2012/5/1 15:43

在奧運舉辦期間，青島啤酒還以最小的成本，最有效的方式，向各國政要展示了青島啤酒的風采。澳大利亞的陸克文總理在8月8日下午參加了設(shè)在北京的澳大利亞商務(wù)俱樂部開幕剪彩儀式后，特意找到前來參加活動的青島啤酒公司董事長金志國，表示對青島啤酒的贊賞。他說自己喜歡喝中國的青島啤酒，在澳大利亞，青島啤酒是隨處可見的中國品牌，并認為青島啤酒是一個受到世界消費者喜愛的中國品牌，是中國的形象大使和一個值得尊敬的公司。他感謝青島啤酒對中澳貿(mào)易關(guān)系作出的貢獻，還表達了希望青島啤酒擴大在澳大利亞分銷的希望。陸克文同時也對青島啤酒的百年歷史表示出濃厚興趣，并表示有機會將到青島啤酒博物館參觀訪問。

明確的理念和長遠戰(zhàn)略目標

近年來，青島啤酒確立了新的國際化公司愿景——“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”，并逐步地實現(xiàn)市場、品牌和資本運作的國際化。

成為奧運贊助商之后，青啤公司沒有簡單地把此作為一個單純功利性的商業(yè)活動，而是確立了一個明確的理念和長遠的戰(zhàn)略目標，他們認為，贊助奧運，既是責任，也是機遇。通過歷史，可以看到，奧運會，不止一次地成為一個民族在世界舞臺上崛起的標志和契機，同樣，2008年北京奧運會也是中華民族偉大復興的一個表現(xiàn)。作為一個有社會責任感的“企業(yè)公民”，青島啤酒當然要在其中貢獻自己的力量。同時，青啤公司認為：奧運會本身具有時效性，奧運精神卻具有長效性，奧運比賽可以結(jié)束，但是奧運精神卻可以長期留下來，支撐我們更快更高更強地促進社會和諧與經(jīng)濟發(fā)展。奧林匹克精神不僅代表一種體育精神，更是一種價值觀的提煉，它會使我們學會尊重規(guī)則、尊重制度，參與競爭、超越自我。尊重規(guī)則與制度，就會打造社會的和諧力，能夠享受競爭、超越自我，就會打造我們的創(chuàng)新力，就會支撐我們國家的發(fā)展。

與此同時，青啤公司認為，奧運給中國企業(yè)帶來了巨大的商機：奧運期間，全世界的目光都將齊聚中國，正是企業(yè)展示品牌內(nèi)涵、與國外公眾進行互動溝通的大好商機。利用奧運會帶來的機遇，青島啤酒應該能夠進一步提高品牌的國際影響力、進一步提升品牌的價值，增加企業(yè)的盈利能力、擴大青島啤酒的銷量，為股東增加回報。

明確的理念和長遠的戰(zhàn)略目標，催生了周密有效的行動計劃。責任與機遇統(tǒng)一的理念，使青島啤酒的奧運贊助活動成功而又出色。

一個強大的品牌推廣體系正在構(gòu)成

一項隨機的抽查表明，僅僅奧運前夕的一天，在MPC主新聞中心，青島啤酒的銷售量就超過了其他品牌啤酒奧運贊助商銷量的5倍以上。

據(jù)介紹，通過奧運營銷，青島啤酒的品牌價值從2005年的199.91億元，上升到2007年的258.27億元；“益索普奧運贊助效果跟蹤研究報告” 則顯示，青島啤酒的奧運營銷在促進產(chǎn)品銷售方面提升最大，被訪者的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位居所有奧運贊助商之首，“激情成就夢想”的品牌口號，也位列最具記憶度的奧運口號前3位，奧運贊助商身份認知高居前１０名；2008年上半年凈利潤比2007年同期上漲 32.39%，青島啤酒品牌銷量同比增長22%，領(lǐng)先于行業(yè)平均增長率(5.6%)。

有社會學人士認為，從青島啤酒整體的奧運營銷策略而言，他們充分利用了現(xiàn)代社會的信息傳遞工具，巧妙地借力傳統(tǒng)媒體和游客之間的口碑效應，同時，又自己創(chuàng)造了部分“媒體”，比如互動網(wǎng)站以及體驗中心等等，取得了極為有效的成果。深謀遠慮的理論，極富特色的“奧運營銷”設(shè)計，以及豐富多彩的實踐活動，為這家百年企業(yè)注入了年輕的活力與激情，青島啤酒的奧運贊助商形象日漸突出。與此同時，奧運之后，他們又立即簽約NBA，它清晰地表明，在青島啤酒的市場目標中，不僅確實通過贊助奧運得到了利益，而且顯示出企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃已經(jīng)走向成熟，一個強大的品牌推廣體系正在構(gòu)成。這是青島啤酒的進步，也是中國企業(yè)歷史性跨越的一個標志。

未來與NBA互動的5年

青島啤酒成為所有北京奧運贊助商中，第一家開啟后奧運時代體育營銷的企業(yè)。

之所以這樣做，青啤公司董事長金志國的解釋是：“通過贊助北京奧運會，青島啤酒積累了很多體育營銷方面的經(jīng)驗，并確立了‘戰(zhàn)略吻合度、品牌關(guān)聯(lián)度、商業(yè)空間度’的三維評判標準，從這個標準來看，NBA符合我們的戰(zhàn)略選擇?！鼻鄭u啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”作為自己的發(fā)展愿景，NBA 球員國際化、受眾國際化的特點，與青島啤酒的國際化戰(zhàn)略非常吻合；而NBA的激情形象、注重社會責任的風格與青島啤酒的品牌主張一致，風格相似，所以品牌容易關(guān)聯(lián)。NBA在球員形象使用、訓練營、拉拉隊成員選拔等方面給青島啤酒提供了豐富的商業(yè)機會，創(chuàng)造了商業(yè)空間。戰(zhàn)略吻合、品牌關(guān)聯(lián)、商業(yè)運作有空間，所以青島啤酒很有信心，借助NBA平臺，利用贊助奧運積累的經(jīng)驗，推動青島啤酒的國際化拓展。通過青島啤酒強大的體驗營銷渠道，NBA在中國可以得到進一步的推廣，推動NBA在中國深入扎根；而青島啤酒可以借助NBA這張風靡世界的名片，以雙方共同的消費群體和年輕受眾為平臺，加速品牌國際化的進程。

根據(jù)雙方簽訂的協(xié)議，青島啤酒將攜手NBA舉辦一系列大型活動吸引廣大中國籃球迷的參與，行程將橫跨中國大陸，涉及眾多的城市和地區(qū)，包括NBA拉拉隊大賽、NBA中國賽、以NBA為主題的市場推廣活動、球迷基層籃球活動以及NBA主辦的媒體活動等。青島啤酒的產(chǎn)品和互動宣傳活動，將會在各類巡回活動中充分展現(xiàn)。

一系列異彩紛呈的活動，必將使人們不斷地看到并認同青島啤酒這個日益國際化的企業(yè)的身影。

它將是企業(yè)又一筆不可多得的寶貴經(jīng)歷和財富，它將在企業(yè)未來的市場拓展與競爭中“如影隨形”，不斷地擴大著企業(yè)形象和品牌的“軟實力”。

文化與經(jīng)濟，從來都是一枚硬幣的兩面，也像手心與手背的不可分離。從文化與經(jīng)濟關(guān)系的這一角度，青島啤酒在為企業(yè)市場的拓展不遺余力之時，也必然為中國制造的形象、中國文化的傳播與交流、中國軟實力的打造而注入活力。這是我們從青島啤酒在奧運前后一系列營銷活動中可以看得到、體會得到的一個明顯的變化。