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2013/4/23 22:15
昨天上午，廣州藥業(yè)集團(tuán)在北京八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城正式推出其紅罐王老吉新品，標(biāo)志著廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)的涼茶之爭(zhēng)從商標(biāo)爭(zhēng)奪開(kāi)始進(jìn)入更加激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，廣藥集團(tuán)推出的紅罐王老吉與之前加多寶集團(tuán)出品的王老吉無(wú)論從外觀、口感和定價(jià)上均無(wú)顯著差異。加多寶集團(tuán)昨日表示，公司將對(duì)廣藥紅罐“侵權(quán)”行為提起訴訟，并追索品牌增值部分。
現(xiàn)場(chǎng)
■廣藥推王老吉主打“民族牌”
昨天上午10點(diǎn)，廣州藥業(yè)集團(tuán)在經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備之后，在八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城舉辦“紅罐王老吉新裝上市慶典”，宣布正式推出紅罐王老吉，并公開(kāi)發(fā)表《長(zhǎng)城宣言》，發(fā)誓將王老吉打造成世界品牌。
過(guò)去數(shù)周，廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)的涼茶之戰(zhàn)逐漸升溫，雙方此前曾分別多次在廣州和北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)或媒體溝通會(huì)針?shù)h相對(duì)，展開(kāi)一南一北的隔空論戰(zhàn)。此次，廣藥集團(tuán)移師北上，將紅罐王老吉的新品發(fā)布會(huì)開(kāi)到了加多寶集團(tuán)的總部所在地——北京。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣藥集團(tuán)刻意突出王老吉這一品牌的民族元素，在會(huì)場(chǎng)上用剛出爐的紅罐王老吉砌出長(zhǎng)城的模型，并在水關(guān)長(zhǎng)城的烽火臺(tái)上擺放了一個(gè)巨大的“紅罐王老吉”，沿途還插滿了紅色的旗幟，甚至連嘉賓簽到都用“毛筆”和“竹筒”等有民族特色的道具。
廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗稱，將發(fā)布地點(diǎn)選在長(zhǎng)城，是因?yàn)殚L(zhǎng)城是中華民族的象征，王老吉作為民族品牌，選擇在長(zhǎng)城發(fā)布新品代表了企業(yè)的承諾和承擔(dān)，有能力把這個(gè)品牌做強(qiáng)做大。
體驗(yàn)
■新舊王老吉相似度高
昨日，廣藥集團(tuán)推出的紅罐王老吉在長(zhǎng)城上揭開(kāi)了神秘面紗，不過(guò)，這一新品與此前加多寶集團(tuán)出品的老版王老吉相差不多。
從外觀上看，廣藥版王老吉也是以紅底黃字為主色調(diào)，和加多寶版王老吉相似的是，“王老吉”三字也是豎寫(xiě)，在主名稱兩側(cè)也同樣印有黑色的說(shuō)明文字，只是兩者的字體和集團(tuán)商標(biāo)的部分略有差異，罐體下部印有“廣藥集團(tuán)”字樣，此外添加了中國(guó)結(jié)等元素。
而記者在品嘗新紅罐王老吉之后，也感覺(jué)其味道也與加多寶版的王老吉差別不大，反而與廣藥集團(tuán)之前就有生產(chǎn)的綠盒王老吉口感相差較大，要略甜一些。
廣藥集團(tuán)王老吉大健康公司董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海也坦誠(chéng)，新舊紅罐王老吉配方所列舉的原材料是一樣的，口感也區(qū)別不大，但新版在口味方面進(jìn)行一定提升，增加了一些科技含量。
而在被問(wèn)到定價(jià)策略時(shí)，吳長(zhǎng)海表示，考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，廣藥集團(tuán)推出的新款紅罐王老吉將和原來(lái)的王老吉在價(jià)格上一樣。
進(jìn)展
■廣藥稱經(jīng)銷商預(yù)付款遠(yuǎn)超預(yù)期
在廣藥推出紅罐王老吉之前，不少人對(duì)廣藥的營(yíng)銷能力和涼茶產(chǎn)能存有懷疑，認(rèn)為廣藥很難在短時(shí)間之內(nèi)消化巨大的涼茶市場(chǎng)。
昨日，吳長(zhǎng)海對(duì)此回應(yīng)：“近段時(shí)間前來(lái)洽談業(yè)務(wù)的供應(yīng)商和經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕，均對(duì)王老吉品牌有堅(jiān)定信心，目前已經(jīng)收到的預(yù)付款大大超過(guò)預(yù)期?！彼Q，王老吉的經(jīng)銷商分布在全國(guó)9個(gè)大區(qū)，除臺(tái)灣外均有銷售，同時(shí)也在布局東南亞等國(guó)外市場(chǎng)。不過(guò)，對(duì)于具體的預(yù)付款及王老吉將來(lái)的產(chǎn)能，吳長(zhǎng)海均以“商業(yè)機(jī)密”為由，不愿過(guò)多透露。
此前，曾有消息稱，廣藥集團(tuán)將與福建的銀鷺等廠家開(kāi)展合作，讓其幫助廣藥代工紅罐王老吉。吳長(zhǎng)海對(duì)此表示，廣藥有相當(dāng)一部分產(chǎn)品是代加工的，跟何家企業(yè)合作都有可能，“不排除銀鷺跟我們的合作?！?/P>
廣藥昨日還宣布，將成立1.828億元的王老吉愛(ài)心基金，首個(gè)項(xiàng)目將用來(lái)支持萬(wàn)名特困學(xué)生圓大學(xué)夢(mèng)，高考成績(jī)優(yōu)異但家庭經(jīng)濟(jì)條件有限而無(wú)法入學(xué)的學(xué)生皆可向廣藥集團(tuán)申請(qǐng)資助。
■文/本報(bào)記者孫昌鑾
廣藥回應(yīng)
此次推出的紅罐王老吉包裝以前就有
■爭(zhēng)議一：推出新版紅罐是否侵權(quán)？
此前，王老吉商標(biāo)的原使用者加多寶集團(tuán)多次表示，其享有紅罐王老吉包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)權(quán)益，若廣藥強(qiáng)行推出標(biāo)有王老吉字樣的紅罐產(chǎn)品，即屬于侵權(quán)行為，該公司將對(duì)廣藥集團(tuán)提起訴訟并索賠。
昨日，廣藥集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理倪依東對(duì)此作出回應(yīng)，廣藥集團(tuán)此次推出的紅罐王老吉的包裝以前就有，且相較舊版紅罐包裝還是有所區(qū)別，此次推出的紅罐裝王老吉包裝目前已經(jīng)申請(qǐng)專利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也已經(jīng)作出受理，目前也有專利號(hào)，所以并不存在所謂的“侵權(quán)”問(wèn)題。迄今為止，廣藥集團(tuán)還未收到來(lái)自于加多寶方面的有關(guān)此事的任何法律文件。
■爭(zhēng)議二：配方未獲傳人支持是否正宗？
在廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)對(duì)涼茶配方的論戰(zhàn)之中，雙方都自稱為正宗。5月28日，王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦的第五代玄孫王健儀選擇了加多寶，稱早在上世紀(jì)90年代就將祖?zhèn)髅胤睫D(zhuǎn)讓給加多寶集團(tuán)獨(dú)家專用。
倪依東昨日回應(yīng)，這是品牌傳人的個(gè)人態(tài)度，廣藥集團(tuán)不好評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，廣藥旗下包括王老吉在內(nèi)的三個(gè)涼茶品牌均申請(qǐng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，共有54個(gè)涼茶配方，每一個(gè)配方都代表著一種正宗的口味。廣藥旗下的王老吉涼茶已有180多年的歷史，是創(chuàng)始人王澤邦的遺留成果。
倪依東還表示：“對(duì)加多寶的涼茶配方不清楚。一個(gè)品牌不一定只有一個(gè)配方?！?/P>
■爭(zhēng)議三：仲裁裁決是否已有法律效力？
在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出關(guān)于鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)的裁決之后，鴻道集團(tuán)不服并提出上訴，并獲北京市一中院立案。鴻道集團(tuán)稱，當(dāng)一方當(dāng)事人申請(qǐng)撤銷裁決時(shí)，人民法院應(yīng)當(dāng)中止另一方當(dāng)事人執(zhí)行裁決，因此廣藥集團(tuán)依法不得執(zhí)行裁決。
倪依東昨日再度強(qiáng)調(diào)，廣藥集團(tuán)自始至終依法依規(guī)辦事。他認(rèn)為，仲裁裁決相當(dāng)于法院作出的二審判決，裁決一旦作出即發(fā)生法律效力。當(dāng)事人認(rèn)為裁決在程序上確有違法之處，可請(qǐng)求法院撤銷，但在未被撤銷之前，各方當(dāng)事人應(yīng)該執(zhí)行裁決。此外，該案屬于涉外仲裁，只有當(dāng)事人提出證據(jù)證明仲裁在程序上不符合相關(guān)規(guī)定，人民法院經(jīng)審查核實(shí)后，才可以裁定不予執(zhí)行。
■文/本報(bào)記者孫昌鑾
加多寶表態(tài)
廣藥涉嫌侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán) 已進(jìn)入提起訴訟的籌備階段
針對(duì)廣藥集團(tuán)推出紅罐王老吉一事，加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴記者：“在北京一中院裁決未有定論前，廣藥無(wú)權(quán)推廣有王老吉字樣的紅罐涼茶，廣藥集團(tuán)今天推出紅罐涼茶，侵犯加多寶集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的使用權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。”
該負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)，廣藥在加多寶上訴期間推紅罐王老吉違法，無(wú)視司法程序。鑒于廣藥推出的紅罐王老吉與我公司產(chǎn)品高度相似，已侵犯了我公司紅罐裝潢專利權(quán)，我公司決定起訴。
公開(kāi)資料顯示，鴻道（集團(tuán)）有限公司撤銷仲裁結(jié)果的申請(qǐng)已經(jīng)由北京市第一中級(jí)人民法院依法立案。加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室行政總監(jiān)馮志敏指出，按照《仲裁法》第64條規(guī)定，當(dāng)一方當(dāng)事人申請(qǐng)撤銷裁決時(shí)，人民法院應(yīng)當(dāng)中止另一方當(dāng)事人執(zhí)行裁決。
北京市隆安律師事務(wù)所律師朱剛律師向記者表示，廣藥此舉，是對(duì)法律的嚴(yán)重不尊重，且在兩個(gè)方面涉嫌侵權(quán)。第一，侵犯了加多寶集團(tuán)紅罐王老吉的經(jīng)營(yíng)權(quán)；第二，侵犯了紅罐王老吉外觀包裝裝潢專利權(quán)。從法律程序上說(shuō)，既然加多寶已經(jīng)提出上訴，那么王老吉商標(biāo)案的仲裁裁決將暫時(shí)處于不確定狀態(tài)，加多寶仍然在法律上持有紅罐王老吉的經(jīng)營(yíng)權(quán)，繼續(xù)使用“王老吉”字樣是不違法的。相反，廣藥集團(tuán)在這個(gè)時(shí)候推出紅罐王老吉違反了法律程序，且侵犯了加多寶對(duì)王老吉的經(jīng)營(yíng)權(quán)。而且，廣藥推出的紅罐與加多寶一直經(jīng)營(yíng)的紅罐非常相似，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)包裝裝潢領(lǐng)域的侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)達(dá)到足以讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的程度，涉嫌侵權(quán)。
加多寶集團(tuán)的法律顧問(wèn)表示，就廣藥集團(tuán)以上兩處侵權(quán)行為，加多寶集團(tuán)已進(jìn)入提起訴訟的籌備階段。加多寶保留對(duì)王老吉品牌增值部分的追索權(quán)。
此外，加多寶集團(tuán)還強(qiáng)調(diào)，公司在經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉17年的歷程中付出了艱辛努力。
■文/本報(bào)記者吳琳琳