2012/5/1 15:46

三鹿退場(chǎng)乳品業(yè)再洗牌：光明已恢復(fù)95%，三元稱“銷售提升三四成”，但二線企業(yè)短期難撼舊格局。

理財(cái)周報(bào)報(bào)道  “我認(rèn)為是70%，但不同的人有不同的看法?！?月17日，面對(duì)理財(cái)周報(bào)記者提出的“三聚氰胺事件后乳業(yè)銷售得到多大程度的回升”這一問題時(shí)，專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)東方艾格的乳業(yè)分析師陳連芳給出這樣的答案。

近期以來，“乳業(yè)銷售恢復(fù)至八成”類似的說法一直在市場(chǎng)上傳播， 光明乳業(yè)(行情 股吧)（600597.SH）甚至公開宣稱，整體銷售恢復(fù)95%以上。

銷售回升數(shù)據(jù)現(xiàn)分歧

通過調(diào)查走訪，記者發(fā)現(xiàn)在北京的各大超市，由于銷售的回升，乳品促銷人員相比之前已經(jīng)明顯減少。

“我們今年的電視廣告肯定會(huì)比去年少?！币患胰槠菲髽I(yè)內(nèi)部人士表示。

在乳品經(jīng)銷商山東煙臺(tái)百特國(guó)際負(fù)責(zé)人張先生看來，乳業(yè)的銷售回升是不爭(zhēng)的事實(shí)。最直接的表現(xiàn)就是商場(chǎng)超市里乳品的促銷力度正在逐漸降低，他舉了個(gè)例子，“以前伊利的一款產(chǎn)品常規(guī)價(jià)13.5元，三聚氰胺事件后促銷價(jià)僅9.9元，現(xiàn)在又恢復(fù)到了13.5元?！?/P>

但對(duì)“恢復(fù)八成”這一說法，張先生表示疑問，“我們這邊商場(chǎng)銷售恢復(fù)比較快，應(yīng)該接近80%，不過傳統(tǒng)渠道如住宅區(qū)附近的小商店恢復(fù)比較慢，也許只有60%，肯定不到70%。而80%的消費(fèi)者是通過傳統(tǒng)渠道購(gòu)買乳品?！?/P>

而在北京，蒙牛的經(jīng)銷商北京牛奶批發(fā)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人高云介紹說，“本來已經(jīng)恢復(fù)到80%，春節(jié)剛過北京部分區(qū)域甚至已恢復(fù)到100%。幾乎每個(gè)月數(shù)字都在上升，趨勢(shì)非常明顯，按照這個(gè)趨勢(shì)，三聚氰胺的影響應(yīng)該能在半年內(nèi)完全消除。但最近這幾天受 OMP事件影響，銷售又開始出現(xiàn)明顯下滑?！?/P>

陳連芳相信數(shù)據(jù)偏向70%，“市場(chǎng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者信心恢復(fù)度約為70%，我們認(rèn)為銷售數(shù)據(jù)的恢復(fù)也在70%左右?！?/P>

廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王丁棉也認(rèn)為八成這一數(shù)據(jù)過于樂觀?！笆袌?chǎng)是在回暖，但速度還是很慢，整體上應(yīng)該在65%至70%之間?！彼嘎墩f，“蒙牛的員工告訴我，他們的庫(kù)存還是相當(dāng)大的?！?/P>