2013/4/23 22:15

5月28日，北京亦莊加多寶集團(tuán)涼茶生產(chǎn)基地第一罐新裝加多寶涼茶揭開(kāi)了神秘面紗，加多寶涼茶正式面市。在隨后舉行的加多寶新裝涼茶揭幕儀式王老吉涼茶秘方持有人、王澤邦第五代玄孫王健儀發(fā)表聲明：“我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授權(quán)給了加多寶集團(tuán)。”王健儀在聲明中對(duì)加多寶公司經(jīng)營(yíng)王老吉的投入和專業(yè)精神表示贊賞和感謝，同時(shí)不無(wú)遺憾地表示，“我看到目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，王老吉被用于生產(chǎn)許多其他的品類，如王老吉綠豆爽、王老吉固元粥、王老吉龜苓膏等，據(jù)說(shuō)未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)王老吉品牌的用品，這違背了我的祖上‘王老吉只專注做涼茶’的祖訓(xùn)，這讓我感到很痛心!”

塵埃落定后的“配方之爭(zhēng)”

盡管“王老吉”商標(biāo)歸屬問(wèn)題已見(jiàn)分曉，但廣州藥業(yè)和加多寶公司關(guān)于“誰(shuí)的配方更正宗”的口水戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

種種跡象表明，被市場(chǎng)熱炒多時(shí)的涼茶之爭(zhēng)似乎并沒(méi)有以“王老吉”商標(biāo)仲裁的終結(jié)而終止，可能才僅僅是一個(gè)新的開(kāi)始……

加多寶方面的負(fù)責(zé)人表示，今后加多寶將繼續(xù)使用“王老吉”涼茶創(chuàng)始人王澤邦的“祖?zhèn)髅胤健?，加多寶涼茶產(chǎn)品的配方、工藝、口味等核心屬性等也都會(huì)保持不變。

“廣藥集團(tuán)和加多寶的‘王老吉’商標(biāo)戰(zhàn)雖已塵埃落定，但商標(biāo)只是個(gè)形式，品質(zhì)、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷策略等很多因素都在品牌經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰氖袌?chǎng)分析人士表示，“這次所謂‘正宗配方’就是一個(gè)表現(xiàn)，因?yàn)榕浞角闆r關(guān)系到?jīng)霾杵焚|(zhì)，更與市場(chǎng)前景息息相關(guān)。如果廣藥無(wú)法生產(chǎn)出和加多寶同樣品質(zhì)、口感的涼茶，很可能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中陷于被動(dòng)?！?/P>

廣藥集團(tuán)在收回生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后，紅罐王老吉將面臨怎樣的命運(yùn)?也是各界人士普遍關(guān)心的問(wèn)題。

“現(xiàn)在的加多寶就是以前的王老吉?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)品管總經(jīng)理龐振國(guó)將此次更名形象地比喻為“只是衣服上換了三顆扣子，其他什么都不變”?！凹佣鄬殯霾枰廊皇褂眉t罐包裝，只是將一面的‘王老吉’三個(gè)字換成‘加多寶’而已?！奔佣鄬毞矫嫘袆?dòng)火速，僅僅在首次媒體說(shuō)明會(huì)之后一周，新裝的紅罐加多寶涼茶便順勢(shì)推出。

而廣藥集團(tuán)在奪回“王老吉”商標(biāo)后，其市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗就曾明確表示，廣藥集團(tuán)將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠盒裝產(chǎn)品形成互補(bǔ)。

盡管此前加多寶公司一再?gòu)?qiáng)調(diào)“加多寶集團(tuán)擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權(quán)利將受法律保護(hù)?！币虼?，廣藥集團(tuán)被認(rèn)為并不可以銷售紅色罐裝外觀的王老吉，只能用其他顏色。但在其新聞發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)依然強(qiáng)勢(shì)宣布，新的紅罐王老吉將于6月初登陸市場(chǎng)，但對(duì)于具體設(shè)計(jì)卻惜字如金。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然王老吉商標(biāo)歸屬雖已明確，但雙方在很多細(xì)節(jié)方面的爭(zhēng)議仍未解決，僅同是紅色罐裝外形就極容易讓消費(fèi)者混淆，廣藥紅罐王老吉的前景亦未明朗。

加多寶的籌碼

“十幾年的合作，我們已經(jīng)和經(jīng)銷商隊(duì)伍建立了牢不可破的關(guān)系，很多人都是依靠銷售我們的涼茶起家的，強(qiáng)大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)是我們最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。”一位加多寶高層表示。

的確，在加多寶涼茶揭幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，記者也目睹了其經(jīng)銷隊(duì)伍的龐大。據(jù)說(shuō)在5月16日加多寶首次召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)之時(shí)，幾乎各地的經(jīng)銷商都主動(dòng)請(qǐng)纓，甚至自掏腰包陪同當(dāng)?shù)孛襟w火速飛往現(xiàn)場(chǎng)助陣，支持加多寶。

“加多寶公司與我們的關(guān)系非常融洽，供貨及時(shí)、保證品質(zhì)、財(cái)務(wù)結(jié)算歷來(lái)都非常及時(shí)。在食品飲料行業(yè)，多少年來(lái)，因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題退出市場(chǎng)的例子不勝枚舉。我們合作這么

多年，就從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題。”一位經(jīng)銷商直言不諱地表示會(huì)和加多寶站在一起。

“也許我們輸?shù)袅嗽V訟，但我們一直以來(lái)的高品質(zhì)產(chǎn)品和社會(huì)使命感卻已經(jīng)讓加多寶贏得了人心、贏得了口碑?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道致全體員工的一封信這樣說(shuō)。

對(duì)于廣藥而言，此次奪回商標(biāo)權(quán)固然出盡了風(fēng)頭，但收回商標(biāo)之后，面臨的困難和壓力也實(shí)在不小。如何使王老吉的品牌保值增值，能否快速建立銷售、生產(chǎn)隊(duì)伍、推出新產(chǎn)品，短期內(nèi)最大范圍覆蓋市場(chǎng)，對(duì)其都是不小的考驗(yàn)。

“王老吉的成功，是一個(gè)體系的成功。廣藥的綠盒王老吉也就銷售20多個(gè)億，現(xiàn)在讓廣藥操盤(pán)200億的盤(pán)子，短板確實(shí)很多?！睜I(yíng)銷專家李志起指出。