2013/4/23 22:20

何天驕

“日系血統(tǒng)”之爭(zhēng)還是讓康師傅受到一定影響。

昨日，康師傅內(nèi)部人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“統(tǒng)一企業(yè)詆毀康師傅的手段近9種，康師傅7000多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)受到影響?！?/P>

康師傅上述人士透露，統(tǒng)一企業(yè)的手法主要有三種，首先通過(guò)業(yè)務(wù)員手寫(xiě)抵制康師傅的海報(bào)貼在貨架上；其次，在校園發(fā)傳單號(hào)召方便面重要消費(fèi)群體學(xué)生抵制“日貨”康師傅；最后，通過(guò)發(fā)短信、在論壇上散步信息等方式號(hào)召消費(fèi)者抵制康師傅。“這些行為很多都在統(tǒng)一企業(yè)公司發(fā)給各地的內(nèi)部郵件中有披露。”

康師傅內(nèi)部高管表示，我們?cè)诙嗟囟冀孬@類(lèi)似郵件，可以肯定這是統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部所為。對(duì)此，記者聯(lián)系統(tǒng)一企業(yè)新聞發(fā)言人楊壽正，截至記者發(fā)稿時(shí)，其手機(jī)一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。

對(duì)于統(tǒng)一企業(yè)方面的沉默，康師傅高管表示很無(wú)奈：“公司通過(guò)各種正式或者非正式的渠道嘗試與統(tǒng)一企業(yè)方面溝通，基本上都很難取得成效?！?/P>

而業(yè)內(nèi)人士分析，出于各自利益考慮，雙方或在短期內(nèi)達(dá)成和解，把事態(tài)鬧大對(duì)彼此都不是好事。

至于此次的“血統(tǒng)”之爭(zhēng)，根據(jù)康師傅控股財(cái)報(bào)，公司第二大股東為日本三洋食品株式會(huì)社，持股33.2%；此外，2005年10月26日，朝日啤酒株式會(huì)社連同伊藤忠商事株式會(huì)社以9.5億美元價(jià)格(74.1億港元)向康師傅控股收購(gòu)康師傅飲品控股公司50%股本。相關(guān)分析師告訴記者，日方基本上控制了康師傅近四成股權(quán)。

不過(guò)，康師傅高管指出，康師傅無(wú)論從創(chuàng)始人、控股股東還是生產(chǎn)銷(xiāo)售地區(qū)都是中國(guó)大陸，康師傅屬于中國(guó)品牌毫無(wú)疑問(wèn)。

此外，也有媒體報(bào)道，統(tǒng)一近日也在長(zhǎng)沙等城市遭到疑似康師傅支持者的反擊。報(bào)道稱(chēng)，一名長(zhǎng)沙康師傅人員散發(fā)所謂的“愛(ài)國(guó)傳單”，內(nèi)容包括“統(tǒng)一企業(yè)是日企，大發(fā)國(guó)難財(cái)，大家要一起抵制”等，引來(lái)統(tǒng)一支持者大喊這是康師傅先前爆出“排統(tǒng)計(jì)劃”的續(xù)集。對(duì)此，康師傅高層堅(jiān)決予以否認(rèn)，該高層表示，康師傅從未做過(guò)類(lèi)似事件，此事或?yàn)榻y(tǒng)一對(duì)康師傅的又一詆毀。

事實(shí)上，此事并非兩家公司爭(zhēng)斗的孤例。

今年上半年，有媒體報(bào)道稱(chēng)，統(tǒng)一指責(zé)康師傅通過(guò)渠道買(mǎi)斷策略來(lái)排擠統(tǒng)一。雖然康師傅對(duì)此事予以否認(rèn)，不過(guò)，本報(bào)獲得的一份調(diào)研報(bào)告顯示，通過(guò)對(duì)全國(guó)12個(gè)城市193家商店的調(diào)研，其中10家商店停售統(tǒng)一方便面產(chǎn)品，調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，康師傅正在通過(guò)買(mǎi)斷貨架方式進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)兩家企業(yè)爭(zhēng)斗愈演愈烈，其背后不僅僅因?yàn)閮杉沂嵌嗄甑母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有兩家企業(yè)業(yè)務(wù)高度重合、市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)的結(jié)果。

統(tǒng)一企業(yè)最新披露的2012年三季度業(yè)績(jī)顯示，統(tǒng)一中國(guó)投資前三季度利潤(rùn)為7.98億元，同比增長(zhǎng)268%。

快消品專(zhuān)家指出，在經(jīng)濟(jì)低迷，快消行業(yè)不景氣的情況下，統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)這么高的增長(zhǎng)，令康師傅擔(dān)憂(yōu)。“在這種情況下，康師傅可能會(huì)采取一些手段打壓對(duì)手，而嘗到甜頭的統(tǒng)一也會(huì)加大投資甚至采用各種手段蠶食康師傅原先的市場(chǎng)份額。”上述專(zhuān)家表示。

隨著事態(tài)的不斷升級(jí)，康師傅方面承受了愈來(lái)愈大的銷(xiāo)售壓力。前述康師傅高層表示，尚無(wú)法統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售受到的具體影響，不過(guò)公司銷(xiāo)售確實(shí)出現(xiàn)一定的下滑。

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳小龍表示，康師傅和統(tǒng)一兩家的爭(zhēng)鋒，不是在某些特定時(shí)期是這樣，在某一個(gè)行業(yè)，兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針?shù)h相對(duì)，實(shí)際上對(duì)兩家都有好處。相關(guān)快消行業(yè)分析師也表示，這樣下去對(duì)兩家都沒(méi)有好處，首先，康師傅如果跟統(tǒng)一對(duì)簿公堂，把事態(tài)擴(kuò)大，那么就有更多人知道康師傅“日系血統(tǒng)”的身份，對(duì)康師傅銷(xiāo)售會(huì)有更大影響；其次，對(duì)于統(tǒng)一而言，跟康師傅鬧僵了也未必有好處，很可能引發(fā)雙方惡性競(jìng)爭(zhēng)，由于康師傅每年銷(xiāo)售額是統(tǒng)一近三倍，利潤(rùn)以及凈利潤(rùn)率都遠(yuǎn)高過(guò)統(tǒng)一，惡性競(jìng)爭(zhēng)下統(tǒng)一很難占得上風(fēng)。因此，最終兩家很可能是以和解收?qǐng)觥?/P>