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2013/4/23 22:17
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京8月15日訊(記者林秀敏)7月下旬，位于長江和沱江交匯處的四川瀘州市，遭遇50年一遇的特大洪水。據(jù)報道，瀘州老窖(41.70,-0.30,-0.71%)的千年國窖池疑似在洪水中被淹，一起受災(zāi)的還有國窖酒的重要原料——數(shù)萬畝有機紅高粱基地。但據(jù)瀘州老窖官網(wǎng)報道，當(dāng)?shù)卣蜑o州老窖對這次暴雨洪水準(zhǔn)備充分，搶險有力，最終“國寶窖池安然無恙避險情”。
可是，四川瀘州市上馬鎮(zhèn)卻沒那么幸運，2012年7月底，上馬鎮(zhèn)場鎮(zhèn)街道被淹沒大半，商戶、學(xué)校、農(nóng)田無一幸免。據(jù)新華社報道，四川瀘州市納溪區(qū)上馬鎮(zhèn)連續(xù)40多年汛期被淹，有時一年被淹兩三次。事實上，只需要1400多萬元修好一段長1044米的河堤，就能避免上萬人每年被洪水侵害。
而與此同時，瀘州老窖發(fā)布了亮麗的半年報，集團董事局主席謝明透露，將投資10億在武漢修建物流園。試問瀘州老窖：既然感恩社會，能否捐助上馬鎮(zhèn)父老鄉(xiāng)親修筑一段保家衛(wèi)園的河堤呢？
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者曾多次聯(lián)系瀘州老窖相關(guān)負責(zé)人，遺憾的是他們手機不是關(guān)機就是無人接聽。財經(jīng)作家、整合營銷專家以及企業(yè)社會責(zé)任研究者韋三水認(rèn)為，雖然現(xiàn)在白酒股票備受國人追捧，但中國白酒行業(yè)對待品牌危機的管理極其不成熟，模式太傳統(tǒng)，很容易遭受打擊。瀘州老窖受災(zāi)情況不透明，不但造成了投資人的困惑，引發(fā)了股市動蕩，也使瀘州老窖品牌嚴(yán)重受損，這樣的品牌營銷是失敗的。
瀘州老窖網(wǎng)站三篇文章記述抗洪搶險
7月23日，瀘州老窖網(wǎng)站報道稱，7月21日晚上，瀘州市氣象臺發(fā)布了暴雨紅色預(yù)警，瀘州老窖公司高度重視。根據(jù)瀘州市委、市政府關(guān)于切實做好當(dāng)前防災(zāi)救災(zāi)工作的安排，瀘州老窖組織人員召開緊急會議，啟動救災(zāi)緊急預(yù)案，對公司所轄的三星街、羅漢、小市、園區(qū)等地進行抗洪救災(zāi)部署。
同日晚些又發(fā)表了一篇報道：此次瀘州洪災(zāi)堪稱50年不遇，人們無不為中國兩大活文物之一的1573國寶窖池群擔(dān)心，而洪峰過后，1573國寶窖池群卻安然無恙。
7月24日，瀘州老窖集團董事局主席謝明、瀘州老窖集團總裁張良在其官網(wǎng)發(fā)表感謝信稱，瀘州老窖集團能從特大洪災(zāi)中挺過來，能取得抗擊特大洪水的全面勝利，離不開各級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的關(guān)心，離不開廣大員工齊心協(xié)力、舍小家顧大家的傾情付出！“在此，我們代表瀘州老窖核心管理團隊向大家表示最衷心的感謝，并致以最崇高的敬意！”
瀘州老窖抗洪搶險不遺余力是毋庸置疑的，據(jù)韋三水介紹，這次洪水對瀘州老窖，乃至瀘州整個酒業(yè)影響巨大，主要因為酒業(yè)的品牌營銷模式過于傳統(tǒng)，經(jīng)不起任何事件的沖擊。瀘州老窖有沒有進水，公司表態(tài)前后矛盾，已經(jīng)引發(fā)股市動蕩，如果被證實確實進水，對瀘州老窖的打擊將是致命的。