2013/4/23 22:20

在冠名首季《中國好聲音》取得巨大成功后，加多寶昨天以2億元的高價擊敗另一競爭對手郎酒集團，成功獲得《中國好聲音》第二季的獨家冠名權(quán)。這意味著，與去年6000萬元的冠名費用相比，加多寶此次付出的費用飆升了兩倍多。

作為今年最炙手可熱的節(jié)目，《中國好聲音》的第二季冠名權(quán)爭奪十分激烈。與第一季的乏人問津不同，越來越多的企業(yè)瞄上了這塊“肥肉”。記者了解到，在昨天舉行的浙江衛(wèi)視2013年廣告招標會上，多家企業(yè)都對《中國好聲音》第二季冠名權(quán)表示出濃厚的興趣，最終這場競標成為加多寶與郎酒集團兩家企業(yè)之間的“戰(zhàn)爭”，經(jīng)過雙方50多個回合的較量，加多寶最后以2億元的天價如愿獲得《中國好聲音》第二季的冠名權(quán)。在贏得獨家冠名權(quán)后，加多寶方面表示，將最大化整合《中國好聲音》的資源，全方位、近距離地與消費者互動，強化與消費者的溝通。

《中國好聲音》第一季自播出以來，不僅市場關(guān)注度不斷上升，節(jié)目的廣告費也一路飛漲，從最初的每15秒15萬元的價格一路飆升至36萬元，以每期節(jié)目22分鐘的廣告時間計算，每期《中國好聲音》的廣告費就超過3000萬元。

冠名《中國好聲音》，加多寶可算是押對了寶。節(jié)目熱播之后，受益的不僅僅是浙江衛(wèi)視，加多寶也因此嘗到了甜頭。在王老吉商標案中落敗的加多寶，通過不斷加大廣告投放力度，順利實現(xiàn)了品牌置換。加多寶相關(guān)負責人表示，借助《中國好聲音》的熱點效應，加多寶在整個涼茶銷售旺季的市場銷量取得了不菲的成績，在今年9月就已完成全年的銷售目標。（記者 陳瓊）

作者：陳瓊來源北京晨報)

原文地址：http://roll.sohu.com/20121103/n356536236.shtml