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2012/5/1 16:07
仍存誤導(dǎo)國外品牌嫌疑
“不可否認(rèn)此次收購對澳優(yōu)乳業(yè)絕對是有利的，據(jù)我所知澳優(yōu)乳業(yè)的奶源絕對是國外進(jìn)口的，但是他并不是洋品牌這點(diǎn)不可否認(rèn)，此舉也是為市場對他的質(zhì)疑在做亡羊補(bǔ)牢的舉動，不過此舉非常聰明，而對澳優(yōu)乳業(yè)來說披上‘洋外衣’現(xiàn)在還不算晚?！鄙鲜鲋槿耸拷邮堋蹲C券日報》記者采訪時表示。
據(jù)人民網(wǎng)報道，2003年9月，澳優(yōu)乳品（湖南）有限公司成立。澳優(yōu)奶粉從一開始就打“進(jìn)口牌”的推廣策略，2008年三聚氰胺事件后，其市場份額迅速提升。澳優(yōu)將自己定位為中國市場領(lǐng)先的嬰幼兒奶粉公司，主要在中國市場從事研究、生產(chǎn)及銷售進(jìn)口嬰幼兒奶粉及輔食。澳優(yōu)方面負(fù)責(zé)人曾向媒體強(qiáng)調(diào)，“澳優(yōu)奶粉”為中國品牌，該公司從未回避這一事實(shí)。然而走訪發(fā)現(xiàn)，在超市、母嬰店等銷售終端，銷售人員對于澳優(yōu)奶粉的中國身份仍然態(tài)度含糊。甚至有銷售人員稱澳優(yōu)“絕對是外國品牌，在澳大利亞也能買到，就叫罐子上印的那個英文名字（Ausnutria）”。
三聚氰胺事件發(fā)生后，澳優(yōu)是首批獲得中國政府宣布不受污染的乳制品，憑著澳洲的奶源，澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉市場的份額不斷加大。在市場銷售商，奧優(yōu)一直標(biāo)榜自身是“國際品牌”。
面對種種質(zhì)疑，澳優(yōu)在一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進(jìn)口和國內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進(jìn)行生產(chǎn)。而種種跡象表明，澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。澳優(yōu)方面也表示，其還沒有進(jìn)入內(nèi)地以外的奶粉市場銷售，國際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計劃今年11月份挺進(jìn)香港奶粉市場。
“原裝進(jìn)口和國內(nèi)分裝這個說法是一個合理的說辭。”上述知情人士如此評價。
中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國內(nèi)消費(fèi)者對洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴，一些企業(yè)就利用消費(fèi)者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來獲得市場和消費(fèi)者認(rèn)可，這對企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利，這將會導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生不信任情緒。
“澳優(yōu)乳業(yè)奶源都是國外進(jìn)口的這個沒問題，問題只是他本是并非國際品牌，重點(diǎn)是他本質(zhì)就是中國品牌，但收購了荷蘭乳企現(xiàn)在你就不能說他是純國貨了。”上述知情人士表示。
事實(shí)上，被疑為披著洋馬甲的企業(yè)不止是澳優(yōu)乳業(yè)一家，幾個月前，施恩也被消費(fèi)者和媒體報道出“假進(jìn)口”的身份。施恩奶粉“美國品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標(biāo)榜100%進(jìn)口奶源被查處來源于山西一家奶粉基地。