2012/5/1 15:41

前段時間，金威啤酒發(fā)出公告稱：“公司董事會主席葉旭全與原董事總經(jīng)理江國強分別改任公司行政總裁及常務(wù)副總裁。”曾創(chuàng)造金威“春天的故事”的葉旭全在金威“二次創(chuàng)業(yè)”的宏圖大略中急流勇退。金威的易帥在行業(yè)內(nèi)引起了不小的波瀾，然而現(xiàn)就職于國內(nèi)三大啤酒集團廣東分公司一位不愿透露姓名的負責人表示：“其實葉旭全在粵海內(nèi)部的職務(wù)早就作了數(shù)次的調(diào)整，只是現(xiàn)在才公布而已?！边@位人士還表示，表面上看葉旭全的“下課”是金威業(yè)績的下滑，實際上這是啤酒行業(yè)進入寒冬的一個表現(xiàn)。

事件：業(yè)績下滑易帥救市

據(jù)金威的公開資料顯示，金威啤酒從2002年開始啤酒銷售量連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長。然而，金威啤酒卻在2006年出現(xiàn)利潤拐點。2006年，金威啤酒全年盈利下降到了1.1億港元，2007年甚至出現(xiàn)2357萬港元的虧損，而前段時間金威更發(fā)出了贏利預(yù)警。

今年以來，金威啤酒通過對產(chǎn)品提價及強化管理來試圖扭虧。4月，金威啤酒率先在深圳市場提價。但價格提升給競爭對手帶了機會，加速了本土市場的失守。

6月16日，金威啤酒發(fā)布盈利警告，預(yù)計2008年中期業(yè)績?yōu)樘潛p狀態(tài)。原因主要包括銷售下降、生產(chǎn)成本增加。此外，由于西安、成都啤酒廠于2007年上半年投入運營，佛山啤酒廠于2008年1月開始營運，相關(guān)支出也導(dǎo)致管理費用有所增加。

受盈利警告拖累，金威啤酒股價一路走低，截至7月25日收盤，金威啤酒跌至1.09港元，已經(jīng)跌穿公司去年底1.66港元的每股凈資產(chǎn)值。

對于此次董事及管理層的調(diào)整，金威解釋，旨在進一步加強及優(yōu)化本公司的董事會及管理架構(gòu)，并有利完善企業(yè)的監(jiān)督機制。但是業(yè)內(nèi)不少人相信，金威的易帥與金威今年的業(yè)績表現(xiàn)有著直接的關(guān)系。

原因：行業(yè)環(huán)境惡化是內(nèi)因

“其實葉旭全在內(nèi)部的職位變動早已經(jīng)開始，只是現(xiàn)在才發(fā)布公告?！蹦池撠熑讼蛴浾弑┝诉@樣的“內(nèi)幕”，他表示，導(dǎo)致葉旭全和江國強“下課”的直接原因是金威業(yè)績的問題，而導(dǎo)致金威從全國啤酒利潤之王變成“負利潤”主要是緣于金威的大舉擴張，新市場將成熟市場的利潤“吃光”是導(dǎo)致金威虧損的原因之一。

不過該位人士表示：“自身的原因只是表面的，其實金威易帥更深層次的原因是行業(yè)經(jīng)營情況的惡化。”

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會啤酒分會會長郭營新曾經(jīng)表示，今年第一季節(jié)，廣東啤酒行業(yè)的平均利潤率同比下降了40%，雖然目前已經(jīng)進行了銷售旺季，但是贏利情況也未有好轉(zhuǎn)的跡象。廣東是全國啤酒行業(yè)最重要的利潤源，當全國啤酒噸酒利潤只有100元左右的時候，廣東啤酒行業(yè)利潤遠遠高于全國水平。

然而，這種情況已徹底改變，去年廣東啤酒行業(yè)的噸酒利潤下降到不足百元，而前年的數(shù)據(jù)是200元左右，今年的情況則更加“悲慘”。據(jù)郭營新透露，今年第一季度，廣東啤酒的噸酒利潤同比大幅下滑40%。郭營新解釋說：“今年全國啤酒的增長率與去年的情況相似，但廣東的情況確不容樂觀，第一季度產(chǎn)量同比只增長了不足3%，而今年4月份，深圳金威及廣州珠江啤酒的產(chǎn)量均出現(xiàn)了下滑?！睂τ谠鲩L緩慢，郭營新表示與今年廣東的氣候不利于啤酒銷售有關(guān)。而對于利潤下滑嚴重，他分析主要有兩方面原因，一是生產(chǎn)成本上漲，二是經(jīng)營成本上漲。對于行業(yè)狀況何時能變好，郭營新也表示：“很難估計，但最近幾年仍會維持目前的狀況?！?/P>

影響：二股東不會減持金威

對于金威這樣的業(yè)績再現(xiàn)，會否引發(fā)公司股份構(gòu)成呢？

金威啤酒第二大股東——喜力亞太釀酒中國區(qū)域執(zhí)行總裁李明德表示：“我們不會改變在金威的占股比例，我們在成長的過程中也經(jīng)過起落。不過企業(yè)最終要把目標定好，要持續(xù)性發(fā)展，不能因短期失落而改變。金威現(xiàn)在是從一個深圳啤酒廠走向廣東、全國，所以這個過程可能比較長一些，這在當初投資的董事會上我們已經(jīng)知道?，F(xiàn)在的情況可以說不出我們的意料之外?！?/P>