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2013/4/24 10:38
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2008年，進口葡萄酒僅占國內(nèi)市場份額的10%。2011年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)更新至25%，且還在擴大中。據(jù)易觀國際公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，預(yù)計到2015年，中國葡萄酒市場將達1000億元規(guī)模，屆時進口葡萄酒將占到整個市場規(guī)模的40%以上。
此外，《中國葡萄酒市場白皮書(2011~2012)》指出，2011年中國人共計消費了19億瓶葡萄酒，已經(jīng)超過英國，成為全球第五大葡萄酒消費國。而在此之前，國際葡萄酒及烈酒研究組織的報告稱，到2013年，中國消費者將消費12.6億瓶葡萄酒，比2009年增長32%。
各路洋酒來勢洶涌
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，去年我國自歐盟進口葡萄酒29萬千升，增長5.8%，占進口總量的67.6%。其中自法國進口17萬千升，增加11.3%，占40%。在法國進口葡萄酒增長的同時，來自智利、美國、新西蘭等國的進口量也有不同程度的增長。其中從智利進口葡萄酒6.107萬千升，增長40.4%，占14.3%，比重較2011年提高3.2%。從2012年我國進口葡萄酒貿(mào)易總量上看，法國依然獨占鰲頭，占據(jù)中國進口葡萄酒市場的半壁江山，其次是西班牙和智利。按進口葡萄酒國家貿(mào)易總量由大到小依次排序，分別是法國、西班牙、智利、澳大利亞、意大利、美國、葡萄牙、南非、阿根廷、德國。
此外，海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月，我國進口葡萄酒總量5150.4萬升，較去年同期增長66.9%；進口總金額2.3億美元，同比增長57.7%。其中不大于2升的瓶裝葡萄酒4189.6萬升，占進口總量的81.3%。
葡萄酒與烈酒主流貿(mào)易展覽會Vinexpo董事長羅伯特表示，他對于中國的葡萄酒市場充滿信心，未來葡萄酒消費將繼續(xù)保持增長的勢頭。據(jù)羅伯特預(yù)計，2016年中國將成為世界第六大葡萄酒釀酒國，領(lǐng)先于智利和澳大利亞。
目前的進口葡萄酒市場，法國葡萄酒仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，從進口量來說，約占中國市場進口葡萄酒的48%。
瞄準巨大潛在市場
中國市場與媒體研究CMMS數(shù)據(jù)顯示，近幾年從全國區(qū)域劃分情況來看，一線城市是葡萄酒消費的主力市場，飲用率呈現(xiàn)快速增長的勢頭。而在二三線城市，葡萄酒的飲用增長則相對緩慢。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，這個結(jié)果說明了兩個問題：一是一線城市消費者已經(jīng)開始將葡萄酒納入自己的日常生活，二三線城市的市場相對并不成熟；二是正是由于二三線的市場空白很多，才使得葡萄酒經(jīng)銷商有更多“可以有所作為”的空間。
業(yè)界據(jù)此預(yù)計，未來二三線城市進口葡萄酒的消費量均將有明顯上升，成為國內(nèi)葡萄酒新一輪的消費增長點。
據(jù)記者了解，目前國內(nèi)主要的葡萄酒市場集中在北京、上海、廣州等一線城市，二三線城市的消費帶有風(fēng)潮性，市場并不成熟。全球葡萄酒市場研究、品牌和策略咨詢集團葡萄酒智情公司調(diào)查后表示，目前中國約有2000萬進口葡萄酒消費者，僅占人口的1.5%。預(yù)計隨著二線城市的葡萄酒消費者增加，截至2020年，這個數(shù)字會增長至8000萬人。
業(yè)界的推測并非空穴來風(fēng)，據(jù)中國經(jīng)濟貿(mào)易促進會副會長、中國土畜進出口商會酒類分會副理事長陳柏龍介紹，專注于進口和銷售國際品牌葡萄酒的商貿(mào)企業(yè)卡聶高正在繼續(xù)完善國內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)，將逐漸拓展到三線城市乃至周邊縣。卡斯特在國內(nèi)最大的經(jīng)銷商建發(fā)酒業(yè)日前也宣布，計劃在未來35年內(nèi)，通過連鎖加盟形式在全國開設(shè)1000家專賣店。