2012/5/1 15:46

據(jù)丁峰介紹，中國啤酒市場(chǎng)一直都是“啤酒列強(qiáng)”并購的主戰(zhàn)場(chǎng)。在并購之前，英博中國的主力市場(chǎng)主要分布在中國東南部，擁有33家獨(dú)資與合資工廠。在福建、浙江等多個(gè)省份都占據(jù)了第一或第二的市場(chǎng)份額，擁有多個(gè)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，并持有珠江啤酒25.3%的股份。AB作為美國最大的啤酒集團(tuán)，在中國主攻東北市場(chǎng)。除了主打品牌百威，還持有哈爾濱啤酒全部股份等。朝日作為日本最大的啤酒商之一，此次收購也因?yàn)榭吹搅伺c青島合作后的利益曙光。

而雄踞在中西部的嘉士伯，旗下先后擁有昆明華獅、 以及新疆啤酒花旗下的啤酒資產(chǎn)、 重慶啤酒等品牌來鞏固其在中西部的地位。擁有49%華潤啤酒股份的世界第二大國際啤酒商SAB，旗下有“沈陽雪花”、“四川藍(lán)劍啤酒”等，更是將產(chǎn)品的觸角遍及全國各地。目前，唯一沒有引進(jìn)外資的是在華北有著大半市場(chǎng)占有率的燕京啤酒以及河南金星啤酒。

丁峰認(rèn)為，一直以來，啤酒產(chǎn)業(yè)的全球化都是通過向新興市場(chǎng)的投資實(shí)現(xiàn)的。中國啤酒業(yè)一直是一個(gè)高增長市場(chǎng)，作為世界啤酒市場(chǎng)增長最快、產(chǎn)銷量最大和中國大眾消費(fèi)品市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)量的持續(xù)增長將是未來發(fā)展的長期趨勢(shì)。也正因如此，中國的啤酒市場(chǎng)在國際啤酒大賈們的眼中也就顯得格外的富有“吸引力”。

“寡頭時(shí)代的來臨，面臨的是王者之爭(zhēng)。”丁峰強(qiáng)調(diào)，此次英博攜手AB與SAB競(jìng)爭(zhēng)，將是未來啤酒業(yè)的主調(diào)。英博與AB需要整合的時(shí)間，目前的優(yōu)勢(shì)還無法全部體現(xiàn)出來，而作為一直擁有產(chǎn)能最大的華潤啤酒的SAB來說，也勢(shì)必會(huì)有所動(dòng)作來鞏固自身地位，不排除與其他外資并購的可能。

國際啤酒業(yè)巨頭通過收購、兼并和合資等手段，展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以獲得受歡迎的當(dāng)?shù)仄放疲Ｍ麘{借在市場(chǎng)宣傳方面的豐富經(jīng)驗(yàn)來吸引中國這個(gè)市場(chǎng)中的新興中產(chǎn)階級(jí)。

高端市場(chǎng)成為搶奪對(duì)象

近兩年，由于供大于求的矛盾導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加之受企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次所限，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是啤酒市場(chǎng)上最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。

雖有青島啤酒、燕京啤酒、華潤雪花的銷量神話，但是品牌雜亂、低檔品牌充斥市場(chǎng)使得國內(nèi)啤酒企業(yè)難以在高端市場(chǎng)稱雄。加之近年大麥及啤酒花等原材料成倍上漲、金融海嘯席卷，低利潤價(jià)格戰(zhàn)已使得一些區(qū)域中小啤酒企業(yè)面臨著巨大的生存壓力。這也是一些大中型啤酒企業(yè)不斷實(shí)施并購重組、以降低運(yùn)營成本的原因。

英博與AB在并購之初，AB英博即制定了三個(gè)層次的“品牌組合”策略：百威仍定位高端，哈啤、雪津是重點(diǎn)品牌；在各區(qū)域，雙鹿、KK、金龍泉、白沙等品牌同時(shí)存在。有相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次策略，AB英博看好的是中國的中高端啤酒市場(chǎng)。

根據(jù)酒類網(wǎng)站just-drinks公布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2013年，全球高端啤酒市場(chǎng)總?cè)萘繉⑦_(dá)到6550萬千升，比2006年提高74.7%。亞太地區(qū)將增長125%，達(dá)1350萬千升，主要受中國市場(chǎng)的推動(dòng)。

“未來5年之內(nèi)啤酒要實(shí)現(xiàn)從求量到求質(zhì)的轉(zhuǎn)變。人們已經(jīng)完成了從‘求飯吃’到‘求好飯吃’的過程，利潤高的高端啤酒市場(chǎng)必然成為搶奪的對(duì)象?！?丁峰表示，隨著啤酒行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)與資本整合的腳步加快，一些區(qū)域中小啤酒企業(yè)必然不堪重負(fù)而被趕出資本啤酒市場(chǎng)，未來只有啤酒大鱷才能掌握話語權(quán)。隨著中國啤酒市場(chǎng)的日趨成熟和人們消費(fèi)水平的提高，高端啤酒市場(chǎng)將會(huì)被業(yè)界看好。