2012/5/1 16:08

收購(gòu)云南山泉，接著收購(gòu)廈門(mén)銀鷺，此時(shí)并購(gòu)徐福記，雀巢在中國(guó)的并購(gòu)鏈條不斷延長(zhǎng)，意圖明顯，將成為外企在華的最大收購(gòu)，并對(duì)我國(guó)糖果業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性影響。

歷經(jīng)3個(gè)月審查之后，商務(wù)部日前正式通過(guò)了雀巢有限公司收購(gòu)廈門(mén)銀鷺食品集團(tuán)有限公司60%股權(quán)案的經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查。目前收購(gòu)案尚未落定，還待銀鷺工廠所在地廈門(mén)、山東和湖北三地政府最后批準(zhǔn)股權(quán)變更。

其實(shí)，雀巢的并購(gòu)行動(dòng)，早在上世紀(jì)90年代就已開(kāi)始運(yùn)作。雀巢集團(tuán)在中國(guó)發(fā)展的20年，也足可稱(chēng)得上是一場(chǎng)并購(gòu)大攻略。眼下的雀巢，關(guān)于收購(gòu)國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)老二徐福記的協(xié)議正等待商務(wù)部反壟斷審查，對(duì)收購(gòu)惠氏奶粉的行動(dòng)信心十足……

并購(gòu)飲料市場(chǎng)

作為全球排名第一的食品飲料生產(chǎn)商，水、咖啡和乳制品是雀巢的主營(yíng)業(yè)務(wù)。而雀巢收購(gòu)銀鷺是其在咖啡業(yè)務(wù)上的又一擴(kuò)張之舉。

記者了解，銀鷺是一家家族式經(jīng)營(yíng)的食品企業(yè)，旗下?lián)碛秀y鷺八寶粥與花生奶等知名產(chǎn)品。而在今年4月簽訂收購(gòu)協(xié)議之前，雀巢與銀鷺就建立了合作伙伴關(guān)系銀鷺是雀巢咖啡的合作生產(chǎn)商，代工生產(chǎn)“雀巢咖啡”的即飲咖啡。

有知情者透露，雀巢之所以選擇銀鷺，是看上了銀鷺的品牌聲譽(yù)，銀鷺幾乎沒(méi)有負(fù)面新聞，品牌聲譽(yù)極佳，商品品質(zhì)也獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

一位行業(yè)人士分析說(shuō)，銀鷺?biāo)?jīng)營(yíng)的是細(xì)分市場(chǎng)，雖然消費(fèi)群體相對(duì)不廣，但針對(duì)性很強(qiáng)。雀巢收購(gòu)銀鷺的成功，意味著雀巢得到了進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)和中國(guó)二三線(xiàn)城市的機(jī)會(huì)。

雖然雀巢咖啡在中國(guó)的市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度遠(yuǎn)在其其他業(yè)務(wù)之上，但作為全球最大的瓶裝水公司，中國(guó)的飲用水版圖自然是其不能輕易放棄的。早在2010年2月，雀巢就曾7000萬(wàn)元收購(gòu)云南大山飲品公司，占股70%。公開(kāi)信息顯示，“大山”牌云南山泉在云南的市場(chǎng)滲透率約80%，占有率達(dá)40%，年產(chǎn)1億瓶瓶裝水、1000萬(wàn)桶桶裝水；其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋云南省95%以上，有長(zhǎng)期合作的桶裝水專(zhuān)賣(mài)店310多家，昆明便有60萬(wàn)戶(hù)桶裝水家庭用戶(hù)。

而云南大山只是雀巢水集團(tuán)多個(gè)并購(gòu)對(duì)象之一，消息人士透露，深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等廣東品牌都是雀巢的洽談對(duì)象，而雀巢如果拿下其中一些品牌，將改變國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)格局，從而躋身國(guó)內(nèi)飲用水前三強(qiáng)，與娃哈哈、康師傅并駕齊驅(qū)。

雀巢水業(yè)集團(tuán)是全球最大的瓶裝水公司，在130多個(gè)國(guó)家出售70多個(gè)品牌的瓶裝水。與其在國(guó)際上的地位相比，雀巢在華水業(yè)務(wù)不大，從1997年開(kāi)始從事瓶裝水，在收購(gòu)云南大山飲品公司之前分別在天津和上海各有一工廠。