客戶端
2014/4/2 09:44
導(dǎo)語：在業(yè)內(nèi)人士看來，進(jìn)口葡萄酒未來會大舉進(jìn)入國內(nèi)市場，而國產(chǎn)葡萄酒必將受到?jīng)_擊。
近日，商務(wù)部終止對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒的反傾銷和反補(bǔ)貼（簡稱“雙反”）調(diào)查的消息，對參加春季糖酒會的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)們來說是一針強(qiáng)心劑，這也意味著會有更多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入國內(nèi)市場，而隨著進(jìn)口葡萄酒數(shù)量的增多，本已傷痕累累的國產(chǎn)葡萄酒必將雪上加霜，遭遇的沖擊將會越來越大。
歐洲最大的葡萄酒企業(yè)卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱表示，商務(wù)部取消對歐盟葡萄酒雙反調(diào)查，這是大家愿意看到的結(jié)果，因?yàn)橹袊咸丫剖袌霭l(fā)展空間巨大，未來會有更多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場。
中國取消歐盟葡萄酒雙反調(diào)查
3月24日，中國商務(wù)部發(fā)布公告稱，取消對歐盟葡萄酒雙反調(diào)查一事。
國家商務(wù)部部長高虎城就此表示，樂見中歐雙方業(yè)界通過對話加深理解，通過合作化解紛爭，并最終取得積極成果，雙方在產(chǎn)業(yè)示范園、技術(shù)合作、市場開拓和人員培訓(xùn)等方面達(dá)成深度合作。高虎城對中歐雙方在對話和磋商中所展示的務(wù)實(shí)和靈活的態(tài)度與合作精神表示贊賞。
對于商務(wù)部取消對歐盟葡萄酒雙反調(diào)查一事，在資深酒專家趙禹看來，國家取消對歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查，未來會有更多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場。
“中國葡萄酒市場目前尚不成熟，成長空間巨大，這也是眾多的葡萄酒生產(chǎn)國家看好中國市場的地方，隨著中國葡萄酒市場價(jià)格回歸到比較理性的價(jià)格區(qū)間，進(jìn)口葡萄酒在性價(jià)比上要高于國產(chǎn)葡萄酒，因此，未來進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒的沖擊將增大。”趙禹表示。
事實(shí)上，在過去的2013年，受到政策和市場環(huán)境的綜合影響，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)遭遇白酒業(yè)同樣的命運(yùn)。國內(nèi)葡萄酒市場多年來的高速增長浪潮出現(xiàn)了明顯的“降溫”，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，進(jìn)口葡萄酒也未獨(dú)善其身，雖然進(jìn)口總量同比增加，但是，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格在去年開始回落。特別是在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，葡萄酒虛高的價(jià)格已經(jīng)阻礙進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展。如何給消費(fèi)者一個(gè)清晰的價(jià)格體系，已經(jīng)成為酒企考慮的主要問題之一。
趙禹表示，“過去的十年，進(jìn)口葡萄酒受益高端白酒非理性消費(fèi)，其價(jià)格嚴(yán)重虛高，而價(jià)格長期不透明，已經(jīng)阻礙了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。在去年，有的經(jīng)銷商主動(dòng)降價(jià)，因此也取得了不錯(cuò)的營收，但是整體利潤降低了不少”。
進(jìn)口葡萄酒沖擊國產(chǎn)葡萄酒
據(jù)中國海關(guān)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量為2.88億升，同比2012年仍實(shí)現(xiàn)5.47%的增長。有權(quán)威報(bào)告預(yù)測，中國市場在未來5年里仍將維持近10%的復(fù)合增長率：中國市場現(xiàn)在是，未來也仍將是全球葡萄酒業(yè)最大的增長亮點(diǎn)所在。
對此，星座集團(tuán)拿出3年的時(shí)間對中國葡萄酒市場進(jìn)行盡職調(diào)查后，決定拿出“蒙太菲”品牌葡萄酒與華澤集團(tuán)旗下的華致酒行達(dá)成戰(zhàn)略合作，就是看好了中國的葡萄酒市場。
有業(yè)內(nèi)人士稱，未來會有更多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格戰(zhàn)在去年已經(jīng)開始，隨著經(jīng)銷商品鑒活動(dòng)的增多，國內(nèi)消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)識越來越高，性價(jià)比高的進(jìn)口葡萄酒會被越來越多的消費(fèi)者接受，進(jìn)口葡萄酒之間的價(jià)格戰(zhàn)還會繼續(xù)持續(xù)下去。
事實(shí)上，伴隨著葡萄酒市場的調(diào)整，進(jìn)口葡萄酒之間早在去年已經(jīng)開始大打價(jià)格戰(zhàn)。經(jīng)銷商為應(yīng)對行業(yè)變革，紛紛調(diào)整價(jià)格。
在備受關(guān)注的價(jià)格領(lǐng)域里，卡思黛樂亞太區(qū)總裁畢杜維則直截了當(dāng)?shù)胤裾J(rèn)了卷入“價(jià)格戰(zhàn)”的可能性：“作為中國葡萄酒市場的權(quán)重企業(yè)和進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)軍者，卡思黛樂不會參與，更不會主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)。”
畢杜維表示，卡思黛樂仍將推進(jìn)一項(xiàng)重要的價(jià)格創(chuàng)新舉措，在五星級酒店、外資餐飲機(jī)構(gòu)等直營渠道里試行“統(tǒng)一指導(dǎo)零售價(jià)”制度?！翱ㄋ槛鞓芬舱窃?013年底成為中國葡萄酒市場“億瓶俱樂部”的第一家外籍成員。我們希望提升價(jià)格體系的透明度，充分保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)。未來在加大力度推廣“卡思黛樂CASTEL”企業(yè)品牌的同時(shí)，卡思黛樂還將在2014年里與合作伙伴聯(lián)手重點(diǎn)推廣瑪茜、CASTEL家族牌、瓦倫堡、惟詰尼這4大產(chǎn)品品牌?！?/P>
對于卡思黛樂在中國取得的成績，中糖集團(tuán)全國糖酒會辦公室主任古平表示，“它意味著進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)崛起成為整個(gè)中國葡萄酒市場上不可忽視的一個(gè)權(quán)重板塊?！?/P>
而在趙禹看來，由于國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的門檻較低，而國內(nèi)葡萄酒市場不夠成熟，未來會有更多的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)將大舉進(jìn)軍中國市場，隨著進(jìn)口葡萄酒價(jià)格回歸理性，進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒的沖擊也將加大。
競爭會越來越激烈，但是對國產(chǎn)葡萄酒來說也并非不利，“國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)進(jìn)口葡萄酒，不斷提高品質(zhì)，當(dāng)國內(nèi)葡萄酒市場培育起來后，國產(chǎn)葡萄酒同樣受益?！壁w禹強(qiáng)調(diào)。