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2012/5/4 09:18
廣藥“王老吉”首季銷售增近三成
新快報訊記者 龐倩影報道
“中國商標(biāo)第一案”本月將出結(jié)果，雖然目前價值1080億元的王老吉商標(biāo)究竟是繼續(xù)租給紅罐王老吉的母公司加多寶，還是被綠盒王老吉的母公司廣藥集團收回仍是個謎，但市場風(fēng)向已悄然變幻。加多寶已全面“去王老吉化”，而廣藥則強化“王老吉”品牌，今年一季度綠盒王老吉實現(xiàn)銷售同比增長28%。
加多寶放棄“王老吉”宣傳
其實，從去年底開始，加多寶就暗暗“去王老吉化”。繼1月份每瓶新裝紅罐王老吉開始出現(xiàn)醒目的加多寶字樣后，3月份起就全面放棄王老吉商標(biāo)，在其最新的廣告宣傳上，已經(jīng)不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。
有廣告公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達(dá)4億元。而據(jù)其經(jīng)銷商透露，近期新出的部分紅罐包裝上已經(jīng)沒有“王老吉”字樣。甚至今年加多寶的銷售目標(biāo)也大幅下調(diào)。昨日記者就此咨詢加多寶方面，未果。
而在加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后，綠盒王老吉卻顯獨立之意，不僅推出“涼茶就喝王老吉”的新廣告語，還將品牌創(chuàng)始人涼茶始祖王澤邦老先生的頭像樹立在廠部，以彰顯正宗涼茶的江湖地位。
綠盒王老吉前四月銷售6.2億
除了大力推廣綠盒王老吉外，廣藥旗下的王老吉藥業(yè)更是借力“王老吉”的品牌優(yōu)勢，加快相關(guān)食品藥品的拓展步伐。今年前四個月，王老吉藥業(yè)實現(xiàn)銷售收入8.97億元，同比增30%；其中以綠盒王老吉為拳頭產(chǎn)品的食品實現(xiàn)銷售收入6.2億元，以小兒七星茶為主打的藥品實現(xiàn)銷售收入近2.8億元，成為廣藥集團的利潤大頭。
王老吉藥業(yè)總裁方廣宏表示，廣東省外市場的飛速擴張和銷售隊伍的渠道建設(shè)是業(yè)績向上的原因，“接下來公司將繼續(xù)深耕華南市場，渠道下沉到縣鎮(zhèn)，同時大力開拓省外市場?！?