井坊仍將定位于高端市場，推行全球營銷策略。不過，從整體來看，今年還是解決問題、梳理問題的一年。

帝亞吉歐的加入，雖然給水井坊大刀闊斧的進行了體制改革，但終究沒能給上市公司帶來業(yè)績的增長。平安證券的分析報告表示，外資的進入，使得水井坊有了國際背景，但是，換來的卻是業(yè)績平平，還有，內部調整消耗了精力和時間，也是導致業(yè)績下滑的原因之一。

另外，平安證券分析師文獻在電話中告訴《證券日報》記者，任何企業(yè)都有高潮和低谷的時候，水井坊業(yè)績的下滑，既有內部的原因，也有外部的干擾。

面對國內市場高端酒競爭的加劇，水井坊并購案遲遲沒有結果。公司業(yè)績的下滑又與并購案扯在了一起，水井坊這次并購是否會重蹈當年凱雷收購徐工和可口可樂收購匯源的覆轍呢？“并購一事沒有時間表，能否獲得審批也不確定。”張宗俊表示。

(證券日報)